手機資費推出吃到飽方案，從國外流行回國內，包括電信三雄都有類似的計畫，台灣大哥大推出「自由選」方案，用戶可以選擇每天八小時或十二小時網內通話免費，預料這場手機話費戰，還會持續延燒。
在兩個星期內，Verizon的對手AT&T、Sprint以及T-Mobile也全部跟進： AT&T同樣推出通話費吃到飽方案迎擊；T-Mobile每個月一百美元的費率，包含通話費、文字和多媒體簡訊吃到飽；Sprint做得更徹底，每月也是一百美元，除了通話費和各種簡訊，連手機上網都吃到飽。全美四大電信商，一夕之間成了無「線」自助吧，最樂得莫過於像Carlyn Taylor一樣，每個月須付出高額電話費的重度使用者了。
「Verizon正在改變消費者對於無線通訊的想法。」Verizon行銷長Mike Lanman表示，全新的通話費率真正把消費者從計算分鐘數的焦慮中解救出來。過去，這種吃到飽的服務，是專屬於有線寬頻網路的特質，就像人們用Skype互相通話，完全不需要考慮講多久，當昂貴的無線通訊也開始提供這項服務，無怪乎Verizon要稱自己為「改變遊戲規則的人」。
雖然這些吃到飽方案，初期僅能影響到市場中一○％到一五％的高資費族群，「但這個新聞還是很值得關注，」Atlanta電信研究員Jeff Kagan說，「這種簡單的通話費率，可能很容易地就拔除消費者對固網的使用，而更加依賴行動電話。」
根據市調機構Gartner的調查，北美市場的行動電話訊息服務，含簡訊和郵件，將從○七年的一千八百九十億美元成長到○八年的一．七兆美元；In-Stat的調查則指出，搭載GPS功能的手機出貨量將從○七年的一億八千萬台，成長到二○一一年的七億二千萬台。這些驚人的數字，都代表了行動電話在語音之外，龐大的市場潛力。
但即使大家努力拓展語音之外的服務，語音仍是行動電話業務八成以上的收入來源，其中高資費族群的人口雖不多，卻是電信業者最有價值的用戶。Gartner研究員Tole Hart認為，通話費吃到飽的服務，即使語音市場已經趨近飽和，「語音仍然是非常重要的商品。」
遊戲規則改變，也意味著價格的破壞，這些最有價值的客戶所能貢獻給電信業者的收入，可能會短少二五％到四○％。在宣布這項新方案的同一天，Verizon的股價下跌了七．八％，yymr AT&T跟進後更下跌了一○％。
股價反映了投資人對價格戰衝擊的擔憂，但在Verizon推出這項服務一個多月後，財務長Doreen Toben在美國投資銀行貝爾斯登（Bear Stearns）舉辦的會議上表示，無上限通話方案受到歡迎，更多的使用者願意付出多一點錢改用這項新方案。換句話說，原本中資費的族群，為了享有更自由的通話時間，每個月願意多掏一點錢出來換取新服務，中資費族群成為這項方案最重要的推銷對象。
回頭看台灣，也能發現相同趨勢。台灣大哥大兩個月前推出「自由選」方案，用戶可根據自己的使用習慣，每天選擇八小時或十二小時，網內通話免費。台灣大哥大營運長賴弦五表示，對原本就屬高資費的用戶，新方案自然受到歡迎，中資費用戶也開始採用新方案，不只台灣大哥大自己的用戶如此，加上號碼可攜，也吸引其他電信業者的中資費族群轉投台灣大哥大。
「過去很多吃到飽的服務，都限定使用者，每通電話的前三到五分鐘免費，」賴弦五說，「但使用者對三、五分鐘的長度，是沒有概念的。」自由選讓用戶根據自己每天通話的高峰時間，選擇通話費無上限的時段，「八個小時或十二個小時，對使用者來說很清楚。」
台灣大哥大的「自由選」，被視為是對抗中華電信「元氣方案」和遠傳「哈拉頭家」的方案。遠傳發言人高治華表示，遠傳因較早聚焦數據傳輸，目前來自數據傳輸的營收，已占整體營收的一三％，居電信三雄之冠，相對於語音服務，遠傳未來會花更多努力在行動數據服務，像是行動３Ｇ網卡，就是一例。
不過，不管是台灣大哥大的自由選，或是遠傳的３Ｇ網卡，「這些方案都是在打破以分鐘計費的傳統模式。」分析師指出，新進業者為了搶得更多機會，才會採取突破傳統的方案。
仔細分析，通話費吃到飽，或許會在通話量密集時段，造成網路塞機，但電信業者只需在人口密集處增建一至二座基地台，把用戶抱怨率降到正常範圍即可，卻可因高費率的用戶增加，提高業者的ARPU（每人每月平均帳單貢獻），可說是短空長多；而更加彈性活潑的服務內容，也意味著消費者可有更多對自己有利的選擇。
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電信三雄吃到飽費率比較 (不含數據傳輸費)
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電信業者
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方案名稱
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收費標準
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網內
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網外
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中華電信
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元氣方案月租費699或999
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全天每秒0.07元，每月贈送699元或999元
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每月市話及網外贈送699或999元
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台灣大哥大
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自由選月租費688或988
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每天8或12小時免費
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月租費抵網外、市話及國際電話
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遠傳電信
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哈拉頭家月租費590或990
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每通電話前3分鐘或前5分鐘免費
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每月網外、市話時間70分鐘免費
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