超商雙雄6月營收衰退　疫情卻帶動「2件事」成長！分析師：微解封後持續轉型

達志

2021-07-15 15:44

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國內疫情自5月中爆發，零售通路人流大減，統一超（2912）與全家（5903）日前公布6月營收，皆較去年呈現衰退；今年1至6月累積營收仍有成長。

對此，產業分析師認為，疫情期間，超商雙雄業績主要來自「鮮食」及「EC物流」，同時，在經營會員與APP開發部分，微解封後仍將持續轉型。

統一超6月單月合併營業額為203.21 億元，較去年同期微減6.27%；今年1至6月累積營收，合併營收約1286.47億元，年增3.3%。

會員貢獻創單日新高、網購夯訂單翻倍　海外轉投資也助攻

統一超表示，台灣7-ELEVEN啟動OPEN POINT數位會員服務平台、電商平台「i預購」，並藉由行動隨時取串接三大支付（OPEN錢包、icash2.0、icash Pay）優惠策略等作法穩固營運，6月推出3大支付活動帶動會員貢獻度，單日創下75%歷史新高、單月平均貢獻突破55%。

「i預購」推出冷凍生鮮、居家防疫等多元商品結構，加上節慶商品預購，整體預購業績較去年同期成長超過4成；6月受惠618網購節、疫情期間網購需求，今年甫上線的冷凍交貨便、快收便服務快速成長，同樣帶動類別業績成長超過4成。

再加上轉投資事業（統一速達、博客來、統一精工、菲律賓與上海7-ELEVEN）皆較去年同期成長，降低疫情營運衝擊。

全家6月單月合併營收為63.1億元，年減13.5%；今年1至6月累積營收，合併營收413.43億元，年增1.1%。

全家表示，疫情期間配合防疫，必須暫停營業的店鋪，截至6月底共89家，多為學校、廠區、交通站點的封閉商圈型店鋪，7月起，因疫情趨緩、微解封、鬆綁政策啟動，來客數已逐漸回升。

EC包裹代收持續成長，全家自有開店平台「好賣＋」，疫情後賣家人數增加4成，以冷凍生鮮商品為主、提供冷凍店到店寄取服務的「好生凍生鮮集市」，訂單數也有3倍成長。

「全+1行動購」於疫情期間，提供「線上買、就近取」服務，帶動整體成長3倍，其中，直購業績更10倍飆漲，尤以冷凍食品、蔬菜箱、3C用品等防疫居家概念商品最為熱銷。

台經院產業分析師林進南進一步說明，統一超在菲律賓有超市據點，去年菲律賓疫情嚴重、基期較低，全家除了在中國有超商布局，在台灣也有物流及福比麵包廠，從這方面來看，2家業者合併營收成長一大部分是來自海外轉投資。

提早佈局＋宅經濟帶動鮮食成長　網購＋電商優惠拉抬業績

回到超商本業來看，5月中以來民眾紛採居家辦公或分流，滿足自身三餐需求可能有部分需要仰賴超商，像是外食族需要短時間內取得大量鮮食，就會就近於超商購入。

林進南指出，鮮食具有季節性因素，今年因碰到缺水及高溫，商品夏季檔期大幅提前，早在3月下旬即針對飲品、冰品進行布局，推出新菜單或新口味等。

冷凍鮮食要符合宅經濟效應，民眾為避免群聚風險，可能會選在離峰時間進行烹調，業者見狀，將鮮食的產品結構由熱食導向冷凍，讓民眾可從超商購買簡單調理包，或直接加熱食用，因而帶動超商冷凍鮮食比重，於疫情期間大幅提高。

林進南接著表示，疫情期間網購需求多，民眾可能會選擇超商貨到付款，而超商因三級警戒不開放座位區，會將其拿來擺放物流商品，民眾網購需求熱絡，帶動超商在EC交貨便成熟許多。

且超商多年前針對「社群電商」做布局，拉攏在社群上的小賣家，透過平台提供優惠，針對不同消費客群提供客製化服務，整體質量在三級警戒前就提升不少，帶動業績成長。

整體來看，林進南說，今年1至6月期間，單靠鮮食與EC就為超商帶動蠻大部分成長。

不過，因6月正值三級警戒及疫情最明顯的時間點，加上民眾考量很多確診足跡為超商、超市或百貨，改變消費行為及頻率，讓業者不得不調整營業時間。

而疫情讓原有服務限縮，實體消費購買客群改變，讓部分熱點門市，如雙北地區或交通轉運站暫停營業，導致部分超商門店經營無法正常化，6月業績下滑。

微解封＋暑期旺季業績可望回穩　分析師：轉型腳步將持續

本月13日迎來微解封，7、8月也進入超商傳統旺季，超商雙雄都看好後續推出夏季型新品或促銷活動，整體營運將可望回穩並持穩向上。

林進南對此則表示，微解封不會改變防疫基本原則，對實體業績影響不大，雖可能會有部分民眾因防疫疲乏到戶外活動，帶動超商部分業績，但考量疫情尚未有明確解封跡象，超商今年7、8月暑期行銷方案，應會較為低調。

林進南認為，超商仍會按部就班持續轉型腳步，像是開發冷凍鮮食、爭取網購賣家加入平台，以及強化會員經營，他指出，超商都有熟客名單，不論是推銷自家平台商品或優惠，抑或是推動寄杯、預購等活動，目標都是鎖定熟客或會員。

除了商品銷售，超商APP本身也要精進，為了讓會員能更便利掌握何時有新商品，或是何時購物較無染疫風險，林進南說，業者或許可進一步透過APP其他功能的開發，提升會員友好度，同時讓商品具有流動性。

這段時間，全球金融市場都處在相對舒適的位置，由於VIX（恐慌指數）大多在十五以下的低檔徘徊，也就是中國及新興市場的股市危機，並沒有影響美股的波動；此外，一向被視為避險商品的黃金，一直以來都沒有起色，在一二○○美元上下浮沉。在美股獨撐大局下，看起來資本市場似乎是西線無戰事。

但是資本市場永遠不可能維持一邊獨強、一邊獨弱的景象，最後總要攤牌，關鍵時刻在台灣國慶日這一天，美國道瓊指數拉出一記八三一．八三點的長黑，跌幅達三．一五％，標普五○○下跌三．二九％，那斯達克下跌四．○八％。

美股出現大殺盤，股災立刻傳遍全世界，剛剛度過國慶假日的台股，開盤跳空下跌逾五○○點，最後慘跌六六○．七二點，創下史上最大跌點，單日下跌六．三一％，在全球股市幾乎名列前茅；比加權指數更慘的是OTC指數，重挫七．四四％，摩台指數也跌七．二八％。一直非常弱勢的恆生指數，下跌九二六．七點，跌幅三．五四％，滬深三○○再跌四．八％，深圳A股跌六．四五％，上海A股跌五．二二％。

台股失守萬點進入空頭嚴酷考驗正要開始

美股大跌，形同一個殺戮市場，全球股民哀鴻遍野，尤其對台股，是一記非常致命的大跌。這個跌勢，代表了幾重不同的意義，一是台股從一七年五月二十三日站上萬點以來，已保持十六個月的史上最長萬點紀錄，就在這裡告一段落。

二是台股的技術面正式由多翻空，走向空頭市場。其實進入第三季，台股就到了關鍵的十字路口，很多漲價概念股，如國巨、環球晶紛紛出現巨大跌幅，但是台股月線連續三個月都收在一一○○○點以上，乍看之下，台股仍然維持在一一○○○點的強勢整理；然而，很多上半年叱吒風雲的個股，股價早已腰斬，這一記長黑，讓一直維持上升的年線反轉下彎，還有各條均線全部呈現下彎的死亡交叉，這是一個完整的空頭排列，對於手上持股滿水位的投資人來說，未來會是一段嚴酷的考驗旅程。

如果把十月股市大狂殺的上半月統計一下，比比看誰的災情最慘重？台股三大指數中的加權指數大跌一一○五．二二點，跌幅一○．○四％，OTC跌十六．一八點，跌幅十二．一％，摩台指跌四十二．三點，跌幅一○．三％，台股三大指數跌幅全都超過一成；中港股市也是災情慘重，香港恆生指數跌二三四三．四六點，跌幅八．四三％，國企指數跌七．九三％，滬深三○○跌九．○八％，深圳A股跌十一．一四％，上海A股跌八．九八％。整體來看，中、港、台三地股市跌幅約在一成左右。

台股不但把今年漲幅全部跌光，還留下六．九七％的跌幅，而香港股市今年累積跌幅已達十四．九五％，深滬股市跌幅更大，最慘烈的是深圳A股跌三二．五八％，上海A股跌二二．三五％。從這個數字可以看出，中港台三地跌勢慘烈，深圳A股重返一四年的起漲點，台灣OTC指數也把兩年的漲幅全跌光，這是弱勢的股市。

最強勢的美股也不怎麼好，道瓊十月上半月下跌一二○七．七六點，跌幅四．五六％，標普五○○下跌一八三．一九點，跌幅五．六％，更慘的是那斯達克跌掉六一五．六一點，跌幅高達七．六五％；美國NBI生技分類指數跌九．六九％，費城半導體也跌九．一四％。

美股是全球股市多頭的明燈，這回開始出現變化，因為美股技術面也出現大的轉折，六大指數中的費城半導體率先跌破年線，道瓊、標普五○○、那斯達克也都回測年線，現在正在最關鍵的位置上，尤其是一向最強勢的那斯達克指數，一直以來有FAAMG（臉書、蘋果、亞馬遜、微軟、谷歌）五大科技巨擘撐大局，即使是二月小股災，那斯達克也沒有跌破年線，這次是多年來首度跌到年線，也代表連續上漲十年的美國大型科技股，到了攤牌的關鍵時刻。

以今年繼蘋果之後、市值破兆美元的亞馬遜為例，亞馬遜股價在○八年金融海嘯從三十四．六美元拉出十年大漲勢，今年八月漲到二○五○．五美元，市值正好破一兆美元，最近跌回一六八五．一美元，跌幅已達十七．八％，若下跌超過二○％，這是遁入空頭市場的第一個訊號；另外，因資安問題屢出紕漏的臉書，股價從二一八．六二美元跌到一四九．一六美元，市值跌破五○○○億美元大關，技術面已轉入空頭排列，是FAAMG最弱勢的個股。

到目前為止，美股仍在多空僵持狀態，多方仍在負嵎頑抗，但壓力愈來愈大，因為全球股市都紛紛陷入跌勢，例如歐洲指數十月上半月下跌六．○三％，德國股市跌五．一七％，法國跌七．二五％，英國跌六．四％，荷蘭跌五．六九％；亞洲重量級的日本股市跌七．六六％，韓國跌八．四五％，東協市場的印度跌三．七六％，泰國跌三．四三％，新加坡跌六．四八％，印尼也跌四．一七％，這樣的跌勢完全應驗了「覆巢之下無完卵」的說法。

全球股市大多數都跌破年線，呈現空頭排列，仍在年線作戰的只剩下道瓊、標普五○○、那斯達克、日本股市，以及巴西、紐西蘭、挪威、以色列等少數市場，且除了美股、日股、巴西、紐西蘭外，大多數市場今年都下跌，當然最慘的是深圳A股，跌逾三成以上。

陸股若不止跌全球股市恐找不到底部

這是全球股市一次總盤點，至少透露出幾個更深的內涵與未來的方向。一是全球股市紛紛落入空頭格局，最後撐住大局的會是美、日股市。未來若道瓊、標普五○○、那斯達克出現致命長黑，跌破年線，全球股市將進一步確立進入空頭市場，會更加險惡，這是第一個指標。

先前我一再提醒大家，恐慌指數在十到二十間，對全球股市來說是舒適的位置，但恐慌指數站上二十以上，就代表市場恐慌情緒正在升高，這當中值得注意的是美國聯準會堅定升息的步伐，今年已升息三次，聯準會基本放款利率來到二％至二．二五％之間，若十二月再升息一碼，明年再升息三次，配合縮表，為全球股市帶來的壓力會更巨大。

金融海嘯以來，全球股市展開持續十年的大牛市，各國股市都累積了很大的漲幅，像是我們經常使用的巴菲特指標（股市總市值／GDP），美國已來到近一四○％的歷史高峰，台股的巴菲特指標一度到一九○％，都到了相對高的位置。當市場通貨收縮，利率升高，特別是美國十年期公債殖利率拉升到三．二％後，市場的投機力道一定會減弱。此時正是海水退潮的時候，所有投機都會現形，只有堅實的基本面才禁得起考驗，所以股市進入空頭市場，第一個信念是要非常重視基本面，仔細檢視手上標的，在最壞的狀況下，至少要享有五％穩定回報的標的，可能比較禁得起風吹雨打。

二是全球股市最弱勢的指標，要從中國股市看起。我們用滬深三○○為例，今年滬深三○○從四四○三．三四點跌到三○九四．九七點，最大跌幅已達二九．七％，把深滬股市拉開來看，深圳A股殺到一三一○．五九點，更是慘烈。深滬股市成為全球最弱勢的指標，如果深滬股市不斷破底，全球股市恐怕無法找到底部。

這與中美貿易戰有關，到目前為止，全球經濟基本面都還沒有看到反轉訊號，就連美國貿易逆差仍在創新高，前三季經濟基本面都很好，但股價為什麼會跌得這麼慘？關鍵就是中美貿易戰對一九年的世界經濟，可能帶來非常負面的影響。

今年前三季，有很多規避關稅的急單，如果從上市公司公布營收來看，今年前三季營收都很好，像上銀前三季營收二二六．八八億元，比去年同期成長五一．一％，上銀上半年EPS（每股稅後純益）九．二五元，是上銀歷年最佳成績單；但上銀股價卻從五三○元殺到二○一．五元，基本面雖然很完美，股價卻掉了六二％，這是不尋常的跌勢。

漲價概念股跌落神壇回歸務實投資是自保之道

上銀是資本設備投資的上游廠商，股價急跌，一定有人知道接下來接單力道轉弱，且弱化的力道可能超乎預期，是台股這波很多漲價概念股重挫的主因。國巨是最顯著的代表，國巨營收一路成長，一直到九月才沒有再創新高，這才是國巨基本面第一個反轉訊號，但股價已從一三一○元殺到三七八元。

很多投資人今年在漲價概念股損失慘重，主要原因都是過度迷信基本面，大家都覺得國巨上半年EPS已達三十五．五元，那麼全年EPS沒有一百元，也會有八十元，股價怎麼會跌破五○○元？矽晶圓的環球晶上半年EPS十四．三六元，今年EPS可能上看三十元，股價怎麼會跌破三○○元？這是用過去的歷史資料推估未來的本益比，很容易掉入投資的陷阱。

然而，中美貿易戰最後會怎樣？沒有人知道標準答案，此時就必須更穩健保守地投資，大家最好收斂起過去投機貪婪的心，務實地尋找沒有吹過泡沫的資產，非常嚴格地遵循基本面，這是海水退潮下的自保之道。