過去電視廣告只有自己看的到，最多就是與人討論，現在隨著網路的發展，在網路上看到的新奇事物都可以很快地與朋友分享。特別是現在跨入了社群時代，「分享」就是這個時代的關鍵。
但是沒有人會主動分享廣告，就像你不會主動把房地產的 DM 拿到學校跟同學分享。現在廣告都一一走向故事化、影片化、新奇化等轉變形象，讓廣告不再只是廣告，不同的目標族群，運用不同的方法包裝。
畢竟廣告就像是苦澀的果實，使用不同的糖衣包裝哄騙使用者吃下去才是最好的方法。
省錢、曝光度高的病毒式行銷正夯
隨著頻寬越來越寬的情況之下，盡可能的，廣告商也都會將廣告拍成影片而不是靜態廣告，雖然說成本較高，但是網友願意分享的意願也比較高，透過網友分享不僅可以增加曝光度，也可以省下一些推播費用。
講到讓使用者主動分享，就不得不提到病毒式行銷，但是病毒式行銷難以控制，雖然廣告業者有慢慢摸索出自己的一套想法，像是爆乳啦、宅男女神啦、十三妹十五妹都多到可以塞滿砵蘭街。也許有人會唾棄這種賣奶、賣腿甚至賣全身的廣告，但是這種手法會不斷出現代表仍有一定的成效。
那除了請美少女來袒胸露背之外，還有什麼什麼方法可以讓廣告變成病毒，散播在各大社交網站，曝光率直達頂點呢？
六個不同的爆紅元素
除了典型的 Content is king 內容為王之外，這次行銷大師 Jonah Berger 與其研究團隊在研究了上百萬個在 Youtube 爆紅的影片，以及數以千計的紐約時報文章，想要一揭到底要如何「爆紅」的幾個重要元素。而這六個不同的元素，全端看目標與訴求挑選方向而定。
1. 引發討論
在社群網路上大家都想看起來很聰明，百事可樂的這個廣告在當時就引發了廣大的討論「到底這個廣告是真是假？」短短一周的時間就吸引了 2 千 8 百萬瀏覽人次。不管是真是假，確確實實達到了推廣的效果。
2. 引起共鳴
跟引起討論度不一樣的是引發共鳴比較像是提供一個媒介，讓網路用戶自發性的覺得「對！就是這樣！」。這個在超級盃播放的廣告「 Farmer 」就成功引起了美國人的共鳴，甚至得到 TED’s Ads 的廣告大獎。
3. 運用情感
一個可以打動使用者情感的廣告，他們便願意分享給朋友們知道。
多芬用非常動人的素描故事，橫掃了 Cannes Lions Awards 。在某種程度上，大家不會覺得這是廣告，而是一則激勵人心的故事，「我們比自己想的還要更美麗」。透過自述與其他人的敘述，畫家依此畫了兩幅素描，按照別人敘述的特質畫出來的你，遠比自述的你還要美麗。
4. 使用者自製內容
透過公開舉辦的活動，不僅讓使用者有發揮空間，也可以透過觀察他人怎麼做，讓一些不知道要如何開始的使用者有模仿對象，開始將自己的影片上傳、分享。 Youtube 在前些日子舉辦了一個活動，讓所有的使用者可以上傳自己感受到對愛驕傲的人事物並標記 #ProudToLove 標籤，僅僅一個星期搜尋結果就超過 9 萬筆影片。這種透過使用者自製的內容，搭配時事也非常容易如野火般延燒開來。
5. 具有實際價值
像是 DIY 影片，如果內容是屬於使用者平常就會遇到的問題、生活上的小智慧，像是簡單的自製早餐之類的影片，貼近生活、並有實際參考價值，這類影片使用者也較願意主動分享。例如燕麥片公司可以不用再請人來拍一些奇怪的廣告，而可以在網路上好好發布一些簡單的燕麥片自製早餐，相信效果應該相當不錯。
6. 故事性
比起廣告取向的影片，人們更樂於分享故事，這也跟近年來廣告商喜歡將廣告做成微電影有關係，有故事性、吸引人自然可以得到使用者的青睞。這隻 Samsung Smart TV 的廣告讓 Samsung 登上了 2013 年 6 月的最佳廣告。不僅有達到訴求，也讓使用者看得十分開心。
廣告商都應該學會打造自己的特洛伊木馬，前進使用者的心，讓使用者不僅願意敞開大門歡迎，甚至還幫你推木馬進城。雖說病毒式行銷非常注重天時地利，但並不代表沒有人為的操控可能，善用社群網路，制訂具有感染力的廣告包裝法，才是快速散播病毒的最好方法。
（參考資料：Google ； 圖片來源： pandemiclabs ）
