翁美慧的藝術裝置成功征服流行戰場

台北東區，一塊全台灣最競爭的流行戰場，八月分，一股新的勢力正「串聯」入侵中。就在最值錢的黃金店面區：忠孝東路四段、敦化南路一段與市民大道圍起來的黃金區域，高達三十家的店家，門口貼上了大大的粉色數字拼貼標籤，從一貼到三十。這三十家店家，全都是「粉樂町」聯盟，一個城市無牆美術館的大集合。

在台北東區看見美術館？是的，藝術作品進駐東區的街頭巷弄，進入生活，就是「粉樂町││台北東區當代藝術展」。

「粉樂町」的藝術很生活

什麼是粉樂町？

「粉」，就是時下青少年轉化「很」的流行用語；「樂」，就是快樂；「町」，就是場域。粉樂町，就是very fun park。串起這股很不一樣「勢力」的粉樂町靈魂人物，就是富邦藝術基金會執行長翁美慧，她是富邦集團蔡家的二媳婦，富邦金控副董事長蔡明興的夫人。

現在，她變身為媒婆，一位媒合店家與藝術家的企業基金會執行長。她，讓藝術生活化，讓藝術看起來很親近，就在街頭巷尾，就在你常去的店鋪裡。

比如說，台北仁愛路的富邦金融中心，這棟由名建築師姚仁喜一手打造的水藍色帷幕大樓，現在的玻璃帷幕，是一個超級大笑臉，由韓國藝術家權奇秀創造的笑臉人物「當咕尼」（Dongguri）。這組「當咕尼」，至少有七層樓高！翁美慧率先說服自家人，這個大笑臉，會在大樓面對台北遊人半年。

比如說，Giordano品牌的衣服，幾乎是你我都有穿的品牌，在台北忠孝東路四段的概念店，出現一面從雜誌上剪下來的各式碎花拼貼，組成的一幅藝術創作，讓翁美慧直呼：「我如果是店老闆，一定買下來收藏！」

再比如說，走進七月甫開幕的「好樣棒棒」，這是一家在敦南一段巷弄裡，夢幻到不行的糕點輕食店。再經過「粉樂町」參展藝術家的加持，這家「好樣棒棒」，就變成好樣三級棒。走進店裡，映入眼簾的是一塊色彩繽紛的大蛋糕。翁美慧說：「很cute（可愛）！就躺在那邊，你根本不會覺得是藝術品，就是融入！我很喜歡與藝術不期而遇，就是那種『怦』的感覺，好surprise（驚喜）！」

這樣的一塊，名字為「切塊蛋糕」的作品，是藝術家王亮尹的創作。是一塊重達近二百公斤，用白蠟與調色粉揮灑而出的蛋糕。要讓這樣的二百公斤大蛋糕進駐店家，會犧牲掉一張桌子的點餐利潤，就是翁美慧所率領的富邦團隊，得說服店家的艱難任務。

最大挑戰在於說服店家

他們要讓逛東區也享有逛美術館的驚奇。但，橫亙在前的是激烈戰場裡的坪效壓力。為什麼要讓藝術品進入我的店？

東區黃金城，是台北市最激烈的戰場！以富邦藝術基金會的粉樂町區域來看，二十條巷弄裡有五百二十間店家。Lounge bar有一百三十三家；咖啡館有四十家；服飾店有一百三十二家，還有三十七家的鞋子與飾品專賣。還有美髮、美體沙龍四十二家；貴婦級珠寶店二十家? ?。這裡，寸土必爭，寸土寸金。

據富邦藝術基金會的觀察，東區店家的「生存機會」通常不到一年。因為，房租如果以一年為期簽約，有較大的議價空間。這一年，就是新店面的生死存亡戰，贏者就此在東區打響名號，輸家就此退出。高租金，讓許多衝不出業績的店家，從此淘汰出局，消失在東區黃金城。

要說服面臨殘酷競爭的店家，讓藝術家到店裡創作，掛上藝術品，成為藝術家裝置藝術的場域，就是翁美慧團隊的最大挑戰。

「你要很彎下腰。你當初去跟人家講，人家以為你是騙子耶！」翁美慧笑說，尤其你是富邦銀行，人家會以為是不是要來推銷商品，還是想怎麼樣? ?，有很多奇怪的想像。

難以想像，富邦蔡家二媳婦一開始會被人以為是騙子。但是，今年是第三屆的粉樂町當代藝術展，卻愈做愈有氣勢。「你把信譽做出來，店家都知道你了，藝術家知道你了，就會有意願參加。」翁美慧說。

富邦團隊打動店家的核心思惟，就是替店家與藝術家著想，而不是為富邦著想。藝術創造必須融入當地巷弄，符合店家的經營樣態。因此，粉樂町展裡「富邦」兩個字，卻是委身在粉樂町手冊上很小的logo，市民遊人逛街，看到的是融入商圈，為店家畫龍點睛的藝術裝置，而不是台北富邦銀行、富邦證券、富邦投信等無所不包的富邦金融體系。

這，來自於翁美慧的體悟。

十一年前，因為家裡的一雙兒女逐漸成長，翁美慧不再當全職媽媽，轉而投身藝術基金會工作。剛開始，基金會在銀行牆壁上掛抽象畫。但這一掛，卻變成誤解的開始。有些公司員工就會想：「唉呀，我們都看不懂??是不是我們都很沒水準？」

原本的美意，卻變成無法對話，變成曲高和寡的藝術。「讓人家覺得你是在擺個姿態，你把藝術放在這樣的空間裡，是不是在糗人家呢？」

親民的藝術更有價值

翁美慧頗有感觸地說，希望基金會能扮演橋梁，讓藝術親民，更多人喜愛。「藝術基金會如果沒辦法幫藝術加分，反而是減分，那對企業是非常壞的示範。」

「藝術家不是讓你來消費的，要變成藝術家想來找我們。」這是翁美慧的目的。

例如，王亮尹說，「基金會他們很尊重藝術家，覺得你合適，邀請你來創作後就不干涉創作，也站在協調者的角色，溝通店家與藝術家。」參加過二次粉樂町藝術展的藝術家劉時棟說，剛開始幾乎所有的店家，都不懂什麼是「無牆美術館」，而且，要在別人的店家擺東西，這是侵略到內部的裝潢啊！「直到這二、三次，大家才知道，翁美慧他們不是要宣傳富邦，而是想打造一個不一樣的東區。」

企業界扮演橋梁的角色，對藝術家至關重要。像是二○○五年，劉時棟創作「帶祿獸」作品，也是透過富邦藝術基金會的牽線，由裕隆集團贊助二輛汽車，在汽車上作畫創造。「如果沒有富邦，我們去哪裡找到這樣的汽車創作？」劉時棟說。

藝術，是要親民，是要貼近生活的，這就是翁美慧一直以來的哲學。「如果我今天在這麼大的企業裡，又做著讓人很不容易接近的事情，那你不是把門檻愈墊愈高？」粉樂町，就是她結合富邦集團的力量，企圖打造東區無牆美術館的力作。

按圖索驥，尋找自己的東區樂園，原來藝術也可以這樣玩！（改寫自九月號《典藏投資》雜誌）