千禧年的雪梨奧運落幕了，全球華人看到兩岸三地選手賣力的演出，並奪下不少獎牌，無不以身上同樣留著的華人血統，而感到驕傲。
也因此，奧運的來臨，被不少網路界人士視為是體育網站大大表現的最佳時機，甚至能為沉寂已久的網路產業，注入一股新活力，這一陣子，國內確實有不少新的體育網站成立，有私人出資的網路公司，也有官方體委會成立的網站，在類別上，也相當熱鬧，包括綜合性的體育網站，及高爾夫、籃球等個別項目的專業體育網站，紛紛冒出頭。
不過，網路股自今年三月修正以來，大環境變得不佳，無論是既有的體育網站，還是新的體育網站，都必須要有成熟的獲利模式，才能贏得投資人的青睞，畢竟，網路公司多如過江之鯽，除非能抓到獨門的利基，否則，很難存活下來。
新浪網雖然並非專門的體育網站，但這次奧運卻展現出絕佳的功力，在一片經營慘澹的網路產業中，博得不少好評，也為網路公司的獲利方式，帶來了另一種值得思考的角度。
由於現今奧運的轉播權只開放給傳統的電視媒體，使得包括新浪網在內的許多網路媒體，無法取得轉播權、採訪證，只能透過其他方式，來呈現出對奧運的第一手報導與分析。
這次北美的轉播權由美國國家廣播電視台( NBC )拿下， NBC 雖投入不少人力與經費，卻由於時差的關係，往往在半夜才能直播節目，造成收視率和廣告營收都差強人意，對知名度很高的 NBC 而言，無異是項挫敗。
而新浪網雖只是個入口網站，但這次在奧運的表現，卻絕不輸給一般的傳統媒體，甚至是有過之而無不及，不僅網友反映良好，我們也對自己非常滿意。
奧運是全球性的體壇大事，對瞄準華人市場的新浪網而言，大陸奧運實力堅強，自是主要焦點，所以，整個奧運報導的活動規畫，新浪網皆以大陸為主要基地，以兩岸三地華人為服務對象。
早在去年， 公司同仁便提出，雪梨奧運是個大活動( Big event )，只要對這次活動善加規畫，提供完整而快速的內容，以及其他有特色的服務，相信對擴大新浪網的流量、奠定品牌形象、拉大與競爭者的距離，都將有不少助益。
這個提議很快就獲得認可。由於這是新浪網在內容上，第一次提供全球同步的內容服務，所以，動用的人力與花費，相當龐大。沒想到，網友反應太熱烈，超乎我們預期，讓我們頻頻面對系統升級，以應付節節高升的流量問題。
新浪網所推出的奧運大餐，除了一般的新聞報導，還有深入的球評分析，再加上有影音互動專輯，邀請得牌的選手上網站和網友對談，聊聊比賽過程與得獎心得，廣受網友的好評。
奧運專輯進行不過第四天，全球新浪網的奧運流量已超過一千四百萬人次，如此驚人的數字，不但鼓舞了工作人員的士氣，也讓其他的競爭對手不敢小看，公布流量數字後的第二天起，就再也沒聽說還有哪家同業敢跟進公布流量，顯示新浪網的流量在當時無人能超越。
流量不斷往上衝，當然有利於新浪網的品牌地位，對往後爭取策略聯盟的夥伴，更有積極性的幫助，新浪網能有這樣的收穫，另一個重要的因素是，懂得以入口網站和傳統媒體進行深層而又互補的合作。
例如，這次新浪網和北京晨報合作愉快，將網上內容與平面充分交流，同步刊登，是以虛實合一的模式，創造了新浪網、北京晨報與讀者三贏的局面，不但奠定了「奧運看新浪網」的品牌形象，也讓還不認識新浪網的朋友留下了深刻的印象。
大陸網站這麼多，為什麼北京晨報不和其他網站合作，獨獨相中新浪網？這得歸功於新浪網的前身──四通利方，在體育新聞上耕耘已久，塑造了四通利方報導體育消息的專業地位。
早在一九九八年的世界杯足球賽，當時，喜歡踢足球的四通利方同仁，便為世足賽這個重量級的體育盛事，提供了新聞報導與社群服務，讓所有有興趣的網友都能在網站與 BBS 上，熱烈討論這個四年才舉行一次的世界大賽。
由於大陸足球實力堅強，甚至還有甲級聯賽，一般大陸民眾對世足賽為之瘋狂，紛紛在四通利方所開闢的專欄上，表達各種意見，不久，連第一線記者都來參一腳，在網站上抒發較深入的意見，不僅引起各種回響，網友、記者、球評的意見參雜在一起，內容不僅多元，也更有深度。
這次北京晨報和新浪網合作，就是看中了新浪網的專業體育素養，部分經費、人力較不足的小媒體，甚至乾脆仰賴新浪網所提供的第一手奧運訊息，一時之間，新浪網彷彿成了奧運新聞的來源地，人人爭相參考。
新浪網從這次成功的奧運活動中， 歸納出以下幾個心得：
第一， 大型的事件(event )將有助於帶動流量。
奧運項目多， 和其他 Big event (例如今年三月的台灣總統選舉)相較下題材豐富，能提供各種多元的服務，也能持續不斷製造各種話題，增加新聞事件的熱度，使得奧運整個賽程裡，幾乎天天都有新鮮事發生，不乏討論的議題。
在眾多項目中，大陸的強項自然備受各方矚目，所引發的討論也就特別多，新浪網做過統計，發現大陸女足輸掉比賽後，流量明顯下降，顯示一國體育的強弱程度與比賽結果，對奧運網站流量有非常大的影響。
第二，新媒體與傳統媒體互相補強。
新浪網善用網路媒體的特性，提供快速又正確的訊息，補強了傳統媒體的弱點。大陸中央電視台雖有三個頻道全天候二十四小時轉播比賽，但畢竟大部分關心奧運的人，都必須上班，無法收看轉播節目，此時，打開電腦上新浪網，輕輕點選幾下，想知道的即時消息立即可以得知，滿足了知的權利與欲望，也達成了新浪網服務受眾的目標。
為了達到提供第一手消息的目的，新浪網的雪梨奧運工作小組，不僅人數上不會輸給國內各大媒體，就連敬業精神與專業素質更是一流。
礙於現有規定，雖然新浪網無法取得奧運採訪證，被迫採取較克難的方式來報導奧運的實況，但在克難的情況下，新浪網將全球人力發揮到極致，不多浪費一兵一卒，終究交出了令人滿意的成績單。
第三，經營全球華人市場，妥善處理政治敏感地帶，是必要功夫。
新浪網在奧運期間，對於處理國名、地名，特別謹慎小心，好將體育歸體育、政治歸政治，盡量降低政治的敏感度，以免破壞了當初規畫奧運網站的目的。
在金牌排行榜上，新浪網依序列出兩岸三地的名稱是中國、中國香港、中華台北，一來符合政治現實面，再者，也與這三地參加奧運所採用的代表隊名稱相符合，不會讓當局政府覺得有不妥之處；在新聞分類上，新浪網則用「地理名稱」作為區分，採取的是大陸、台灣、港澳、北美這樣的名詞，和金牌排行榜稍有不同。
曾有同業說，新浪網在如此的細節上大費周章，似乎過於審慎，不過，依新浪網進軍大陸多年的經驗，合併前的華淵資訊與四通利方，雙方便對政治持有相當的敏銳度，所以這次奧運，我們也希望所作所為盡量不去碰觸敏感的政治議題。
第四，新浪網經營新聞的願景。
奧運結束後，所有的工作同仁都對新浪網的整體表現深感驕傲，有人問我，為什麼身為入口網站的新浪網，會對奧運有這麼深的使命感，執意要站在最前線，提供全球華人最熱、最新的消息？
我們的想法很單純，除了創造商機外，最重要的是，奧運是個民族盛事，站在全球華人的角度，大家都應該熱情參與，不分國家與地域，一起為華人加油，雖然台灣本地足球實力不強，但想像一下，當中國女足和巴西女足捉對廝殺，台灣民眾會站在哪一邊？替誰大聲加油？想必一定是中國女足，因為，我們身上留著的是同樣的華人血統。
另外，長期以來，新浪網一直有一個願景，就是面對任何的突發事件，新浪網一定要當網友的眼睛，提供第一時間最迅速、翔實的報導，還記得去年九二一集集大地震，新浪網在事件發生後幾分鐘，立即將這個令人悲痛的消息登載在網路上，讓全球華人都知道事件的嚴重程度。
由於地震造成斷訊，使得國外華人雖想知道台灣親朋好友的消息，卻始終打不進電話，心急如焚，新浪網便開闢了一個尋人專欄，讓散居世界各地的華人們，都有機會知道自己親人的近況，不再焦急不安。
除了奧運之外，過去，新浪網遭逢幾次重大事件，也都極盡所能去處理，像是去年五月北約轟炸大陸駐南斯拉夫大使館，造成駐在人員重大傷亡及館舍嚴重損毀，當時，大陸民眾群情激憤，對北約的行為相當不諒解，人人起而批鬥。
新浪網迅速處理這項新聞，論壇裡也貼滿了各種意見，慷慨激昂的情緒隨處可見，新浪網再次獲得網友的肯定，認為無論是在處理新聞的速度上，還是反映民意上，都確實善盡了媒體的責任，扮演好第四權的角色。
當時，新浪網能博得網友的認同，另一方面，和當下情勢緊張、資訊較封閉的大環境有密切的關係，由於此意外事件非常敏感，對大陸的外交關係有深遠的影響，因此，新浪網便成了抒發情緒、表達意見的絕佳管道。
所以， 抓穩 Big event 的時機，妥善發揮媒體的力量，對入口網站來說，無疑是個挑戰，也是個成長的好機會。比如，接下來，十一月的美國總統大選也是一個新聞焦點，這次選舉究竟最後是高爾贏，還是小布希獲勝，相信全世界都在矚目。
從這次奧運來看，幾家網站負責人與記者私下也呼籲，網路所發揮的力量不會輸給傳統媒體，因此，十分希望下屆奧運轉播與採訪權能開放給網路媒體，從二○○二年的東京冬季奧運開始實施，相信是個不錯的時機點。
對網站來說，Big event 不容錯過，更是網站打響知名度，從眾多同業中突圍而出的大好時機，身為網站負責人，都應詳加規畫，設法在 Big event 期間， 帶領員工與網站一起向前邁進、大步成長
奧運項目多， 和其他 Big event (例如今年三月的台灣總統選舉)相較下題材豐富，能提供各種多元的服務，也能持續不斷製造各種話題，增加新聞事件的熱度，使得奧運整個賽程裡，幾乎天天都有新鮮事發生，不乏討論的議題。
在眾多項目中，大陸的強項自然備受各方矚目，所引發的討論也就特別多，新浪網做過統計，發現大陸女足輸掉比賽後，流量明顯下降，顯示一國體育的強弱程度與比賽結果，對奧運網站流量有非常大的影響。
第二，新媒體與傳統媒體互相補強。
新浪網善用網路媒體的特性，提供快速又正確的訊息，補強了傳統媒體的弱點。大陸中央電視台雖有三個頻道全天候二十四小時轉播比賽，但畢竟大部分關心奧運的人，都必須上班，無法收看轉播節目，此時，打開電腦上新浪網，輕輕點選幾下，想知道的即時消息立即可以得知，滿足了知的權利與欲望，也達成了新浪網服務受眾的目標。
為了達到提供第一手消息的目的，新浪網的雪梨奧運工作小組，不僅人數上不會輸給國內各大媒體，就連敬業精神與專業素質更是一流。
礙於現有規定，雖然新浪網無法取得奧運採訪證，被迫採取較克難的方式來報導奧運的實況，但在克難的情況下，新浪網將全球人力發揮到極致，不多浪費一兵一卒，終究交出了令人滿意的成績單。
第三，經營全球華人市場，妥善處理政治敏感地帶，是必要功夫。
新浪網在奧運期間，對於處理國名、地名，特別謹慎小心，好將體育歸體育、政治歸政治，盡量降低政治的敏感度，以免破壞了當初規畫奧運網站的目的。
在金牌排行榜上，新浪網依序列出兩岸三地的名稱是中國、中國香港、中華台北，一來符合政治現實面，再者，也與這三地參加奧運所採用的代表隊名稱相符合，不會讓當局政府覺得有不妥之處；在新聞分類上，新浪網則用「地理名稱」作為區分，採取的是大陸、台灣、港澳、北美這樣的名詞，和金牌排行榜稍有不同。
曾有同業說，新浪網在如此的細節上大費周章，似乎過於審慎，不過，依新浪網進軍大陸多年的經驗，合併前的華淵資訊與四通利方，雙方便對政治持有相當的敏銳度，所以這次奧運，我們也希望所作所為盡量不去碰觸敏感的政治議題。
第四，新浪網經營新聞的願景。
奧運結束後，所有的工作同仁都對新浪網的整體表現深感驕傲，有人問我，為什麼身為入口網站的新浪網，會對奧運有這麼深的使命感，執意要站在最前線，提供全球華人最熱、最新的消息？
我們的想法很單純，除了創造商機外，最重要的是，奧運是個民族盛事，站在全球華人的角度，大家都應該熱情參與，不分國家與地域，一起為華人加油，雖然台灣本地足球實力不強，但想像一下，當中國女足和巴西女足捉對廝殺，台灣民眾會站在哪一邊？替誰大聲加油？想必一定是中國女足，因為，我們身上留著的是同樣的華人血統。
另外，長期以來，新浪網一直有一個願景，就是面對任何的突發事件，新浪網一定要當網友的眼睛，提供第一時間最迅速、翔實的報導，還記得去年九二一集集大地震，新浪網在事件發生後幾分鐘，立即將這個令人悲痛的消息登載在網路上，讓全球華人都知道事件的嚴重程度。
由於地震造成斷訊，使得國外華人雖想知道台灣親朋好友的消息，卻始終打不進電話，心急如焚，新浪網便開闢了一個尋人專欄，讓散居世界各地的華人們，都有機會知道自己親人的近況，不再焦急不安。
除了奧運之外，過去，新浪網遭逢幾次重大事件，也都極盡所能去處理，像是去年五月北約轟炸大陸駐南斯拉夫大使館，造成駐在人員重大傷亡及館舍嚴重損毀，當時，大陸民眾群情激憤，對北約的行為相當不諒解，人人起而批鬥。
新浪網迅速處理這項新聞，論壇裡也貼滿了各種意見，慷慨激昂的情緒隨處可見，新浪網再次獲得網友的肯定，認為無論是在處理新聞的速度上，還是反映民意上，都確實善盡了媒體的責任，扮演好第四權的角色。
當時，新浪網能博得網友的認同，另一方面，和當下情勢緊張、資訊較封閉的大環境有密切的關係，由於此意外事件非常敏感，對大陸的外交關係有深遠的影響，因此，新浪網便成了抒發情緒、表達意見的絕佳管道。
所以， 抓穩 Big event 的時機，妥善發揮媒體的力量，對入口網站來說，無疑是個挑戰，也是個成長的好機會。比如，接下來，十一月的美國總統大選也是一個新聞焦點，這次選舉究竟最後是高爾贏，還是小布希獲勝，相信全世界都在矚目。
從這次奧運來看，幾家網站負責人與記者私下也呼籲，網路所發揮的力量不會輸給傳統媒體，因此，十分希望下屆奧運轉播與採訪權能開放給網路媒體，從二○○二年的東京冬季奧運開始實施，相信是個不錯的時機點。
對網站來說，Big event 不容錯過，更是網站打響知名度，從眾多同業中突圍而出的大好時機，身為網站負責人，都應詳加規畫，設法在 Big event 期間， 帶領員工與網站一起向前邁進、大步成長
