「有一款Mac電腦特別受用戶歡迎，人們喜歡隨時帶著它做各種事情，它，就是Macbook Air。」在Apple新品發表會上，Apple執行長Tim Cook的宣布將推出新款Macbook Air。事實上，在這場Apple新款電腦與平板發表的場合，Macbook Air的升級其重要性甚至遠高於新款iPad Pro的推出。
2008年首次登場，由Steve Jobs從牛皮紙袋中抽出的Macbook Air，取消光碟機、移除網路孔並強化觸控板的功能，以及時尚的外觀造型，不但讓眾多創意工作者深深著迷，同時也讓超薄筆電蔚為風潮。
面對PC市場成長趨緩的事實，Apple似乎還找不到解方。根據IDC公布的2018第二季PC出貨量統計，Apple比起去年同期出貨量僅微幅成長0.1％，遠低於HP的7.6％、聯想的11.3％、Dell的9％該季度出貨量年成長率。
為了在有限的銷售成長上提升獲利，Apple決定對過去做為入門款機種的Macbook Air來個大升級。2018年新款Macbook Air加入了Touch ID、400萬像素的Retina顯示器，以及可以外接GPU的Thunderbolt 3連接埠，讓這款入門筆電也能運行高品質遊戲。
規格升級的結果，就是讓Macbook Air的起售價從999美元提升到1199美元，Apple寄望這款「最受歡迎的Macbook」，可以藉由價格提升扭轉電腦事業的獲利衰退，就像是iPhone X已經採行的高售價策略。根據2018年第三季的Apple財報顯示，該季度Mac的總銷量為372萬，比去年下滑13％，53.3億美元的營收也比去年同期下滑5％。
至於發表會的另一大主角iPad Pro，則是取消Home鍵並採用Face ID，延續iPhone X以來Apple打造全新行動裝置介面的策略。資策會資深分析師韓文堯先前指出，Apple正在進行使用者介面的全新翻新，儘管這導致產品售價的上升，但由於對品牌的忠誠，「消費者還是會買單。」
事實上，Tim Cook在發表會上就展示了iPad去年整體銷量達到4.4億台，遠高於HP的3.69億台筆記型電腦的銷量，更別說聯想、Dell、Asus和Acer這些排名更後面的品牌。Tim Cook高分貝強調「iPad不只是是最受歡迎的平板，也是全球最受歡迎的筆記型電腦。」
銷量提升的背後，除了有iPad Pro持續耕耘高階市場，同時今年3月Apple也面向教育市場推出售價329美元的iPad。積極開拓新市場的做法，讓iPad的銷售狀況顯著改善，也讓Tim Cook得以在新品發表會上，高調展示iPad好轉的銷售表現，藉此證明Apple的獲利仍可望持續增長。
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