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喜生米漢堡 一天狂賣兩萬個

喜生米漢堡  一天狂賣兩萬個
楊家珍認為米漢堡具有健康概念,現代人接受度高。

黃玉禎

生活消費

攝影/陳俊銘

650期

2009-06-04 11:39

台灣速食連鎖業二哥摩斯漢堡目前已有一百四十家據點,一天可賣出兩萬多個米漢堡;而在台北縣樹林市一家沒沒無名的工廠,一天居然也生產近兩萬個米漢堡,它就是在網路團購熱門美食之一喜生米漢堡。

台灣速食連鎖業二哥摩斯漢堡目前已有一百四十家據點,一天可賣出兩萬多個米漢堡;而在台北縣樹林市一家沒沒無名的工廠,一天居然也生產近兩萬個米漢堡,它就是在網路團購熱門美食之一喜生米漢堡。

喜生公司最初是由一位日本摩斯海外部總經理出資,找來一批摩斯漢堡員工,另外成立公司,因當時看好台灣人的米食市場而切入。後來日本人退出,由負責生產部門的主管楊家珍找了幾位股東,一起接下公司。

一開始,喜生的米漢堡主要販售到一般簡餐咖啡店,由店鋪人員現場直接微波供餐給客人;然而卻常發生一微波加熱,整個米漢堡就散開的情況,根本無法出餐,於是餐廳全數退回給喜生,要求重做或賠償。當時每日平均出貨三千個,楊家珍一度在倉庫裡累積近六萬個做好的米漢堡不敢出貨,深怕這一送出去,又是一筆賠錢生意。

 

幾經改良  不再「一吃就散」

 

楊家珍表示,喜生雖然擁有摩斯製作米漢堡的技術,不同的是,摩斯只有上下兩層米片是冷凍,其餘皆是當場現做,中間餡料的醬汁因有蔬菜夾層,不會流入米片使其散開;但喜生的米漢堡整個都是冷凍製程,無法夾入蔬菜層,「一微波加熱,餡料醬汁流出,米漢堡就解體了。」

 

「我們花了一年多研發,終於使米漢堡不再那麼容易散開,可以保證在入口之前維持完整狀態。」楊家珍透露,其中的祕密,就是把醬汁勾芡至適當稠度;另外在米飯的部分噴上醬油及食用黏著劑,並以機器成型壓製三次,增加密實度。

 

產品品質完善後,再來要加強通路。喜生後來退出餐廳,改在量販店、超市等通路販售,頗受消費者青睞;而因保存期限長達一年,加上網路團購興起,想省錢的消費者便想「以量制價」,自己蒐集訂單,和喜生工廠大量訂購,因而打開了喜生的網路通路。

 

應要求研發出更多口味

 

摩斯漢堡總經理陳朝慶表示,雖然喜生漢堡的口感不如摩斯現點現做,但他們賣的是方便與便宜,還是有市場需求在。

 

喜生廠長陳元城則強調,雖然喜生是冷凍食品,不過它便利可即食的特性,符合忙碌現代人的需求。而工廠承襲了日本人做事的嚴謹態度,確保食品品質,保持一定的口感與鮮度,這也是能在網路熱賣的主要原因。

 

楊家珍補充,現代人重視健康、養生,米漢堡打破一般大眾對速食漢堡油膩、不健康的刻板印象,雖是傳統米食,卻包裝成快速、方便的速食形式,成為以甜品零食為主的團購美食中之特例,「而且米飯是主食,取代性低,永遠都有市場在!」

 

他又表示,在量販店販售,買的是「量」而非「樣」,因此幾年來都以一種口味打天下。而打開了網路通路後,也接受許多消費者建議研發出多種口味,如今已達二十多種,不受量販店數量的限制,網路團購反而賦予喜生工廠更多發展的可能,開創了更多的商機。

 

米漢堡

解決加熱會散的問題後,喜生米漢堡終能上市。(攝影/陳俊銘)

 

■喜生米漢堡
成立時間:2000年
負責人:楊家珍
年營業額:超過9000萬元
主要商品:米漢堡
實體通路:無自有店面,主要鋪貨至好市多、頂好等量販店及超市

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