從周邊商機高達十億美元的「孟漢娜」，到空降美國告示榜的「強納斯兄弟」，擁有九千五百萬觀眾的迪士尼頻道，宛如一部明星製造機。
迪士尼宣傳強納斯兄弟的行銷手法，跟打造出背後商機價值十億美元的影歌雙棲才女孟漢娜（Hannah Montana，又名麥莉．席若絲Miley Cyrus）如出一轍，曝光率愈高愈好，其中最重要的媒介就是迪士尼頻道。
這個彷彿明星製造機的頻道，有將近九千五百萬位收視觀眾，經過過去十年的重新定位，不但仍然扮演著娛樂兒童的角色，如今更成為九到十四歲少女必看的頻道。
迪士尼頻道即將於下個月推出名為「強納斯兄弟：美夢成真」的實境節目；六月二十日則有電視電影「搖滾青春」（Camp Rock，暫譯）上映，講幾名搖滾樂手成名的故事；兄弟檔今年秋天還將主演一齣間諜喜劇「Ｊ．Ｏ．Ｎ．Ａ．Ｓ」。電影將於迪士尼旗下如ＡＢＣ等其他頻道播出，用意在於為他們第三張專輯造勢，新專輯預定於八月推出，剛好配合北美三十八個城市的巡迴演唱會。
強納斯兄弟兩年前名氣還不怎麼響亮。當時，新力旗下哥倫比亞唱片看中尼克的音樂天分，簽下這個流行搖滾團體。尼克七歲便開始在百老匯表演，包括在迪士尼的「美女與野獸」音樂劇扮演小茶杯一角。尼克與哥倫比亞簽約，成為基督教流行樂歌手（他的父親凱文於紐澤西州的懷克弗市Wyckoff擔任牧師）。之後，當時身為哥倫比亞總裁的葛林伯（Steve Greenberg）偶然聽到尼克的專輯，覺得這是他近年聽到最有賣點的聲音，魅力直比他在九○年代發掘的韓森兄弟。葛林伯想要再創兄弟檔風光，於是找來尼克的兩個哥哥，錄製了首張專輯。《就趁現在》（It's about Time）於○六年推出，但只賣出六萬五千張。業界人士表示，原因在於哥倫比亞管理層當時正在洗牌，沒能大力推銷專輯。
Buena Vista音樂集團總裁卡瓦洛（Bob Cavallo）當時注意到這件事。他曾在八○年代擔任歌手王子的經紀人，負責宣傳演唱會，他認為不能把強納斯兄弟當作是刻意經營出的樂團而已，他們天生懂得玩音樂，又有舞台魅力。「聽了他們的音樂，讓我想到披頭四。」他說，態度帶著好萊塢一貫的輕描淡寫。卡瓦洛在○六年底簽下三兄弟，並請資深製作人來指導歌唱技巧。「他們跟迪士尼的訴求不謀而合，熱情活潑的音樂，小朋友都會喜歡聽，做媽媽的也能接受。」青少年偶像雜誌《Tiger Beat》總編輯寇波（Leesa Coble）說。
專輯推出前，迪士尼便開始在各大電台強力放送專輯歌曲，想把三兄弟介紹給更多聽眾。九個月內，迪士尼頻道就播出五支強納斯兄弟的音樂錄影帶，經常是一周高達五十次。樂團成員在節目交替的空檔會出現在螢幕上，邊彈吉他，邊對鏡頭微笑。同時，擁有五十二個電台的迪士尼網絡，開始猛推強納斯兄弟，緊鑼密鼓安排宣傳，讓三兄弟到購物中心的演唱會表演，足跡遍及全美。
在跟迪士尼簽約前，全美前四十大電台沒有一家想碰強納斯兄弟，認為他們的音樂太「芭樂」。但隨著青少年開始打進電台點他們的歌時，情況立刻改觀。去年七月，迪士尼的好萊塢唱片公司（Hollywood Records）推出強納斯兄弟的第二張同名專輯，立刻一飛沖天，至今銷售量已經超過一一○萬張，其中兩首單曲更登上告示牌的十大音樂下載榜。
另外，迪士尼還採取了其獨創的偶像團體製造機策略，用一個產品去行銷下個產品。○六年，在迪士尼的安排之下，歌手席若絲在迪士尼頻道節目「小查與寇弟的頂級生活」（The Suite Life of Zack & Cody，講述兩位淘氣雙胞胎住在飯店的生活點滴）客串一角，讓她自己主演的節目「孟漢娜」人氣大增。
去年，席若絲的節目也為同門師弟抬轎。強納斯兄弟即將推出第二張專輯前，迪士尼讓他們參與一集演出，選在「熱舞青春」第二集首播後播出。那集節目吸引一千零七萬人收看，躍居有線電視史上收視率最高的節目之一。「他們用傳統方法培育歌手。」洛杉磯公關公司Scoop Marketing老闆索特斯（Larry Solters）說。
不用說，迪士尼已經開始借強納斯兄弟之力，要把下一位新人推向高峰。去年，公司讓他們為票房狂賣的席若絲巡迴演唱會開場，今年則讓十五歲的蘿娃托（Demi Lovato）為強納斯兄弟上台暖場。蘿娃托六歲時就開始在兒童頻道Nickelodeon演出，經驗豐富。她也即將參與「搖滾青春」的電影演出，儼然成為迪士尼的下一位力捧的明星。
