今年選戰打得冷颼颼，猶記得2018年縣市首長選舉，韓國瑜靠著發大財的美夢異軍突起，藉由社群媒體的助力，網軍聲勢強到可以幫助讓國民黨其他地方選情，「青天白日旗」成為輔選造勢的必要象徵。
4年過去，只要參選人被扣上與「網軍」連結的帽子，儼然成為「社會流氓」，甚至為遠戰帶來不利影響。2022年選舉，找不到如韓國瑜一般高討論度的「網紅型」政治人物，保守低調、政黨色彩模糊的「佛系」參選人反受歡迎。
網紅型政治人物崛起 粉專炒作聲量
政治人物在鏡頭前談論自己的政治理念，要如何展現親和力、爭取選民認同？在網路資訊爆炸的社群時代，傳統的挨家挨戶拜訪效果有限，透過「政治小編」巧手包裝「人設」製造高聲量成為一種捷徑。
由政治小編與網軍組成的團隊，最早可回溯至2014年的北市長選戰。當時，仍是政治素人的北市長柯文哲，競選期間就有專責小組鎖定網路族群、緊盯各種網路平台的輿情，每天回報選舉議題跟民意，讓總部快速制定策略因應，同時在網路上針對輿論發展以不同帳號回應、甚至帶風向。
其中最著名的爭議，即是遭質疑在PTT八卦版有33個帳號，而曾幫台北市長柯文哲擔任網路操盤手，邱昱凱也在當時被封為「網軍頭子」。
在當時的台灣，勝選與否的關鍵就在—一個政治人物是否能聚集網路一定數量的聲量。
網路人頭匿名在PTT各大版上帶風向，網友最常酸「丞相，起風了。」這股遭控輿論走向的風潮在2016、2018年選舉站上一波高峰，八卦版上出現許多幾乎整天常駐的「推文部隊」，在各類推文下一點一滴偷渡一些文字，表達對特定政黨或人物的厭惡，淺移默化讓一般使用者誤判現實風向，動搖原本的立場。
跌破外界眼鏡讓高雄市「綠地變藍天」的韓國瑜，台灣議題研究中心等大數據公司分析都指出，他在網路的按讚、分享與評論等社群活躍度一直都遠超過其他同黨候選人。
同時，「網紅型」韓國瑜深陷買「網路水軍」的風波，如筆名「人渣文本」的輔大哲學系助理教授周偉航就曾分析，韓國瑜在網路聲量還有留言，背後疑有中國假帳號操作選情。
「在那幾年，由於政治人物的高聲量可轉換為選票，利用梗圖傳播快速及淺碟思考的特性，2018的選舉，基本上就是小編的對決，政治人物透過小編經營個人形象與人設獲得熱烈迴響。」一名資深網路操盤手。
最為人津津樂道的是，陳其邁敗選後的「書房直播」中，他的愛貓「陳小米」突如其來地出現，兩人溫馨互動讓許多「有貓就讚」的網友買單，形象搖身一變成「暖男」，網路人氣翻漲。
接連幾年，政治小編是所有選戰團隊的標配，政治人物的「人設」是空戰的主旋律。
這名操盤手分析，過去小編的對決比較偏向檯面上正向經營政治人物的粉專，目的是炒作個人聲量，這個風氣到2020年來到最高峰，分析主因由於綠營因為2018大敗後，花了兩年時間整軍，開始佈局網路，利用梗圖傳播速度快及淺碟思考的特性，加上「芒果乾」仇中牌奏效，以及醜化韓國瑜的各種素材，一口氣收復曾被韓國瑜及柯文哲佔領的空軍優勢。
一位熟悉民進黨網路操作與側翼粉專事務者跟記者分享，先是利用總統在英文的Line官方帳號在全台吸引網路使用者，把吸引來的使用者用標籤分群、分類，再精準地以不同政治人物、議題經營；同時，也藉由不同議題的大型造勢活動，實體吸引來的選民也會被分類，並將這些網路使用者在實體與網路社群中會被互相圈粉，也會互相導流。
「網紅」勢微、側翼粉專進化 潑髒水的軍備競賽
近期，過去2014年柯文哲發跡的「網紅政治」逐漸式微，政治人物型態轉變，不會從台面上發表仇恨發言，網紅式操作，開始轉到「側翼」，各自陣營粉專與社團，這些同溫層的鞏固與活化。
台灣吧、梗綠、打馬悍將或「靠北ＸＸ」等過去匿名粉專熱漸退場，現在側翼操作「進化」，四叉貓、焦糖哥哥、周玉蔻等有頭有臉的人逐漸浮上檯面，包含醫師、護理師或律師等各行各業的素人，擴散能量更快更強。
一名熟悉網路社群操作的業界人士說明，由於每個陣營都在買「水軍」，即買假帳號帶風向，現在很快就會被發現、拆穿，匿名帳號與側翼粉專可信度快速下降後，有臉孔的網路意見領袖或網紅填補「缺口」。
他說，各陣營與公關公司慢慢發現要以素材發想與創作，「過去海量假帳號撈流量，轉而要做圖卡、素材，還要透過側翼、KOL發想，大的帶小的、小的帶更小的，彼此互導流量。」
曾參與運作的幕僚坦言，有時要牽線找網路「友軍」，安排與總統、部會首長合拍影片，或在網路上分享部會貼文，對象就包含不同平台的網路意見領袖或是素人網紅。
藍營幕僚也透露，綠營有養起網軍，佔領臉書、IG以及line等平台，等於被捱著打，「近期確實有養匿名粉專，藍營也有相關人才，不過大家過去沒有專注打網路戰，現在選戰時期有慢慢歸隊」。
周玉蔻事件成斷點 「佛系」選舉成主旋律
網軍在社群媒體製造輿論與風向，與線下實體支持者護導流量的戰略，成功的操作包含今年1月台中第二選區立法委員補選，具專業形象的前不分區立委林靜儀就成功戰勝地方勢力顏寬恆。
然而，多家輿情公司近期都觀察到，網軍的操作紅利明顯遞減，以往高聲量、高討論度即能轉換為選票的網軍操作，如今轉為一場「仇恨值」的比較競賽，誰低誰有票。
一名在網路輿情公司任職的人士觀察，近期包含恩恩案打新北市長侯友宜「打不太動」、周玉蔻掀蔣家緋聞以及高虹安的論文系列事件打出反效果，年輕選票反而快速流失。業界人士分析，「這一套空軍戰法不是每一次都適用，只有碰到顏寬恆有家族負面包袱的才有效，碰到侯友宜這種民眾仇恨值低的政治人物就無法發酵。」
這名人士舉北市選戰為例，從網路聲量來看，周玉蔻事件是具體的斷點，「當周玉蔻開始打蔣萬安時，當周蔣萬安的聲量逆勢上漲30萬、陳時中的仇恨值反而明顯增加，當周玉蔻消失時，蔣萬安的網路討論度就明顯下滑、黃珊珊的民調也回穩。」
不過，陳時中仇恨值是主要競爭者中最高的，縱使團隊在後續的議題中展現火力、打造正面人設，但負面聲量仍因各種衍生爭議居高不下。
一名在此次選戰中操盤「空戰」的黨務人事說，從滾動的民調來看，選民越來越淺碟，越來越容易受到單一事件衝擊與影響，因此各陣營的策略也變保守，開始減少網路「人設型」的曝光，開始積極回防「陸軍」，勤走基本盤。
東海大學政治系專任教授邱師儀認為，4年前有「韓流」催票，今年選情冷、選民不關心政治，預估投票率將創新低。
此外，台灣人在疫情3年多來長時間隔離在家，網路黏著度高與通訊軟體使用頻繁，也改變台灣人的性格，今年「安靜做事」人格特質反受喜愛，台北市的蔣萬安、桃園張善政都不是最好的人選，但卻是仇恨值較低的人選；侯友宜、盧秀燕連國民黨內事務都不太挺的低調首長，支持度也不低。
