最近，數位相機業的老董老總們實在睡不安穩，這是因為今年以來數位相機業的表現離譜，不少業者的業績與股價宛如坐雲霄飛車般，一夕間從雲端摔落地面。到底普立爾、華晶、佳能的下一步該怎麼走，才能度過這波景氣寒冬？
最近，數位相機業的老董老總們，喜歡打高球的，球技變差了；有失眠毛病的，又睡不著了，這都得怪榮登去年股市與電子產業當紅炸子雞的數位相機業，今年的表現離了譜，讓這群電子新貴慌了手腳，忙著找客戶，找新產品，甚至找合併對象，而且普立爾與華晶等業者也紛紛實施庫藏股，回想一年前的盛況，還沒有人料得到一年後竟是這幅景象。
普立爾
樂觀看待投影機業務
上半年毛利率撐住一二％的普立爾，是毛利率惟一沒有掉到一成以下的業者，但看到同業暴起暴落，普立爾董事長黃震智實在笑不出來，「這沒什麼好高興，我們希望大家都好。」
去年第三季，黃震智就察覺數位相機市場過熱的現象，並將產品重心移往布局光學元件以及投影機，普立爾在投影機事業練兵三年，「明年，投影機出貨量希望進入台灣前三大，全球前五大行列。」
黃震智樂觀看待投影機業務明年的表現，不過投影機的進入門檻較高，除了要掌握光、機、電技術，還要處理散熱與噪音問題，加上該領域已有中光電、明基卡位，普立爾如何突圍？「客戶永遠是跑來跑去，我們會努力盡量接近同業。」明年普立爾數位投影事業部門的營收可占普立爾總營收二五％。
此外，為了守住毛利率，黃震智堅持審慎選單，普立爾第三季季報出爐，今年前三季的毛利率為一六％，顯示普立爾「挑食」策略奏效，而且在產業景氣今不如昔之下，普立爾還展現誠意買回兩萬張庫藏股，此舉亦博得法人好感。
黃震智表示，普立爾的客戶群分散，既經營自有品牌也接代工訂單，市場訊息多且快。再加上既有的傳統相機業務，毛利最高可達兩成，更是普立爾的小金雞，由此看來，即使產業面臨重整，普立爾仍可老神在在，安坐產業第一的寶座。
這波數位相機成長趨緩，客戶集中度高（HP與柯達）的純代工業者華晶，能否接到新訂單，一直受到各界矚目，而日商船井今年一出手就搶到柯達的訂單，又為華晶未來的接單增加變數，加上華晶上半年的財測達成率不到四成，法人一度認為，華晶可能是繼智基與天瀚之後，第三個調降財測的業者。
華晶
切入多媒體播放機代工市場
不過華晶總經理夏汝文對於華晶的營運表現深具信心，他認為，日商不可能緊抓訂單不放，「當產品價格一直跌，就輪到台商上台表演了。」屆時台商的代工品質能否符合日商要求，將是順利出貨與否的關鍵。況且除了代工，華晶已積極布局歐洲，期望以高階機種打入當地通路品牌市場，同時著手垂直整合工作，轉投資機殼與SMT（表面黏著技術）廠。
在降低產品風險方面，華晶曾在三年前考慮經營投影機業務，卻因技術關聯性不大作罷，改切入多媒體播放機代工市場，明年最遲第二季可量產。此外，華晶手機相機模組已開始量產出貨，但由於較晚進入市場，今年的出貨量不會超過百萬套。
夏汝文表示，這波景氣下來，惟一值得欣慰的就是大廠過去亂撒網「釋單」的動作收斂不少，這對於已在供應商名單上的廠商來說就是機會，他對於數位相機產業的前景還是頗為樂觀。
數位相機的影像感測器主要分為CCD與CMOS兩大族群，今年上半年，CMOS族群因為產品規格並未跟上市場主流產品的發展，加上手機相機畫素不斷提高，侵蝕到CMOS相機市場，讓CMOS族群的業績栽了一個大跟頭。
天瀚
堅持力挺CMOS市場
但是主打CMOS機種的天瀚還是力挺CMOS市場，天瀚總經理王明松表示，今年因為三百萬畫素CMOS晶片製程出問題，才讓業者面臨連續九個月都沒有新產品可賣的窘境，九月份該問題已解決。天瀚最熟悉CMOS供應鏈，且高階CCD機種與元件的良率難控制，五百萬畫素以下CMOS還是有市場，因此無論是手機相機模組、數位相機或是數位攝影機（DV），「天瀚都是CMOS擁護者。」
目前，天瀚已將營運重心轉往DV，今年數位相機占營收比將低於三成，去年則逾五成比重。王明松說，DV的毛利率還有一成多，天瀚會以數位相機的操作模式來耕耘DV市場，避免與日商對打，並堅守一九九美元以下的可攜式 DV市場。
值得一提的是，當大家對數位相機未來展望趨向保守時，PC按鍵大廠群光卻逆勢而為，積極布局數位相機市場。今年群光如願入主新虹，預計在管理問題改善後，今年可望轉虧為盈，成為群光轉投資事業的重心。
而代理日商OA產品起家，與日商合作關係良好的佳能，去年合併銓訊科技後，正式跨足數位相機市場。和同業相較，以OEM為主的佳能崛起速度相當快，在同業苦哈哈時，它還左手接代工單，右手找合併標的，月前佳能才接收致伸的數位相機研發團隊，堪稱業界奇葩，未來這兩家廠商的動向，值得觀察。
黃震智語重心長表示，他對於明年數位相機產業展望抱持審慎而樂觀的態度，夏汝文則預估，明後年，兼具動態攝影功能，五百萬畫素以上的CCD機種將可帶動換機潮。而手拿三百萬畫素數位相機的消費者，將是這波換機市場的主力族群，只是，能夠看到數位相機市場榮景再起的業者有哪些？恐怕還得經過一番慘烈廝殺才能知曉。
