iPhone銷售表現不佳，產量趨於保守，今年第4季，全系列iPhone產量，創4年新低；據傳，為搶救銷量，蘋果預計於2020年春季，推出定位接近iPhone SE（最低售價399美元）的「平價iPhone」，假設此事為真，就當前市況來看，蘋果勢必得面對2道難關。
根據AppleInsider報導，投資機構Cowen預估，第4季全系列iPhone產量約6500萬支，雖優於先前預估的6300萬支，卻是近4年新低水平。
券商Rosenblatt Securities表示，受美中貿易戰升級影響，12月15日起，自中國進口的iPhone，將被加徵15%的關稅，就算人民幣走貶，有助降低製造成本，蘋果及其供應鏈夥伴，仍得設法因應關稅衝擊，若把關稅成本轉嫁給消費者，勢必影響iPhone銷售表現，拖累獲利。
蘋果上季（2019年4至6月）財報顯示，當季營收為538.1億美元，稅後淨利100.4億美元，每股純益（EPS）2.2美元，符合市場預期及公司財測；然而，iPhone銷售額僅260億美元，年減幅達12%，使其營收占比首度低於5成。
▲蘋果上季財報顯示，iPhone銷售額年減幅達12%。（圖：翻攝自蘋果財報）
根據《日經》報導，為拉抬銷售成績，蘋果最快將於2020年春季，推出定位類似iPhone SE的「平價iPhone」，其螢幕尺寸，可能和2017年上市的4.7英吋iPhone8相同。
上述消息尚未獲得蘋果證實，假設此事為真，「平價iPhone救買氣」策略，勢必面臨以下2道難關。
第1，蘋果預計於2020年推出5G手機，對果粉來說，比起「平價iPhone」，5G 版iPhone才是他們所期待的，如果要換機，與其買「平價iPhone」，不如等5G 版上市。
第2，iPhone在全球最大智慧型手機市場─中國的銷售，明顯衰退；由市調公司Canalys資料可得知，2019年第2季，蘋果在中國的市占率，僅5.8%，名列第5，遜於去年同期（6.4%）；前4名依序為華為（38.2%）、OPPO（18.3%）、Vivo（17.5%）和小米（11.8%）。
雪上加霜的是，在貿易戰持續延燒的情況下，中國民族主義聲浪高漲，消費者「拒買iPhone挺華為」的氛圍，讓iPhone在當地的銷售更加辛苦，就算推出平價新機，買氣拉抬效果，恐十分有限。
▲2019年第2季，蘋果在中國智慧型手機市場的市占率僅5.8%。（圖：翻攝自Canalys官網）
此外，由調研機構Gartner最新報告亦可得知，2019年第2季，iPhone全球銷量僅3800餘萬支，年減幅達13.8%，市占率也從去年同期的11.9%，下滑至10.5%；在此同時，三星、華為、小米，無論是銷量或市占率，皆呈現正成長。
由以上情況可看出，蘋果正處於極為不利的競爭地位，若推出「平價iPhone」，或許可為銷售表現，帶來些許刺激，但恐難在短期內，大幅縮短與競爭對手之間的差距。
▼2019年第2季，iPhone全球銷量、市占率皆下滑。（圖：翻攝自Gartner官網）
