競爭白熱化　蘋果、谷歌互踩地盤

還記得今年一月谷歌（Google）推出自有品牌手機Nexus One，正式與蘋果（Apple）宣戰，蘋果還一度告上與Google合作密切的宏達電，事隔不到半年，蘋果與谷歌兩大巨人戰爭的烽火再起，而且決戰點就在今年六月。

打從二○○七年以來，蘋果靠著iPhone在全球熱賣，成為智慧型手機的霸主，同年底，谷歌也相中了智慧型手機這塊大餅，用開放取代封閉，推出Android平台，分食被iPhone做大的智慧型手機大餅。

兩年過去了，原本落後蘋果進入智慧型手機市場的Google，頗有後來居上之姿，因為根據市調機構comScore統計，今年二月Android平台的全球市占率已經來到九％，雖然對比蘋果的二五．四％，還有一大段距離，但Android市占率快速竄升，相對地蘋果iPhone成長卻出現疲態。 
 

賈伯斯忍不住開炮

這對蘋果執行長賈伯斯（Steve Jobs）來說，是難以承受之事，即使谷歌執行長施密特（Eric Schmidt）曾經是他惺惺相惜的好友，然而當谷歌步步進逼，賈伯斯也忍不住開炮。他在一月的員工大會上直批：「谷歌的不作惡（Don’t be evil）原則，根本就是胡說。」因為蘋果又沒跨入搜尋引擎的市場，谷歌卻反手撈進手機市場，「他們根本就是瞄準iPhone而來，我們不會讓他們得逞的。」

賈伯斯的狠話還言猶在耳，才過三個月，蘋果就已經使出撒手金+間，為了不坐視谷歌逐步分食蘋果的手機地盤，這次賈伯斯的重裝武器是iAd——手機廣告平台。

反擊谷歌  賈伯斯祭出iAd

什麼是iAd？iAd是一款蘋果推出的新廣告平台，建構在全世界最賺錢、應用程式最多的行動軟體商店App Store之上。舉凡iPhone、iPod Touch、iPad的使用者，進入App Store，都會看到內嵌在應用程式內的廣告，廣告主得付應用程式開發者與蘋果一筆錢，雙方六、四拆帳。而廣告主為何會埋單？因為蘋果App Store已擁有四十億次的下載天量背書，有了人潮，廣告商自然會捧著錢上門來。

賈伯斯此舉，不僅為App Store的應用程式業者與蘋果開闢了一條財源，還間接把手伸進谷歌的獲利核心——廣告市場。賈伯斯的思惟不難猜想：既然谷歌在智慧手機市場踩我的腳，那我就在廣告市場還擊。

但廣告市場需要的是人潮，谷歌之所以能靠著廣告賺取驚人獲利，擁有的就是高人氣的搜尋引擎，光是美國市場，谷歌去年市占率就高達六五．七％，遠遠把市占率僅一七．三％的雅虎甩在後頭。

賈伯斯的算盤是這樣撥的，他在iAd發表會中指出：「倘若iPhone和iPod Touch的使用者每天只要使用三十分鐘App Store的應用程式，iAd平台上的廣告就會出現高達十億次。」這樣驚人的數據，不只遠比平面廣告還具有傳播力，更比電視廣告還要有競爭力。

四月初iPhone第四代作業系統發布會一結束，有關iAd的研究報告馬上就在全球流散開來，美國市場研究公司Broadpoint AmTech就分析，「iAd一旦推展，預估這個新平台每年將替蘋果賺進二十五億美元的收入，扣除營運成本後，對蘋果每股淨利貢獻將達一美元。」另一家市研機構J. Gold Associates更直指，「iAd就像iTune在音樂領域的壟斷地位一樣，未來所有iPhone、iPad上的廣告，都要透過iAd平台發出。」

G-Pad大軍六月傾巢而出

第四代iPhone將在六月現身下，預計iAd也會同步登場。只是，谷歌絕對不是省油的燈，因為繼iPhone成為谷歌瞄準的目標後，iPad瞄準的平板電腦市場也成為Android平台將要攻下的新山頭。

堪稱今年最受科技界期待的明星產品iPad，一開賣就熱銷逾四十五萬台，市場更估計全年將有一千萬台之譜，讓其他品牌廠對於平板電腦（Tablet PC）是躍躍欲試。光看年初代工廠推出的工程樣品，就知道廣達、仁寶、富士康都在平板電腦布下重兵，台灣雙Ａ品牌宏碁、華碩更可望在六月台北國際電腦展（Computex），雙雙推出第一款的平板電腦，炒熱平板電腦的買氣。

看到各大代工廠的工程樣品一字排開，都是同一規格用英偉達（Nvidia）的Tegra 2處理器、Android平台，讓業界人士不禁戲稱，對上iPad，各家品牌廠要用G-Pad（泛指採用Android平台的平板電腦）來還擊。這麼一來，Android不只左打iPhone，還右打iPad，想必會讓賈伯斯更加氣結，當年施密特替iPhone站台，甚至開玩笑說蘋果、谷歌應該合併，變成「AppleGoo」的場景，也不復以往。

但商場競爭歸商場競爭，這兩位多年好友，口舌上是炮火不斷，私底下卻還是保有情誼，不然也不會在三月底被拍到兩人一起喝咖啡。只是，未來在蘋果一腳踩進谷歌的廣告市場，谷歌用Android反咬蘋果一口的情況下，兩人還能不能這麼友好，就看這場科技巨人的戰爭，誰勝誰負了。