台灣往生事業的電視廣告大戰，從去年九二一震災前後就開始熱戰，戰火延燒到今年，據估計前後共燒掉四億元以上的廣告預算。而引發這波廣告戰的始作俑者，就是往生產業三大龍頭之一的「龍巖集團」。
真龍殿靈骨塔推案金額二百四十億元
今年，龍巖又推出一波廣告，主訴求為：「因為有備、從容以對」，這支四十秒的 CF， 基本上延續去年的感性風格，不過卻更具體展現龍巖進軍「葬儀市場」的企圖，在 CF 中，戴著白色手套的「禮儀師」，讓不少觀眾印象相當深刻。
與老大哥金寶山相比，龍巖集團在往生產業的資歷，相當短淺，從民國八十一年成立至今，只有短短的八年歷史。可是，龍巖的發展卻相當快速，它在台北縣三芝鄉的「白沙灣安樂園」推出的地上二十層、地下五層的靈骨塔「真龍殿」，推案金額高達二百四十億元，可容納三十萬個塔位，目前已經完工，預定在明年清明節正式啟用。龍巖建設總經理吳作群表示：「這座靈骨塔事實上已經創造世界紀錄！」
龍巖的背景是經營「月富電子」、「李記電機」的台北市士林李氏家族，因為經營電機電子事業，李家與日本富士工業有長久的合作關係。李家第二代、四十八年次的李世聰在民國七十年代後期，開始轉投資不動產事業，先後做了一些土地買賣及投資興建的事業。八十一年，李世聰接手「白沙灣安樂園」，從此開始進入往生產業。
占地六十甲的白沙灣安樂園，其實是一座有三十年歷史的老墓園，原來的地主姓郭。郭家原是台北市士林的醫生世家，以行醫致富，並成為大地主。而李家與郭家除了地緣上的關係外，同時也是世交。由於，當時郭醫生年紀老邁，已無心經營白沙灣安樂園，因此李世聰便在八十一年買下這片六十甲的墓園用地。取得白沙灣安樂園後，李世聰隨即在八十一年成立龍巖建設，資本額五億元，同時開始大興土木，企圖將這座傳統墓園，整頓成為新式的景觀墓園，而整個計畫的核心，就是真龍殿。
曾文惠弟弟曾文耀曾掛名副董
其實，在郭家經營的時代，墓園都是以土葬為主，六十甲的土地已經用掉一半，而白沙灣安樂園就已經是台灣政商界眼中的龍穴，不少政商界名人，如蔣孝文、蔣孝武兄弟、力霸集團王又曾尊翁王簡文、威京集團沈慶京之父沈春池等，都埋骨於此，而前總統夫人李曾文惠的曾家先人，也都葬在這裡。在這些名人墓園中，最氣派的就是沈春池墓園，共占地二百餘坪，而且還搭了一座牌樓，十分惹人注意。
儘管有不少政商名人長眠，但真正讓白沙灣安樂園聲名大譟的是前總統李登輝的尊翁李金龍。八十四年四月十九日，李老先生因心臟衰竭去世，享年九十七歲，而經過地理師的堪輿後，最後敲定的墓穴就在白沙灣安樂園，占地十九坪。
事實上，白沙灣安樂園前後兩任業主，與李登輝都有著相當深厚的淵源。李登輝在台北念書時(二十歲以前)，與郭家是鄰居，因此結下莫逆的交情，民國七十六年，李登輝在副總統任內，就用張月雲(李登輝獨子李憲文遺孀)的名義，在白沙灣安樂園買下三層共一百二十五坪的墓地，作為家族墓園預定地，李登輝原本也準備自己身後要埋骨於此，而李金龍去世後，一度也考慮葬在這裡。
李世聰成立龍巖建設之後，也邀請曾文惠的么弟曾文耀擔任副董事長。據了解，雖然曾文耀只是掛名而已，對龍巖建設的運作及業務推動參與度並不高，但是仍然引發不少輿論批評，因此沒多久就辭職以平息風波。
積極扮演產業革命的推手
根據地理師的堪輿，占地五公頃的真龍殿，其實就是白沙灣安樂園的龍穴所在。既然如此，李世聰便「充分利用」這塊土地的價值，開發成為可供三十萬「人口」使用的超大型靈骨塔。可是，八十七年七月颱風過後，三芝鄉發生土石崩塌活埋案，禍首就是龍巖建設，李世聰因此被收押，而真龍殿也被勒令停工長達半年之久，這件案子最近二審宣布，李世聰因業務過失致人於死，被判七年徒刑。但龍巖集團認為，刑責過重，因此正在上訴中。
這個案子發生後的半年間，真龍殿的工程受到延宕，而且先前購買預售的客戶也出現要求退訂的現象。那一段時間是龍巖最黯淡的時刻，吳作群等公司高階主管在群龍無首的狀況下，全力動員進行危機處理，終於化解公司及客戶崩解的危機。
吳作群認為：「往生產業是未來的明星產業」，在國外這個產業的產值相當可觀，而且已經形成跨國經營的企業集團。可是，反觀國內的產業環境，仍然處於相當原始的狀態，因此想要徹底地脫胎換骨，還必須經歷一次結構性的革命。吳作群說：「龍巖的企圖雄心，就是扮演這次改革的推手」。
去年龍巖成立「龍譽國際」，並且與日本往生產業業者建立策略合作，同時又砸了上億元打廣告及造勢，今年繼續投資上億元廣告預算，並且積極建立「禮儀師」制度。龍巖所招聘的禮儀師，標榜絕對不能有從事葬儀業的背景，吳作群說：「從一張白紙開始訓練，才不會染上傳統業者的惡習」。事實上，這波宣傳對龍巖已形成相當正面的效應，而禮儀師也已成為龍巖的活招牌。
往生產業長久以來，在國人眼中一直是「黑色事業」，而業者也以「只能做、不能說」的低調姿態處事。但是，近幾年來，龍巖卻反其道而行，除了大手筆推案以外，近來更大張旗鼓、大肆宣揚。事實上，透過這些動作，龍巖正積極朝向業者霸主之路邁進，而在此同時，他也企圖將往生產業由黑色產業轉變為彩色企業。
