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示警美對中課高關稅,恐引發亞幣競貶潮!國泰世華銀首席經濟學家為何用「亂世繁花」形容2025年局勢?

示警美對中課高關稅,恐引發亞幣競貶潮!國泰世華銀首席經濟學家為何用「亂世繁花」形容2025年局勢?
國泰世華銀行首席經濟學家林啟超

林怡妏

國際總經

臺北經濟論壇主辦單位

2024-12-12 19:44

「倘若美國對中國課徵高額關稅,中國透過將人民幣貶值以回擊,恐引發亞幣競貶潮。」國泰世華銀行首席經濟學家林啟超在「第五屆臺北經濟論壇」專講時表示。他剖析美中角力與地緣政治可能引發的挑戰,也表示儘管明年金融環境與股票市場仍有樂觀表現,但總體經濟卻混沌不明。

由國立臺北大學校友總會及國立臺北大學經濟學系校友總會共同舉辦的「2024第五屆臺北經濟論壇」,邀請國泰世華銀行首席經濟學家林啟超,以「美中科技戰、AI創新應用與經濟發展」為題進行專題演講。林啟超從「川普新政」的趨勢談起,再談到美中角力與地緣政治可能引發的挑戰,以及全球供應鏈重組對各市場的影響。他形容2025年的全球經濟與市場局勢將如「亂世繁花」,即經濟動盪,但金融與股市如繁花綻放。

 

美國霸權:從小院高牆到大院鐵幕
 

林啟超表示,川普新政的政策核心為「內政創造就業,外交維持霸權」。針對前者,川普勢將施以更加嚴厲的移民政策,遣返非法移民並減少移民人口,同時祭出關稅,終結製造業外包,以保障美國人的就業機會。針對後者,美國將擴大圍堵中國人工智慧發展的力道,對中國的科技戰將從過去的防堵變成主動出擊。

 

林啟超指出,「從全球超級電腦500強在各個國家中數目的消長,就可以發現美國的晶片戰防堵策略已經獲得初步成效。」他分析,以前百強超級電腦分佈為例,2019年美方擁有38台,中方擁有9台,然而,到了2024年,美方仍有29台,但中方只剩下2台。

 

不過,他認為川普的政策存在諸多隱憂。他舉例,「美國在疫情期間面臨大量勞動力退出就業市場,加上戰後嬰兒潮世代退休潮來襲,過去幾年勞動市場供需不均,減少移民的政策,恐讓就業市場更加緊俏。」

 
中國的反擊:朝「減美化」與「盟友化」邁進
 

面對川普捲土重來,中國早已開始提早佈局。林啟超指出,中國正朝「減美化」與「盟友化」的目標邁進。具體來說策略有三面向,首先,透過提高半導體自製率,打造自成一格的電腦與手機系統,延展並強化在地供應鏈。

 

其次,是漸進分散油氣進口的路線,加深原油從俄羅斯、南美等地區進口,減少從美國與加拿大進口,並積極在緬甸、巴西斯坦與海南島等地佈局。

 

最後是增加供應鏈或盟國在人民幣的使用,「倘若未來世界上部分國家以人民幣做交易,恐威脅美元的霸權地位。」林啟超說。

 

地緣政治重塑全球供應鏈


除了中國,許多新興市場也難逃川普的「關稅威脅」。林啟超表示,綜觀全球對美貿易順差國,中國位居第一,其後是墨西哥、越南、德國及愛爾蘭,都可能遭課關稅,而這些國家可能的因應方式,即是擴大對美進口,同時到美國設廠。

 

「沒有意外的話,越南今年對美國的貿易順差可能將創歷史新高,超過一千億美元,越南已經表態將擴大進口美國原油、天然氣。」林啟超說道。

 

因此,未來除了中國之外,其餘對美國貿易順差國要處理的棘手問題即是:「如何減少對美國的順差。」而這也將驅動更多製造業赴美設廠,引發供應鏈再次重組。

 

提防關稅引發亞幣競貶


值得留意的是,倘若美國對中國課徵高額關稅,中國恐透過將人民幣貶值以回擊。「然而,亞幣與人民幣相關係數甚高,恐引發亞幣競貶潮。」林啟超表示。

 

「照理來說,如果要縮小貿易順差,應該要讓貨幣升值。」林啟超認為這恐讓許多國家的央行在進行利率決策過程面臨挑戰。

但「口碑行銷」其實包含許多複雜元素,「創造事件的友善性」就是首要目標,其基礎在於利用這份親切;如素人寫手所撰寫的體驗文章,就是要讓讀者身歷其境,甚至是在毫無戒心的狀態下,轉變為產品的消費者與愛用者。

 

為在短時間掀起輿論巨浪,口碑行銷公司更早已將海量的假帳號納為己用。但,假帳號從何而來?短期內,又是如何大量動員?

 

彭冠今進一步解釋,除卻十數人的真人寫手外,他的行銷體系還聘雇大量的工程師團隊,透過程式開發,培養出超過兩千名的「虛擬部隊」。這樣的暗樁帳號,並非只是貼了幾張美女照片和異國文字的人頭帳戶,而是真的能主動發文、貼文、加入社團、開啟討論或回覆文章的「半機器人」。

 

行銷公司請真人寫手在短期內產製「特定意向」的留言,再由半機器人依照特定頻率、開啟暗樁帳號的自動留言。如此一來,大量密集的回覆,就可創造綿延的互動軌跡。

 

口碑行銷廣告的年成長率高達六○%,廣告市場透過「與網紅共舞」的方式,加速這個產業的發展。從美妝、3C、家電等實質消費物品,也針對同婚、廢死等社會議題發表意見;無論左右,網紅意見遍布光譜兩端,無所不在的網紅變得更加無所不談。

 

而「量產」網紅,培養成商品的「意見領袖」,的確打破了市場規則。注資上百萬元,一年就培訓出上百位網紅的彭冠今解釋,每天他會從來應徵的面孔中,快速刪去不具個人特色的臉龐;然後才是談吐以及「自帶粉絲數」。有了這些基本條件,素人們還得具備撰寫口碑推薦文章的能力;只有商品賣得好、粉絲數上看兩萬的人才能跨越門檻,正式被稱作「網紅」。

 

只是商品並不僅限於實體貨物。《報導者》接觸國內數家知名口碑行銷公司,為保飯碗,透過化名的受訪者才同意揭開輿論市場裡的真實面貌,一一剖析業界中,最常操作的商品類型:

 

口碑商品1 》藉由哄抬的直性商品買賣

 

知名美式連鎖賣場就曾購買過口碑操作服務。囊括國內各項口碑操作業務的公司高層小利(化名)透露,具體操作手法是以一則數千元的價格,雇用素人寫手在臉書社團裡,「分享」特定產品的親身使用案例。若案主有意願,貼文下方還可以附上數十個「助陣」帳戶的留言與回覆;藉由集體哄抬,來打響產品的知名度,提高大眾購買欲望。

 

臉書

臉書是台灣人最常使用的社交媒體,許多帶風向網紅因它而生。(圖片來源/達志)

 

口碑商品2》洗白或帶風向的危機處理

 

PTT曾出現不少刻意為之的操作痕跡。PTT創辦人杜奕瑾直言,當特定議題受到操作時,使用者多少可以察覺,因重要言論發表時,會出現特定帳號搶發無意義的問卦,讓版面變得難以閱讀,過去「林奕含事件」就有公關公司著墨的痕跡。

 

小利也證實,事件爆發後,補習班團隊曾以「合意性交」、「案件疑點過多」等觀點為主打,多次徵詢數家行銷公司合作,要求平衡網路風向。

 

這就是不同商品的取向:危機處理。小利解釋,涉及爭議的事件,行銷公司通常會先評估現有的輿論操作是否足以化解眼前危機,一旦評估OK,就動用分析團隊抓出議題的「爭議點」;再接著緩和網友情緒、配合官方立場、轉移焦點、冷處理等手法,化解負面議題帶來的後座力。

 

口碑商品3》明星、品牌形象的再塑造

 

曾接手過多起形象操作案件,小利表示,在近年某起男星劈腿事件中,A經紀公司就曾找他們來滅火。她所屬的口碑團隊,短時間內動員數百個帳戶,湧入各大媒體和論壇內留言,就「感情的付出」為題大打溫情牌,試圖在事件中「營造」男星深情卻可憐的形象,為男方平反。

 

口碑商品4》企業品牌的良善與愛心

 

客戶遍及亞洲各國的行銷公司負責人Champion,在接受採訪時亦表示,近幾年來社會對CSR(企業社會責任)的看重,也讓口碑操作的市場大開。就是透過「說故事」,形塑品牌的正面評價與認同感,打造一群忠實的品牌粉絲,影響消費者的購買選擇。

 

Champion舉了一個明顯的例子,是一家標榜為幸福企業的國內連鎖餐飲。該集團主打「快樂員工創造滿意服務」,口碑行銷人員於是從PTT和各大社群論壇著手,先是透過素人貼文創造出「品牌友善度」,再由正面輿論或新聞事件集合成品牌支持度。

 

除消費者自覺外 口碑行銷真的無法可管?

 

面對逐漸產業化的口碑廣告與輿論操作,該如何管理? 依據公平交易委員會所定義的「薦證廣告」規範,「對價關係的揭露」和「真實意見的表達」就如兩柄寶劍,握在主管機關手中。

 

只是公平會副主委彭紹瑾受訪時強調,開罰主要還是針對「不實廣告」為主,有關薦證廣告的開罰基準,還是得依個案來分析,且僅有《公平交易法》第二十一條有明顯規範。此外,他也表示,除了明顯的不實廣告外,近年來薦證廣告並未有相關的開罰案例,大多數交易糾紛還是以民事為主,結果交由法院評斷。

 

回到口碑中敏感的「欺騙」意圖。以逗趣業配影片出名的網紅HOW HOW(本名陳孜昊)則強調,與其讓受眾感到遭受欺騙,倒不如清楚明白地在作品中點出自己要行銷的主題,對觀眾「誠實以對」。

 

靠著詼諧的橋段來行銷產品,他的HOW FUN頻道創設十年以來,總點擊率突破兩億人次、訂閱則高達八十多萬,算是走出一條觀眾能夠體諒的新路。

 

只是並非每個創作者都能如此,無所不在的口碑行銷,依舊躲在親切的招牌背後,將觸角深入社會每個角落。唯一的應對之道,或許只能在大量且龐雜的訊息之間,仗著人工、小心翼翼地揪出謊言的小辮子。

(本文為《報導者》「金錢輿論」專題系列之一,《報導者》授權刊登)

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