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安侯建業蔡松棋的不可能任務

安侯建業蔡松棋的不可能任務

2006-08-03 09:51

博達案發生,國內三大會計師事務所之一的安侯建業,像隻鴕鳥把頭埋入沙中;如今在會計師蔡松棋的帶領下,大力整編公關部門,要幫安侯建業打造新形象。

「來!笑一個!」卡嚓!卡嚓!台北市民生東路三段和敦化北路交接處一棟建築物的六樓,國內前三大會計師事務所之一的安侯建業,多位會計師和合夥人正輪流對著攝影師手中的鏡頭,賣力地擺出各種姿勢。
 
一旁協助拍照的三位公關美女,在製造熱絡氣氛的同時,還不忘提醒會計師要記得保持專業形象。這三位公關美女,分別是莊玉卿、簡郁菁和丁盈方。她們過去都在各大媒體公關遊走,去年在會計師蔡松棋的邀請下,先後到安侯建業就任,掌管對外公關;如今在所內已經聲名大譟,私下被許多同仁形容為「公關三朵花」。
 
像替各會計師拍照,就是她們的主意,同仁都要有心理準備,隨時對媒體提出的問題給予專業意見;拍攝照片,就是為了因應媒體需要。去年初,安侯建業因「博達案」啟動組織改造;一直都在中國台商間穿梭,具有中國會計師執照的蔡松棋,臨危接下公關部門,成為所內和外界接觸的第一號人物。
 
「其實很多會計師不僅不懂得怎麼和媒體相處,面對鏡頭甚至顯得遲鈍、害羞,找莊玉卿她們三個,就是為了給會計師『洗腦』,讓他們知道媒體不是吃人怪獸。」蔡松棋說,會計師給人的印象就是穿著一板一眼、在象牙塔裡做事;由於平時低調慣了,面對外界要求解釋時,說起話來都支吾其詞。
 
蔡松棋感嘆,台灣的資本市場愈來愈詭譎多變,企業主操作財報的手法也日新月異,加上投資人意識抬頭,會計師的責任已不可同日而語,「對外包裝」對會計師來說將愈形重要。
 
曾經擔任過實用稅務出版社總編輯的蔡松棋,在其他會計師的眼中其實就是半個媒體人。早期自行創業成立眾智會計師事務所時,由於客源斷斷續續,為了養家活口,蔡松棋不但利用晚上去補習班教書,白天還到實用稅務出版社兼差;在出版社任職期間,蔡松棋和媒體圈都有良好互動,也結識不少報社高層,現在還掛名《蘋果日報》慈善基金會董事。
 
為了包裝安侯建業,蔡松棋除了經常私下向媒體朋友請益,還讓公關部門藉由舉辦收費研討會,從花錢單位化身為營利組織,並將收入用在所內辦的「媒體應對訓練」、「企業危機處理」、「專業品味穿著」等課程;看來安侯建業在蔡松棋和「三朵花」的加持下,正展現不同以往的風貌。

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