被尊稱為「液晶之父」的夏普，除了是最早向消費者推廣8K電視的公司外，也早早訂出「8K+5G，AIOT改變世界」的標語，夏普社長戴正吳就驕傲表示「夏普已經跟8K畫上等號。」
戴正吳昨（11）日接受訪問時就透露「別的廠商還沒有SoC（系統單晶片），夏普已經有了第2顆，韓國、大陸廠商都上門來找我們合作。」夏普日本常務暨東南亞ASEAN副代表吳柏勳也樂觀表示「2022年8K電視需求將有爆發性成長，我想夏普不會缺席。」
搭上東京奧運，光電協進會(PIDA)產業分析師林政賢就分析「2018年全球8K電視銷售量約為2萬台，今年有望站上200萬台，在整體電視市場市佔率有機會破5％。」
戴正吳也樂觀喊出今年夏普要賣出20萬台8K電視機的目標，只是想達到這個目標，雖然有奧運帶來的需求利多，也存在著挑戰。
從近年CES展會上可以發現，包括三星、LG、Sony，甚至是陸廠TCL都推出了自己的8K電視，廠牌競爭增溫，其中更出現了三星、LG之間的「真假8K」之爭。
除了LCD的8K螢幕外，OLED 8K也在LG主推的狀況下進入戰場，雖然LCD具有價格優勢，但因為OLED的「行銷戰」成功，被許多人視為LCD的最大競爭者。
戴正吳指出，OLED電視只有在日本才賣得好，因為過去Sony曾推出11吋的 OLED電視，風靡日本，造成日本人對OLED電視情有獨鍾。
然而，由於OLED生產大尺寸難度較高，國際數據資訊公司(IDC)資深市場分析師陳建助表示，目前市售的8K電視中，99%都是使用LCD面板，「OLED 8K面板大多是用來展示用」。
不過，過往8K電視通常給人價格較高的印象，研究機構IHS Markit全球顯示部門研究總經理謝勤益觀察，「因為8K消費內容較少，很多消費者覺得用不到8K，大家改買尺寸大一點的4K電視。」
針對內容缺乏的問題，林政賢表示，業界的普遍做法是在電視內嵌影像晶片，透過AI將解析度提升到 8K，「但晶片目前價格普遍偏高，有能力自研晶片的公司，較能有效降低價格。」
若要打造8K完整生態鏈，另外一項觀察點則是傳輸設備也必須有所升級，吳柏勳強調，夏普在去年就完成利用USB傳輸8K內容，預計今年要用成HDMI 2.1線傳輸，吳柏勳表示「我們只要一條線就能把 8K信號連接起來。」在2021、2022年，夏普訂出要完成網路通信傳輸8K、海外8K轉播的目標。
但是夏普品牌的挑戰不止於此，陳建助也剖析，目前三星在8K電視中市佔率高達8成，擁有全產品線的三星和主打高端市場的Sony都是不容小覷的對手。
對此夏普更是積極進行多項改變，包括最近併購了泰國電視品牌HiFi Orient，除了能夠進一步擴大在泰國的市佔外，因為HiFi旗下品牌擁有55吋、40吋、32吋不同的尺寸，有助於改變目前夏普的60、 70、80吋產品尺寸。
業界人士認為，夏普10代線切割尺吋為60、70吋與業界主流65、75吋不同，影響市場接受度，加上價格因素，也是必需面對的挑戰。
不過，為搶攻市場，吳柏勳進一步表示「夏普未來目標，是每5吋就要有一個電視搭配。」如此一來，整體產品線更完備，對銷售量應有一定幫助。
