在登山、露營界， 以狼爪為標記的飛狼( Jack Wolfskin )相關產品，就像是汽車界的賓士、寶馬汽車一樣，向來是以高品質、高價位稱著，近年來隨著台灣消費能力的提升，花上萬元買件飛狼登山雪衣者大有人在，不過，卻沒幾個人知道，飛狼這個品牌是由台灣人創立、設計、製造的，稱得上是另一項較不為人所知的台灣奇蹟。
德國大學生與台灣商人的意外創業機緣
六十六年間，仍然還在學怎麼樣做貿易的徐鴻煥，到德國參加一項野營裝備大展，在會場上，一名德國大學生看看他由台灣帶來的參展商品，順道詢問價錢後，便促成日後飛狼的誕生；這個年輕的大學生，便是與徐鴻煥共創飛狼的烏力胥(ULRICH )。
談起這段特殊的創業機緣，徐鴻煥說，當時烏力胥不過是大一的學生，在參觀野營設備展前，剛好花了不少錢買了一套野營設備，結果在展覽會場上，烏力胥對台灣產品的低廉報價大為吃驚，認為從台灣進口野營設備到德國賣相當有賺頭，於是，連著三天來看展之後，他便下單採購，做起生意來。
「一個是還在學做國際貿易的台灣商人，一個是想法頗為單純的德國大學生」，但這意外的接觸，卻成就了兩人日後的事業。徐鴻煥說，當時烏力胥一共下單訂購了二十一項產品，他報給對方的總金額不過一六四八美元；但回到台灣才發現，烏力胥下訂的數量太少，自己在德國所報的價錢，根本沒有人願意接。但對方訂單已下，最後，不得已自己貼了八百多美元，做成了這樁賠本的生意。
由於價錢太具競爭力了，很快地，烏力胥又從德國下訂單，就這麼一來一往，兩個年輕的創業家間的生意往來，由最初的一六四八美元漸漸擴增，甚至變成了數百萬美元，也各自為兩人打下事業基礎。
以狼爪為標記 Jack Wolfskin 紅遍歐美
到了七十三年間，雙方生意上的往來愈做愈大，關係也愈加緊密，加上兩人在製造、設計與行銷、通路上的專長可以相互搭配，因此，兩人便萌起了共創品牌的念頭。最後兩人共同集資台幣五百萬元，並配合當年紅極一時的︽飛狼︾電視影集，決定以狼爪為標記，創立了飛狼品牌。
為了讓飛狼能成為全世界頂尖品牌，徐鴻煥可謂卯足全勁，不僅全力蒐集全球最新流行資訊，配合自己登山實務經驗，設計出功能性絕佳的相關產品，更大膽引進各種最先進的防寒、防潮、防水材質，做出具專業級水準的野營設備。
徐鴻煥以帳棚為例指出，國內一般生產帳棚的帆布，防水係數不過四百，但飛狼為求品質，特別訂製防水係數達到七千以上的帆布，而一般國內產品不過以鋁管或玻璃纖維做骨架，飛狼卻拿用來製造飛機的七○七五鋁合金做骨架。因此，當國內廠商可以用二百元成本做出一頂帳棚時，飛狼卻非得花上二、三千元的成本不可。
不過，就在徐鴻煥這種高品質、高價位的策略下，飛狼牌野營產品很快地在歐洲市場受到矚目，以全新的品牌成功地搶灘歐洲專業登山野營市場，更成為全球的知名品牌。
飛狼成功搶灘歐陸後，七十八年間，徐鴻煥認為當時台灣經濟條件已足以接受飛狼這般高價位的產品，因此，當年四月，他在台北市仁愛路、延吉街口的小巷內，開設了全世界第一家 Jack Wolfskin 專賣店。
海到無邊天是岸 山登絕頂我為峰
這家名為飛狼露營旅遊用品的專賣店，不僅將當時已是世界級名牌的飛狼產品回銷到台灣，更是創台灣先例，將野營用品由體育用品店中拉出，以專賣店的形式經營。結果，這樣的手法不但讓飛狼由國外紅回台灣，Jack Wolfskin 專賣店的成功模式，也由台灣發展到日本、歐洲及全世界各地。
不過，正當徐鴻煥事業逐步攀上高峰的時刻，卻也發生一件令他到今天仍引以為憾的事。由於當初他與烏力胥合作創立飛狼品牌時，他認為自己的專長在製造與設計，重心也應擺放在這部分，因此，雖然烏力胥投資台灣飛狼公司，但自己卻沒有相對投資烏力胥在德國設立的行銷通路公司。結果，到了八十年間，烏力胥認為德國統一在即，投資柏林房地產更具投資報酬下，於是將其所有台灣地區以外的德國飛狼公司轉賣給美國某公司。
經過這麼一個轉賣，除了台灣之外，Jack Wolfskin 不但成了別人的品牌，甚至基於成本考量，美國人接手後也慢慢減少在台灣下單生產的比重，徐鴻煥內心實在是萬分不捨與無奈。
但正所謂塞翁失馬焉之非福，徐鴻煥雖然因事業夥伴求去而幾乎將海外市場拱手讓人，但這幾年來飛狼卻大出意料之外地在台灣市場迅速成長。特別當吳錦雄、陳國鈞等兩支國內登山隊伍，先後穿著飛狼雪衣攻上聖母峰後，使得飛狼在登山界聲名大譟；而這兩年來徐鴻煥大力贊助國內有線電視山林探險節目，飛狼各項野營商品很自然地在節目畫面中出現，更颳起流行風潮，使得飛狼大賣特賣。
常以林則徐「海到無邊天是岸，山登絕頂我為峰」一詞自勉的徐鴻煥，深知人生如同登山般起起伏伏的道理。為追求事業另一次的攻頂，近年來他也嘗試將觸角伸向大陸，從九七年起，他除以 Air Wolf 註冊另創飛狼品牌外，也贊助大陸登山界 14K (爬上十四座八千公尺以上高峰)計畫， 這也使得飛狼逐步走紅大陸。
