你或許知道，台灣人在美國創業，一步步稱霸全球陸海空導航市場的Garmin傳奇。你不知道，它的車用導航產品受智慧型手機、免費導航軟體衝擊，市值一度大跌近九成、前景不被看好……。它卻靠著「雨天經營學」，成功切入智慧穿戴裝置，不只沒被蘋果、谷歌打倒，如今市值還寫下10年新高。Garmin傳奇再起，這是2019年全台企業拚突圍都該學的一堂課！
二月一日，七十歲的台灣國際航電（Garmin）董事長高民環旋風般地到了台灣。近年鮮少公開露面的他，這次除了回台參加集團尾牙，也為了他創辦的公司跨入三十周年慶生。
似乎是怕Garmin年輕員工對他不熟悉，他在開場致詞時，還特地自我介紹了一番：「三十年前，有一位四十歲的旅美台灣人，就是我本人。在一位好友的介紹下，認識一位五十幾歲的美國人，就是Gary（Gary Burrell，Garmin共同創辦人）。」這個幽默的介紹，逗得現場笑聲此起彼落。
這一天，真情流露的高民環，不忘加碼台下每位員工一人萬元的大紅包。有能耐一次砸五千萬元起跳的紅包毫不手軟，高民環的來頭，自然非同小可。
他創辦的Garmin最早從航空GPS導航起家，美國商業雜誌《富比世》（Forbes）曾稱他是「一手掌握世界天空的人」，其後從航空領域延伸應用至航海、汽車導航，居陸海空導航霸主，又轉進戶外、健身領域穿戴式裝置，在利基市場做到全球第一。
Garmin手錶在利基市場有多夯，從去年《今周刊》發行人謝金河帶團前往北韓考察可看出，他提到過了中國邊境城市丹東之後，所有人的手機訊號瞬間消失，對外聯繫全部斷線，心中忐忑不安時，大家伸出手看手錶，四個人全是可以衛星定位個人所在位置的Garmin！
低調內斂的隱形富豪 企業曾被唱衰，卻造王者傳奇
這樣的成績，讓高民環在《富比世》一八年富豪榜淨資產達三十四億美元（約一○五四億元台幣），全球排名六七九名。已長達十年未曾接受台灣媒體採訪的他，可說是一位低調的隱形富豪。
然而，高民環率領的Garmin曾因智慧手機和免費地圖應用程式崛起，隨著股價崩落而市值大跌九成。當時的Garmin前景一度遭各界唱衰；沒想到，它卻在蘋果和谷歌的產品擠壓下，一步步上演「王者再起」的傳奇。
先來看Garmin締造的傳奇，究竟有多厲害。
它，車用導航產品，在二○○八年時貢獻集團七成以上的營收，去年則不到兩成；反觀○八年僅貢獻約一成營收的戶外、健身穿戴式產品領域，一八年營收占比則大幅提高到近五成，成功補足車用市場失去的嚴重缺口。
它，可以從衛星導航的「B2B」市場崛起、稱霸；靠穿戴式產品「B2C」市場扳回榮光，不但依然保有導航市場的龍頭地位，還成功打入新的車用前裝市場；遊刃有餘在「B2B」與「B2C」的能耐，放眼業界實屬少見。
它，大膽投注研發，研發費用占全年營收的十七％，卻能守穩高毛利，一八年前三季毛利率達五九．二％，比台積電高近十一個百分點。
三九○○億元的逆襲 「要做就做全球第一」
翻開近日公布的一八年財報，Garmin最新營收三十三．四七億美元、創歷年次高，近日股價更一舉漲逾八十美元，居近十年新高，市值十年來更大幅成長一二七億美元（約三九三七億元台幣）。
成功逆風轉生，演出「三九○○億元的逆襲」。Garmin為什麼能贏？
「你一定要做到全球第一，否則沒有生存空間！」高民環接受《今周刊》獨家專訪時不諱言地說。
正因為對世界第一的嚴格追求，Garmin才能因應市場環境變化，克服赤裸裸的生存危機。
時間回到○七年，當時的Garmin早就繼航空、航海專業導航市場後，做到車用PND（可攜式導航器）的大眾市場龍頭，○七年股價更推升到創新高的一二○美元；幾個月後，卻因蘋果推出第一代iPhone搭配Google Map導航軟體，股價一路下墜……。
誰都沒想到，這間曾因銷量逐年翻倍、被譽為世上最火熱成長的公司之一，更是一些投資人眼中「下一個蘋果」的Garmin，此時卻被有如「數位瑞士刀」的智慧手機突襲般，銷售大幅失血。
「Garmin手持裝置對消費者來說，開始毫無價值！」「全球的GPS霸主公司能存活嗎？」包括《哈佛商業評論》等在內，皆如此引述當時不少分析師不看好Garmin的判斷。
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