打開電視，「少男殺手」蔡依林、少女歌手李心潔、「王鋒戀」男主角謝霆鋒，分別以不同系統業者代言人身分， 不斷地向大家強調 WAP 手機好處多多，不管消費者是否已被「洗腦」成功，WAP 手機被吹捧成未來市場的主流，已毋庸置疑。
依照這個邏輯推演下去， 儘管通路目前傳出 WAP 手機尚未被普遍青睞，但許多業者卻已看好無線上網（泛稱 WAP.COM ）這塊新興市場，紛紛成立新公司， 或宣示即將跨足，將競爭推向白熱化。
三年後無線上網商機有十四億美元
雖說雅虎宣示意義較濃，尚未拿出具體行動方案，但由此不難嗅出，由於無線上網技術門檻並不高，不少入口網站挾著品牌的優勢，都不願意放棄這塊肥沃的市場。
包括新浪網、奇摩站、蕃薯藤、網路家庭等大型入口網站，與中華電信 Hinet、數位聯合電信 Seednet 等網路服務供應商（ ISP ），及精業集團、英業達集團、宏網集團等企業，都計畫發展無線上網。
其中， Hinet 預計成立 HiWappied.Com 網站，將與精業資訊、大時科技等資訊廠商合作，而英業達集團旗下的英資達公司，也計畫拿出三到五千萬元，作為日前推出 OKWAP.Com 網站的研發與管銷費用， 遠傳電信與遠東集團則已在五月合資成立中國網際網路公司，目標也是鎖定無線上網。
不僅知名品牌與集團動作頻頻，連一些資訊人也躍躍欲試，跳出自行創業，如今年二月才集資四千萬元成立的群●資訊，便設立 WAPTM.Com，邁崴資訊、訊通科技、嗨網則不約而同於六月， 先後推出 MyWap.to、Yesmobile.Com、 Hii.Com網站。
明年下半年 WAP.Com 才有可能獲利
究竟這市場的潛力有多大？ 讓人人爭相投入？根據制定 WAP 標準的四大元老之一美國 Phone.Com 的估計，在手機需求逐漸成長， 與資訊家電的快速崛起下，到了二○○三年，無線上網的商機，將有十四億美元，遠超過纜線上網的二點六億美元，及個人電腦撥接上網的五點五億美元。
英資達總經理溫世禮也認為無線上網後勁無窮，他舉鄰國日本的例子說：「日本以手機上網者，約占所有用戶的二成，台灣目前不到一％，意味著我們還有一九％的成長空間。」
當然，日本經驗不能完全移植到台灣來，畢竟，兩國光是在計費制度上，就有很大的差距，但業界都相信，只要有一天，系統業者的費率戰開打，無線上網費用不再以時間計算，而是類似日本 NTT DoCoMo， 以傳輸的資料位元數來算，到時，無線上網有可能成為全民運動。
就算無線上網未來將主宰人們的生活， 身為消費者， 又該如何選擇適合自己的WAP.COM 呢？
事實上，雖然目前所有業者都強調自己的網站是跨平台、跨系統，只要成為會員，無論手持哪家系統業者的手機號碼，都可藉由連網，找到需要的資訊，但就當初網際網路開始風靡全球， 進而各家網站內容互相抄襲一樣， 現有的幾家WAP.COM， 說穿了，無論網頁設計，或是服務內容，幾乎大同小異，就連獲利目標，也都擺在明年下半年。
OKWAP 結合手機配套促銷
比較不同的是，已在各捷運車廂大打廣告的 OKWAP，在溫世禮的計畫中，並不是以成立.Com 為目的，而是以手機為核心事業，進而帶動網站發展。 九月，英資達就要推出第一支結合 WAP 與 PDA 功能的手機，以配套的方式，同時向大眾銷英資達的手機和網站。
溫世禮強調：「 WAP 網站技術門檻很低， 服務和內容將是未來決定網站生死的關鍵因素。」所以，英資達現正和中油洽談策略聯盟，希望提供使用者較多的服務，合作細節則未敲定。
目前 OKWAP 已取得大陸與香港地區的使用權， 預計十月底前開通兩岸三地數據漫遊服務， 而英業達在大陸等各主要城市的二千多名軟體工程師， 將作為發展OKWAP 的堅強後盾。
嗨網有全虹通路的優勢
一億五千萬元資金已到位的嗨網，預計年底前會將資本擴張至二億五千萬元，嗨網最大的優勢，便是擁有全虹這個持股三○％的大股東，以結合實體通路的方式，使得消費者在全省近五百家的全虹門市購買手機，填上基本資料，成為會員後，就完成嗨網在 WAP 手機上的設定，使用時不需再負擔 WAP 設定費和月租費。
嗨網總經理李師銘指出，嗨網相當自豪的是，所有服務都是依據客戶的需求量身定做，而非胡亂塞一些東西，以電子下單來說，如果是其他網站的使用者，可能連上網後，必須一頁一頁地去尋找所屬券商，但若是嗨網會員，則早在手機內設定好個人所合作的券商，既方便又省錢。
看好低功率行動電話（ PHS ）和個人數位聯繫（ PDC ）的無線資訊服務，嗨網也打算陸續引進日本成功的經驗和技術， 而將推出 PHS 手機的大眾電信，現正對三家網站進行最後篩選，七月底將選出合作對象，嗨網便是其中一家。
李師銘說，嗨網未來會靠行動商務和商品民調獲利，希望明年第四季開始賺錢，嗨網也不只是要成為一個入口網站，而是資訊服務的公司，才能增加優勢版圖。
魔拜兒移動網也吃企業主市場
相較於嗨網，Yesmobile 魔拜兒移動網今年一月成立，五月增資，每股溢價三○元，資本額由原先的一億四千萬元增加到二億元，吸引了十一家企業認列投資，不但率先卡位動作積極，也被業界指為「子彈較充裕」。
連同七月底上海的辦公室開張， 魔拜兒移動網和 OKWAP 一樣，在兩岸三地都有分公司，也都主打華人市場，正面較勁意味濃厚。
六月下旬， 魔拜兒移動網打出「我的 WAP 總管」服務口號，針對族群特色堆出「街頭酷哥」、「卡娃伊妹」、「理財高手」與「粉領新貴」四個族群套餐，每個族群有六大主題、十五項服務功能，使用者仍可自行刪減項目，達到個人喜好。
除了針對一般手機族，魔拜兒移動網也為企業提供簡訊廣播的服務，並協助企業架設支援各項系統與各廠牌的 WAP 服務系統，擴大獲利來源。
二十六歲的魔拜兒移動網營運長夏志豪說： 「 WAP.COM 就像 Internet 一樣，創意永遠用不完，服務小眾的市場也會越來越多。」他認為，只要等到分封無線電服務（ GPRS ）真正現身，一到一年半內，各個 WAP.COM 就可一決高下。
對於越來越多人加入這塊市場，夏志豪樂見其成地說：「希望大家把 Market 衝得大一些，好玩一些。」他預見「台灣人會發揮互相抄襲的精神」，但他也提醒想加入戰局者：「別以為挖到某個金礦（指擁有某項優秀的技術或服務）就可以挖一輩子，所有競爭者的經營模式（ Business Model ）隨時都可以更改，最重要的是，要走出自己的路。」
因此， 夏志豪預估，未來決定 WAP.COM 優勝劣敗的因素，包括是否具品牌知名度、經營團隊文化和默契，以及是否有自己的技術和創意。
儘管所有業者都不敢保證能從 WAP.COM 中轉取多少利潤， 但大家都說：「這是時代所趨，不容放棄。」 WAP.COM 最後會不會像目前的 WAP 手機一樣，落入「雷聲大、雨點小」、不叫座的窘境，值得深入觀察。
