電子雞、菲比、電子狗、艾摩娃娃，這些風靡全球的玩具，背後都有一個共通特色，就是他們的核心都用台灣的IC。據統計，全球電子玩具一年至少有2兆元的規模，美泰兒、孩之寶和日本的萬代及SEGA Toys等玩具王國，都與台灣的IC設計業者有著密切的合作。這些搭上電子玩具熱潮的IC設計公司，正是未來最好的投資標的，《今周刊》特別為您挑選2007年將竄紅的IC設計新兵。
在二○○六年十月三十一日，美國阿肯色州一個小鎮的沃爾瑪賣場裡，許多民眾正排隊等候搶購一隻名為搔癢娃娃艾摩（T. M. X Elmo）的玩具布偶。沒想到，原本預計送到賣場中的一百隻搔癢娃娃，竟然在半路運送中不見了。事後，沃爾瑪不僅向失望的消費者道歉，為了這起離奇的失蹤事件，還提供懸賞獎金鼓勵民眾提供線索。
搶購一隻搔癢就狂笑的娃娃 數十萬隻一天售完 拍賣網站價格狂飆
這隻引起市場瘋狂搶購的艾摩娃娃，是由美泰兒公司（Mattel）於○六年九月推出，定價在三十九．九美元，上市第一天就吹起搶購風潮，二十四小時內熱賣了數十萬隻並缺貨。之後熱潮持續延燒，在拍賣網站電子灣（eBay）上，光十二月中的聖誕節採購期間，就賣出超過四萬隻，而且平均價格還高到五十二美元左右，比定價高出近三成。
這隻橫掃全美各大零售商貨架的玩具娃娃，外型紅通通、毛茸茸，搔它癢就在地上打滾狂笑；而那可以延續九十秒鐘的誇張笑聲，就是出自台灣的華邦電子所做的語音IC。如果連同早期的版本，華邦至今已賣出超過千萬顆艾摩娃娃的語音IC。
根據統計，美國的機器人玩具市場一年至少二百五十億美元，若再加上其他電子玩具市場，規模高達近三百億美元；至於全球的電子玩具市場，一年至少有六百億美元，相當於新台幣兩兆元的市場規模。而且，在這兩兆元的產品中，不論是美泰兒、孩之寶，或日本的萬代（Bandai）及SEGA Toys等知名品牌的玩具，內部採用的IC，幾乎都是台灣廠商的產品。
場景再拉回到英國哈洛氏百貨公司的玩具賣場，一位三十多歲的上班族，正拿起一個標價一九九．九英鎊（約新台幣一萬二千元）的第二代史賓機器人，仔細地端詳。這個機器人已推出近一年多，在全世界各地都頗暢銷，儘管價格不低，但還是吸引不少人買回家。
這個玩具機器人具備多種功能，可以做各種艱難複雜的動作，跌倒後可以靠手臂及腰部的支撐動作站起來，手腳關節處可處理簡單拿取東西的動作，眼睛也有辨識顏色等功能，第一代就已賣了三百多萬個，第二代售價即使高達台幣萬元，迄今也已賣出一百萬個。這個精密複雜的玩具機器人，背後的功能開發及IC設計，就是由台灣的科宇及義隆電子所完成。
「這個案子，前後花了我們一年時間，被退件次數不下於二十次！」位於台北蘆洲一棟不起眼大樓的小辦公室裡，擠了十多位研發工程師，科宇資訊總經理陳孝淳雙手一攤說，「當初WowWee（推出史賓機器人的公司）的主管就丟了一份草圖給我們，要我們做出這麼多複雜的功能，沒想到我們的工程師竟然真的完成了！」
陳孝淳說，當初WowWee開出來的規格，完全沒有前例可循；也就是說，這些特殊用途的IC與零件都必須從頭開發，因此便找了配合已久的義隆電子協助開發IC。為了讓機器人走起路來重心要穩，包括整個機構的設計、馬達與IC的配合，以及最重要的軟體操控系統，都要做密切的配合，其間與原廠來來回回不斷修正，「我們被退二十次，還算是很少的了！」
聰明玩具裡頭有台灣基因 機器人能走路思考 全靠台灣設計的IC
在產品開發的一年間，陳孝淳便經常在台灣竹科、中國香港及大陸等地出差，因為香港有全世界最強的玩具機構設計能力，台灣的竹科有全世界最具競爭力的IC工程師，中國則是占全球七五％玩具生產的世界工廠，透過與這三方的協調，才完成這項不可能的任務。
科宇早期業務是做電腦周邊如鍵盤、滑鼠等產品，一度是出貨量占蘋果麥金塔電腦九成以上。
七年前，科宇轉型到玩具業，替國際玩具大廠設計開發一系列的產品，除了史賓機器人以外，也為WowWee開發了機械雷暴龍等產品，每項產品在全球的銷售量都在七十萬至一百萬隻之間。
與科宇一起配合，位在新竹科學園區的義隆電子，則負責開發這種複雜玩具內部的特殊規格IC。「和過去會唱歌的玩具相較，這種機器人的設計難度高出十倍、百倍；機構內部設計複雜，總計使用十一顆馬達及多顆IC，不僅IC種類繁多，而且要讓IC的耗電量降到最低，又要能夠抗雜訊。」義隆消費性產業處處長鍾炳榮說，這些嚴格要求，讓台灣IC設計業的能力必須不斷升級，確保了台灣在玩具IC產業的領導地位。
場景再移到十五分鐘車程之外的新竹縣竹北市縣政五街上，創業十年的松翰科技，二百七十名員工幾乎已把九個樓層的大樓全占滿；其中，二○○○年熱賣一千八百萬尾的大嘴鱸魚，就是讓獨家供應IC的松翰，打下基礎的重要一役。
「其實，大嘴鱸魚能熱賣，讓我們都有點意外。」負責松翰消費性產品系統設計二部資深經理徐國誠說，「當時是一家叫堅彌（Gemmy）的台商公司所提的案子，我們並沒想到會這麼賣，讓我們的IC在短短一年內出貨一千八百萬顆。不過這尾會唱歌、尾巴會搖的魚，後來成了很多產品模仿的對象。」
徐國誠早年曾在合泰負責電子雞產品線，九年前加入松翰後就負責消費性電子產品至今，他為客戶趕工熬夜到天亮的經驗多到數不清。例如有一次與香港客戶合作開發一個手持式的電玩遊戲，他在短短一、兩個月內就飛了香港四、五次，最後一次還在飯店內熬夜到天亮，等產品過關後才搭早班飛機回台灣。
有一次，徐國誠為了一個莫札特音樂盒（Mozart Magic Cube）的產品，裡面包含小提琴、鋼琴等六種樂器，特別飛到洛杉磯出差一個禮拜。「每天一大早，我和一位助理就到一位音樂家家裡，與他一起工作，一直做到傍晚才回飯店。我們把音樂放給他聽，他就反覆告訴我們，這個小節的音符不對，那個樂器的聲音不符，我就在電腦上一直修改，直到他滿意為止。」
後來，徐國誠發現這位五十多歲的音樂家，家裡還擺著葛萊美獎的獎座，讓他對老外的敬業精神相當佩服。
對音樂品質不妥協的精神，配合上松翰開發的獨特多通道語音IC，讓莫札特音樂盒得到隔年的全美最佳兒童玩具獎。
備受仰賴的IC設計能力 能力落差讓美國必須求助於台灣
在國內玩具IC中最具龍頭地位的凌陽，開發成功的IC更是不計其數，其中大家熟知的電子雞、菲比（Furby）、電子狗iDog等，都採用凌陽的IC。
凌陽在電子雞熱潮中，短短四個月內就出貨四千多萬顆IC，以平均一顆IC一美元計算，營收就高達新台幣十二億元左右。另外，菲比內部的IC，獨家採用德州儀器的數位訊號處理器（DSP）及凌陽的微控制器，在這項產品上，凌陽兩年內也創下六億元的業績。
凌陽科技執行長室特別助理沈文義表示，一九九一年，是凌陽成立第二年，他們就推出語音手錶及鬧鐘這個熱賣產品，是一個可以報時的手錶或鬧鐘的設計，擁有七國語言，在五、六年內總計賣出了一億顆IC。雖然IC從一顆一．五美元跌到○．四美元，但也累計了約新台幣二十億元的營收。
「早期最強的工程師都去做電腦，很少人會看到低階的玩具市場。」沈文義說，凌陽比較早切入，再加上台灣工程師開發一個版本只要三個月，比起日本供應商要長達一年的時間，台灣業者充分掌握玩具產業的速度、交期及成本等各項因素，這是台灣IC設計業得以成功的關鍵。
凌陽在一九九九年至二○○○年時，年營收大約新台幣五十億元，約占全部玩具IC市場三成；也就是說，當時整體玩具IC市場約新台幣一五○億元。
現在台灣IC設計業大幅成長，總計營收已超過新台幣三千億元，其中幾乎都應用到消費性及3C電子產業中。若以IC價格大約占終端成品售價的三十分之一計算，國內三千億元的IC產值，等於在全球市場推動了九兆元的終端產品市場，也顯示台灣IC設計業的全球重要地位。
「說實在的，美國很多玩具公司的工程師素質不夠，他們最好的工程師不會到這個行業工作，這就讓他們更仰賴亞洲國家的研發能力。」松翰業務副總潘銘鍠說，每次美國公司提出要求，哪怕只是個很簡略的草圖，台灣工程師都會立即配合，熬夜就把產品做出來，讓台灣成為這些玩具大廠創造銷售佳績的圓夢推手。
代客解決所有生產設計問題 玩具大廠得以集中資源衝行銷
義隆電子的消費性產業處業務經理戈承澤說，每年他都要到美國與數家玩具大廠談未來一年的合作計畫，一次行程就要花上一個月，而且一年要去三次，把這些想法帶回來開發，並經常與這些廠商在香港的辦事處溝通，把所有設計生產問題解決，讓玩具大廠可以把所有資源集中在行銷廣告，以趕上年底的聖誕銷售旺季。
除了產業鏈合作緊密外，台灣IC產業激烈的競爭，尤其是成本降低的速度，快到讓這些玩具大廠都瞠目結舌。以平均報價來說，每年IC產品的報價總要下滑二成左右，換句話說，IC公司至少要多做二、三成的生意，才能維持整體營收不衰退。
「每年十月三十一日的下午五點以前，是玩具大廠決定下一年訂單的時刻，每次他們都會要求IC供應商把報價送過去。」有十多年與大廠談判經驗的潘銘鍠說，玩具廠商比較廠商報價後，就會打一通讓許多業務都睡不著覺的詢問電話，「為什麼別人的報價那麼低，你的報價卻這麼高？」
但潘銘鍠也說，玩具大廠決定訂單的因素有不少，其中價格大約占一半，他們還會再參考過去廠商提供的交貨期及服務等因素，決定明年給你的訂單量是多少。「不僅是價格，交貨期也很重要，像過去我就曾遇過下游廠商很生氣地來跟我比中指，因為IC延遲交貨，讓他少做一千萬個玩具的生意。」
當然，也因為台灣這種降價的速度，才讓許多玩具廠商能夠開發更多更強的功能，也就更無法拒絕與台灣廠商合作。
設計小恐龍的Ugobe公司鍾少男（Caleb Chung）就說：「鴻海能夠找到更低的零組件，讓我們能夠把小恐龍的功能做到更好。」
事實上，在玩具產業發展的過程中，香港公司一直扮演著重要角色，幾乎重要的玩具製造商都在香港，例如以生產菲比及倫巴（Roomba）吸塵器出名的Jetta公司，就是目前全球規模數一數二的玩具生產工廠。透過這些具備超強設計能力、並且充分運用中國內地生產基地的港商，讓這些玩具能夠準時地在歐美各地的賣場中上架。
不過，現在這個情況似乎正在改變，台灣目前正積極搶奪香港的角色；國內電子業一哥鴻海投資小恐龍Ugobe公司，正是眾多嘗試中最引人矚目的一項。目前資策會也正積極推動電子寵物的產業聯盟，積極推動此項聯盟的資策會創新應用研究所副主任梁中偉就說，類似小恐龍這種整合各種技術與商業價值的產業，是台灣資訊電子產業能夠升級的一個大好機會。
確實，國內的系統軟體開發業者，如今早已上緊發條，目前大約有一百多家公司，準備搶攻電子玩具市場，位於新竹市的系拓科技，就是其中一家。
系拓總經理林永富，早年曾在工研院及義隆電子服務，兩年前出來創業，做的就是玩具產品的創意與設計，並鎖定以MP3的應用為主。
全球電子玩具的圓夢推手 IC設計業重振台灣雄風
林永富以最近在美國暴紅的iZ來說明系拓的企圖心。iZ是一隻其貌不揚的MP3混音寶寶，有iDog類似的喇叭插孔，聽到音樂會扭動身體上的耳朵等部位，任何一隻腳都可以獨自站立，○六年四月在美國推出後，因加入了嘻哈風，吸引了許多年輕族群。iZ的設計人，早期服務於Tiger團隊，後來出來開了Zizzle，第一款iZ產品就熱賣。林永富認為，類似Zizzle這種從創意到設計一手搞定的公司，因擁有產品專利，利潤空間更大，目前系拓已著手註冊IS（Interactive Smart，互動智能玩具）的商標專利，未來將推出一連串系列產品。
隨著電子玩具的興起，類似艾摩娃娃的產品不斷推陳出新，以及像Wii、PS3及XBOX 360等高檔遊戲機的出現，都讓玩具產業創造了空前的成長；未來，台灣的IC設計業，肯定可以在這個領域中再創佳績，成功扮演全球玩具王國背後最重要的圓夢推手。
