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揭開選美產業背後的另類商機

揭開選美產業背後的另類商機

美麗有多高價?由每年選美創造出的五百億美元產值即可見一斑。台灣的選美產業已近半世紀歷史,曾有市況熱烈的巔峰時代,卻因醜聞頻傳而一蹶不振。而今年陸續有三、四起國際選美賽事將於台灣舉行,選美經濟是否就此在台灣復燃?

九月九日,台北有兩場活動正興致登場,吸引媒體焦點:一場是凱達格蘭大道上的反貪腐倒扁靜坐,十萬群眾不畏風雨,人潮蔓延到百公尺來外的中山南路;而坐落於大直的圓山飯店,則有數十位來自台灣各地的佳麗,爭妍鬥豔競逐城市小姐的榮銜。

二○○六年全球城市小姐台灣區總決賽在三百多位參選佳麗歷經初賽、複賽後,最後由二十七位妙齡少女角逐選美后冠,不同於抗爭群眾的激情,伸展台上爭的除了美,還有美麗背後一筆盤根錯節的龐大利益。

最後由來自屏東的吳玉嬋奪后,她不但坐收大會頒予總價三百多萬元的獎金和獎品,更將代表台灣參加全球城市小姐,以及多場國際選美賽事,一場名利雙收、麻雀變鳳凰的真實版活生生上演。

不僅如此,主辦單位中華國際城市選拔協會籌辦至今,已陸續募得四十多家廠商、二千多萬元獎金與獎品,更掌握佳麗的經紀權,未來將安排接洽國內外多場公益、商品等活動代言。

此外,「全球城市小姐」這項由台灣人發起的選美活動也計畫推向國際,預備邀請全球近百城市佳麗來台,讓台灣自創的選美介面,媲美美國的環球小姐、英國世界小姐以及日本國際小姐等全球三大選美系統,成為新興國際選美品牌,並進一步將活動授權給旗下的會員城市。

因此如果一切順利,這項源自本土的國際選美賽事,將坐擁廠商廣告、佳麗經紀及平台授權等三大收益,商機估計上億。

最值得關注的,此乃台灣停辦多年後,再度重回環球小姐等大型國際選美舞台,甚至在年底前,台灣將會陸續接辦世界比基尼小姐和亞洲小姐等國際選美賽事。於是,在一場場集結美麗、名氣及商業等「選美經濟」的號召下,選美,這個曾引爆熱潮,後來令人避而遠之的名詞,又再度復燃。


利益驚人 醜小鴨也變天鵝

然而,美麗到底值多少錢?可以令人如此趨之若鶩?

曾有經濟學家估計,全球由選美所創造的產值每年高達五百億美元,因此自一九二一年美國人在亞特蘭大舉辦了世界上第一場選美後,選美產業已成為全球另類的娛樂經濟,除了知名的三大選美系統外,菲律賓幾年前為刺激國家經濟,也力推「地球小姐」選美,現更成為全球第四大選美平台,每年坐擁豐厚利潤。「選美是一場讓個人(佳麗)、組織(主辦單位)、區域(主辦城市或國家)三贏的經濟效應。」中華國際城市選拔協會理事長張如君有感而發地說。

據國際選美相關單位統計,光全球三大選美賽事,每年就可為主辦國帶來十二億美元的活動收益,提升主辦城市三、四成的旅遊人口,周邊的產品、廣告等效益粗估達三十六億美元。

鏡頭拉回到三年前,中國海南省三亞市取得第五十三屆世姐的主辦權,當時三亞只是中國名不見經傳的度假景點,但在選美商機利之所趨下,立即募得全中國十五個大企業、六千七百萬人民幣巨額贊助,在媒體的強力曝光下,三亞脫胎換骨,一躍為國際知名旅遊勝地,更被冠上「東方夏威夷」的美名,當月旅遊收入增幅逾二成。更誇張的是,選美期間,最低門票一張要價六百六十元人民幣,遠超過大陸人民的平均月收入,卻仍然銷售一空,而總門票收入高達二百多萬元人民幣。

三亞醜小鴨翻身的例子,讓中國掀起選美熱,據大陸媒體報導,目前全中國一年大約有數十場選美活動如火如荼地舉行。


脫貧捷徑 飛上枝頭當鳳凰

除了主辦城市,對參選佳麗而言,選美更猶如一把將灰姑娘變公主的權杖。以國際選美常勝軍、素有選美王國的委內瑞拉和哥倫比亞為例,選美已是許多貧民脫貧的最佳捷徑,許多女孩自三、四歲起就步上選美之路,練美姿、習舞,長至七、八歲,就得上專門為選美而辦的「選美學校」,為的就是飛上枝頭當鳳凰。你很難想像,在哥倫比亞,一年居然有四百多場選美,換言之,這個國家每天都在選美,甚至成了該國主要的經濟命脈。

白俄羅斯也有類似情況。該國也以出美女聞名(例如來台發展的瑪格莉特即為一例),許多國際政商名流更專程來白俄羅斯找老婆,導致「美女出口」儼然成為該國的另類輸出。對此白俄羅斯總統盧申科還特別下令,將美女視為國寶,受國家保護,並將嚴格審核美女出口。

美女傾國傾城、名利雙收的實例不斷上演。以在環球和世界小姐封后的佳麗為例,皆可現收二十五萬美元(約新台幣八百萬元)的獎金和獎品,成名後廣告代言、成為藝人、嫁入豪門更是萬千少女的美夢。

台港兩地也不乏因選美而貴的案例。如連方瑀挾著中姐頭銜嫁入豪門的經典個案,港姐出身的張曼玉、李嘉欣、袁詠儀則活躍於演藝圈。而張淑娟、溫翠蘋、林蘭芷也陸續加入電視圈,張如君也是拿下一九九七年港都小姐第三名,被電視台邀約演出「媽祖」、「觀世音」等戲劇,身價大漲。

就算沒嫁入豪門、沒當藝人,選美仍有光環。銀行理財專員出身的羅嘉齡,拿下港都小姐第三名後,雖回歸銀行本業,但卻得到不少活動、平面廣告代言機會,甚至有客戶拿錢指定要她理財。據羅嘉齡透露,目前收入幾乎是選美前的兩倍。


美麗商機 台灣也垂涎

若說,佳麗和主辦城市是選美場上名利雙收的贏家,那麼,選美組織可謂為掌握龐大選美經濟的「經紀集團」。特別是大型的國際選美協會,就像一個享譽國際的知名品牌,收益驚人。其中擁有一百多個會員國的環球小姐協會,除每年向會員收取可觀年費外,會員國若在當地以「環球小姐」的名號辦國內初選,更得付予授權金。以中國為例,每年三大選美系統向其收取的權利金就高達數千萬美元。

因此選美無疑已是全球經濟活動的一環,反觀台灣,選美產業雖有近半世紀的歷史,一路走來卻篳路藍縷。

一九六○年首屆中國小姐選美開辦,台灣進入選美時代,後來礙於社會風氣保守,連方瑀嫁入連家事件,讓選美被冠上為豪門選媳的惡名,停辦二十多年。直到一九八八年,台灣取得環球小姐主辦權,再重啟選美之路,也掀起台灣選美市場百家爭鳴的風雨十年。

當時雖有多項中姐選美平台,盛況空前,然而陸續傳出暗盤操作、權利金爭議,甚至陪睡應召等醜聞,使得選美汙名存留至今。其中素有選美皇帝之稱的前中華民國選美協會理事長唐日榮,其腳踩虎頭、坐擁群芳、蹲黃金馬桶的負面形象,更是拖垮台灣的選美市場。一九九○年代末期則僅剩港都小姐、以及美容美學發展協會主辦的台灣小姐等區域性小型活動撐場。

雖然台灣市場式微,仍有人極力看好選美市場前景,張如君即是一例。選美佳麗出身的她,二○○四年出任港都小姐選美協會理事長,為重振選美風潮,她將港都小姐更名為「全球城市小姐」,除了提升為全國性的選美賽事外,更仿照美國環球小姐協會的模式,意圖建立一個全球性的選美平台,其看中的除了選美經濟、授權及招商等收益外,甚至瞄準大陸的選美熱,有意在兩三年後,將台灣的選美平台及軟體移師大陸,擴展市場。

台灣選美產業,歷經十多年汙名洗禮後,如何重振社會觀感則是當前要務。為洗刷汙名,張如君表示,自己拿名下三棟房子抵押貸款、舉債三千萬元作為選美協會的基礎經費,為的就是擺脫不法金主介入。活動期間,她陸續拜會數十家廠商、十七個縣市政府爭取贊助,雖然成果有限,卻也如期辦完第一屆台灣區全球城市小姐選拔,不過距離規畫中邀請世界佳麗來台,將「全球城市小姐」推為國際品牌,仍有一段長路要走。

總之,在這價值五百億美元的美麗商機中,台灣能否成為選美經濟圈中的一員,則得拭目以待。

 

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