「雖然我們已預期會在主要新興市場面臨一些挑戰，但並未預測到經濟減緩的程度，特別是在大中華地區。」一月二日，蘋果（Apple）執行長庫克（Tim Cook）發布「致蘋果投資人的一封信」，除了表明iPhone銷售狀況不如預期，更大幅下修今年第一季財測。
遇逆風！iXs、iXR拖累蘋果獲利
在眾多不利條件中，中國，成了庫克展望悲觀的最關鍵因素。根據中國國金證券的研究報告顯示，蘋果新款手機iPhone Xs與iPhone Xs Max推出後，在二○一八年十月分別衝破五十萬支與一二○萬支的銷量，隔月銷量卻立刻腰斬。
而iPhone XR更是在十一月銷量些微突破一二○萬支大關後，十二月銷量也崩跌到不足六十萬支。蘋果在這個營收貢獻度第三大的市場，究竟遭遇了什麼樣的逆風？
去年第四季（一八年七至九月）蘋果公布的財報顯示，中國市場在該季度的營收貢獻達到一一四億美元，比上一年同期還成長了十六％；該季度蘋果還達到六二九億美元的單季最高歷史營收紀錄。
這個截至一八年九月的獲利表現，讓蘋果在當時喊出，一九財年第一季（一八年十至十二月）營收上看八九○億美元至九三○億美元的財測目標。
然而，距離去年第四季財測發布到現在不到三個月時間，庫克急忙將今年第一季財測下修，預期營收將下調至八四○億美元，毛利率也下修○．五個百分點。對此，各界分析眾口如一，直指銷售狀況不佳的iPhone Xs系列與iPhone XR，正是拖累蘋果獲利的元凶。
對蘋果而言，中國市場的重要性，甚至不輸營收貢獻最高的美國市場。市調機構Newzoo在去年五月揭露的資訊曾顯示，當時蘋果最高階的iPhone X，全球有二八％的用戶來自中國，強大的消費力讓蘋果極為重視中國市場，畢竟蘋果有近六成的營收，都來自於iPhone的貢獻。
也因此，去年十月庫克到訪中國，親自推銷iPhone Xs系列與iPhone XR，並在微博指出「iPhone XR在中國大受歡迎」。然而，登高一呼並沒有帶來新款iPhone的熱銷，中國手機市場的頹勢，最終超出了庫克的預料。
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