數位相機的興起已無庸置疑，而明年更是決戰的一年，未來三年，數位相機將逐步取代傳統相機成為市場主流。而在這場數位化革命的關鍵戰役中，台商將可望在全球數位相機市場與日本平起平坐，取而代之的時間也指日可待。
「三百萬畫素數位相機驚喜價三九九○元！」暑假旅遊旺季又到了，網路上隨處可見類似的廣告，數位相機的促銷戰又開始瘋狂起來。只要稍微留心周遭的朋友，就會發現使用數位相機的人已經愈來愈多，且隨著價格不斷下滑，數位相機的普及率更是飛快成長。
根據美商愛迪西（ IDC ）公司的統計，去年是全球數位相機大成長的一年，總銷售量可達二千二百萬台，比前年成長三七％；預估今年數量可衝高到二千七百五十萬台，成長率達到二五％。目前看來，全球數位相機占整體相機總銷售比重，將可從二○○一年的二一％，迅速大幅成長到二○○六年的六三％；換句話說，只要再三年的時間，數位相機的價格更具競爭力之後，將可取代傳統相機成為全球市場的主流。
數位取代傳統 日商領先美商
數位相機之所以能夠迅速地攻城略地，主因除了售價大幅降低，加上使用數位相機有許多便利性，例如隨拍隨看、容易儲存、整理及修改，加上數位影像與電腦資訊產品整合度高，影像的利用更趨多元化。另外，目前沖洗數位相片的價格也已和傳統相片差不多，數位相機要普及的各種條件，可以說都已充分具備。
也因為數位化的普及，讓平時難得一聚的老友們，即使遠在國外，都可透過網路及時看到老友們的近況，不管是結婚、生子或是到各地旅行的照片，讓彼此互相交流愈來愈便利。至於像兩年前象神颱風淹大水，許多人珍藏了一輩子的老照片，一夕間就泡湯了的情景，未來儲拍攝的影像存在網路或電腦上，將可避免狀況重演。
在數位相機主流地位確立後，誰能吃到這塊市場大餅，便成了眾人最關心的話題。
目前全球數位相機的主力廠商仍以日商為主，前五大品牌新力（ SONY ）、佳能（ Canon ）、 奧林巴斯（ Olympus ）、 富士（ Fujifilm ）及尼康（ Nikon)即占有全球七成的市場；至於第六、七名的美商柯達、美商惠普占有率大約各有六％及三％左右，明顯落居日商之後。
日商之所以能在數位相機市場占有重要地位，除了有早期發展傳統相機所奠定的優勢外， 主要還是掌握了 CCD （光電荷耦合元件），及變焦鏡頭二大關鍵零組件的專利權。 以去年缺貨最嚴重的 CCD 為例，日商新力就占有全球市場半壁江山，若加計松下及夏普等公司，更是囊話了九成的市場，也因此造成日商在數位相機市場無可取代的地位。
不過，儘管日商的數位相機打遍天下無敵手，但美商依然緊咬著不放，主要就是伴隨數位相機而來的周邊商機也相當大，例如相片印表機、噴墨匣、相片紙等耗材，都可望創造出一個規模不亞於數位相機的市場商機。這也是為什麼主要業務在底片、相紙的柯達，以及全球印表機龍頭的惠普，都積極要在數位相機市場中卡位的原因。
與日商關係良好 台灣穩坐代工龍頭
不過，由於數位相機目前仍是日商的天下，因此，與日商擁有較深厚關係的台灣公司，便是能否接到日本訂單的關鍵因素。去年中宣布併入佳能的詮訊，由於創辦人溫生台、曾明仁出身資訊產業界，就曾感慨要打進日本企業高層相當不易，頂多只能見到課長級的主管，這也是詮訊最後決定併入與日商關係深厚的佳能企業的主因。
目前與日本關係最密切的公司不外乎亞光、佳能及普立爾，而且這些公司與日商的交情至少都有三十年以上。事實上，早期亞光與華晶結盟，正是透過亞光的日本關係取得日商訂單，如今華晶單飛，亞光又重新尋找智基結盟，基本上也是透過亞光的關係取得日本訂單。至於佳能合併詮訊，以及普立爾從傳統相機跨入數位相機市場，基本上也都是將原有的日本關係做充分的運用，道理都是相同的。
目前全球最大的數位相機代工廠商為日商三洋（ Sanyo ）， 主要是為奧林巴斯及尼康等一級品牌代工，而台灣也有不少代工廠商加入。根據資策會的統計，去年國內數位相機總出貨量占全球的三成以上，僅次於日本，顯示我國已坐穩全球數位相機代工大廠的位置。不過，台商代工的對象，主要是美系品牌及日本二線廠商為主，而且產品也以較低階的機種為主。
然而，資訊業界流傳著一個最簡單但很有效的法則：「只要被台商以低價切入的產品，最終台商都將主導市場。」從個人電腦、主機板、筆記型電腦、光碟機等，沒有一項產品不是如此。因此，在台商數位相機愈做愈好、愈便宜的情況下，未來台商的占有率將持續提升，日商也不得不繼續釋出訂單給台商承包。
零組件技術是關鍵 友達、亞光有突破
事實上，去年底，華晶便率先獲得日本一線廠奧林巴斯的代工訂單，而今年在產品主流朝向兩百萬至三百萬畫素推進時，台商的技術已臻成熟，爭取到一級日商訂單的機會大增，預料也將取得不少商機。根據資策會的預測，今年國內的數位相機總產量可突破一千萬台，較去年成長二三％，而且因為朝向中、高階機種發展下，總產值成長率更可高達三成。目前國內數位相機廠商大致可分成三大陣營，一是傳統相機廠商所形成的陣營，以普立爾為代表；而普立爾又與光學零組件的大立、今國合作。第二種是光學鏡片廠商亞光，與整合設計廠華晶科技、智基科技及台灣佳能等合作。第三種則是從掃描器廠跨入的業者，如全友、鴻友及致伸等公司。根據富邦證券研究員周新權所做的投資分析，他認為在這三者中，前兩者的組合較強。不過，由於數位相機的市場大致可區分為三類，除了一般的數位相機外， 還包括個人電腦相機（ PC Camera ）及手機用數位相機兩種產品，後兩者的屬性與資訊產品的結合較深，也讓原來專精於資訊產業的第三類公司，擁有一定的發展優勢。
過去台商在很多產品上都扮演取代日商的角色，最重要的就是要在上游關鍵零組件上取得一定的力量， 數位相機最關鍵的三項光學元件， 分別是液晶顯示器（LCD )、光學鏡頭及 CCD。 目前，除了 CCD 仍由日商新力及夏普等公司壟斷以外，台商在 LCD 及鏡頭兩個市場， 都已有重量級廠商加入，例如前者有友達在小尺寸 LCD 上取得不錯的市占率，後者更有亞光、大立及今國等廠商的競逐。
IC 設計影響力大 凌陽、華晶潛力佳
即使日商掌控了 CCD 市場， 不過近年來 CMOS （互補金屬氧化半導體）影像感測器的興起，也為台商開拓了不小的市場空間。由於 CMOS 影像感測品具備省電、體積小、系統設計易整合等優點，已逐漸成為個人電腦相機、手機相機及玩具數位相機等市場的主要元件，而 CMOS 的製程又與一般 IC 產品的製程類似，相當適合台灣半導體業的發展。因此近年來台灣有多家 CMOS 影像感測器廠商逐漸冒出頭，包括宜霖、泰視、銳相及原相等公司，都已成為國內許多數位相機業者採用的主要供應商。
另外，在數位相機關鍵 IC 的發展上，凌陽、華晶、兆宏（由旺宏獨立出來）等國內企業也逐步取代日本廠商的影響力，其中凌陽已在中、低階產品市場搶得不小的占有率，主要是使用在美商及歐洲通路商的產品中，至於華晶也因為取得奧林巴斯的委託設計製造訂單（ ODM ），率先攻進日本一線大廠，未來台商在 IC設計的影響力將日益擴大。
展望未來三年，數位相機的興起已無庸置疑，而明年更是決戰的一年，因為明年的主流產品將從今年的兩百萬至三百萬畫素，提升到三百萬至四百萬畫素的產品。另外，變焦鏡頭也將成為基本配備，而這些配備及功能，都會將數位相機的水平拉到與傳統相機相同的地位；也就是說，明年將是數位相機取代傳統相機的關鍵一年，台灣廠商若能在這場關鍵戰役中取得勝利，預料未來三年，台商將可望在全球數位相機市場與日本平起平坐，甚至取而代之的時間指日可待。
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