選戰倒數3天！各黨大咖連日聲嘶力竭輔選，為自家候選人助講，緊要關頭丟出「台灣價值」，或以司法興訟搏取支持，就希望炒熱冷颼颼的選情，促支持者出門投票。
然而，台灣選民也明白候選人「包裝」，更看膩各式選戰「賞味期」出現的牛肉政見，利益終歸隨選舉結果不同換群人分配，最終輪不到自己。
選舉淪選秀，甚至刺激不了選民的腎上腺素，不如吃瓜看大S（徐熙媛）與前夫汪小菲的家務糾紛，一則來台搶床墊的社群發文，網路聲量就狂碾遍地開花選情訊息，連帶「神救援」近日的政治紛爭。
選戰不到72小時，各方評估選情冷、投票率低，台北市、桃園市、新竹市、苗栗縣、基隆市選情仍陷膠著。
回顧2014年、2018年地方選舉投票率均超過6成5，今年選舉始終熱不起來。 部分學者觀察，2018年有同婚等全國性公投議題拉高投票率，政黨間議題上有立場區隔，這次雖然有「18歲公民權修憲案」，但各黨立場一致，藍綠之間品牌差異模糊，最終結果就是：各政黨很難區隔彼此形象、藉此號召動員。
在沒有議題區隔下，撕毀選民對競爭對手的信賴即是主戰場，從林智堅論文、高虹安助理費，到陳時中疑高雄炒房等皆是如此，讓今年成為「負面投票」與「負面競選」交織成的「負面選舉」。
話說回來，為何這次選舉沒有煙硝味？
圖說：民進黨一改先前以動員基本盤為主的戰略，在最後關頭官員傾巢而出、各地候選人造勢拚場，蔡英文更馬不停蹄助選，還在line下動員令呼籲「為台灣挺身而出」。
策略性因素：民進黨2018年選後檢討，避掀仇恨值
回顧2018年縣市長選舉，國民黨從6席增到14席，囊括3大直轄市，甚至終結民進黨高雄市20年長期執政；民進黨僅保6席，在北部執政縣市只有基隆、桃園與新竹。
當時黨內高層部分政治領袖檢討「進步派」，認為自2016年執政後力推的勞基法修法、環保政策等議題衝擊群眾支持基礎，因此主張今年不要有過多議題，希望放冷選情，避免如2018年挑動對手仇恨值、形成全台「韓流」先例，以動員基本盤為主挺過選舉。而在2021年底四大公投也是成功動員基本盤勝利的前提下，更讓黨內堅信組織動員、加強宣傳、不與NGO過度連結的路線。
民進黨未主動設定議題、國民黨長期缺乏議題設定能力，讓這次選舉「除了問題、沒有議題」。
然而，林智堅論文案陣前換將、知名媒體人周玉蔻火力四射「反輔選」，打壞低調樂觀的步調，加上國民黨地方上有一定比例支持度，若要以「低投票率、拼基本盤」的策略難以順利贏得選舉。
而「冷處理」的選舉也需要重新凝聚支持者，因此下半場就用「抗中保台」、大遊行與大造勢喚回基本盤，團結氣勢更要讓敵對陣營「棄保」等話題來不及在選前發酵。
社會性因素：網路時代選民多元且分散，「游擊戰」取代「公共議題」
傳統媒體時代，候選人的團隊通過民調、公關公司與政治幕僚諮詢來評估選民需求，再透過不同媒體瞄準不同選民，以許多核心議題、立場來強調候選人特質，像是在財經媒體上加強宣傳經濟、產業政策。
如今，網路時代使得價值更為多元分散，選民更加複雜，競選團隊以大型且海量數據管理平台，競選陣營也能透過數據建模與優化演算法，定位不同選民，在不同網站上選擇性投放不同人設版本的競選廣告，策略調整越來越「即時」，更造成候選人「人設」不斷變化，單一隨機事件與未規劃的游擊戰變得越來越重要。
圖說：陳時中與財訊傳媒董事長謝金河一起爬山的「人設」，網路好感度不低。
舉例來說，高虹安涉挪用助理費事件，為「前助理」不滿高爆料，並非藍綠陣營預先安排，隨後藍綠兩黨再「跟風」操作；又如股神巴菲特日前大舉買入台積電ADR引發關注後，國民黨加強宣傳台積電工程師赴美舊聞，再次狂貼民進黨「消費神山進行大內宣」的標籤。
民主制度運作的核心精神，應是公民能對公共政策能進行公開、理性的思辨與討論，而非僅限於選舉投票的形式參與。選戰倒數3天，選民至今未能好好思辨公共議題，選舉反成選秀，我們應重新審視「選舉」在民主政治中扮演的角色。
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