瑞典家居龍頭IKEA內湖店預定4月28日開幕，正式插旗內湖家居商圈，並與原有的大潤發賣場採複合式共構。
今年3月14日晚間，IKEA宣布在台北市經營23年的IKEA敦北店，將於4月26日熄燈，讓許多粉絲相當不捨，紛紛在網上分享與敦北店的回憶，並把握最後機會前往消費。
新店地上三層、地下兩層 總面積6200坪
4月1日IKEA宣告，內湖店將接棒敦北店，於4月28日盛大開幕。
IKEA內湖店展店位址是原本的大潤發內湖一店，外觀換上IKEA藍色、黃色招牌色調，並掛上大潤發鮮食購的招牌，象徵該店為複合式業態。
新店規劃地上三層為賣場、倉儲區，地下兩層為停車場，總面積6200坪以上，一樓店內用餐區有1/3是IKEA餐廳、2/3是大潤發美食街，二樓則有親子餐廳。
IKEA為何捨棄位於市中心、人流洶湧的敦北店，選擇至內湖拓點，又為何會與大潤發複合經營？
▲IKEA敦北店在台北經營23年，將在本月26日結束營業 。（圖片來源：IKEA敦北店臉書）
搶進內湖家居商圈 瞄準小家庭消費力
其實IKEA早在2019年末就透露要開設內湖店，主要考量是看好台灣市場。
台經院產業分析師林進南分析，大潤發在台灣市場布局較岌岌可危，內湖一店當時已有劃分區域，將其轉讓給IKEA進駐，而大潤發在家具商品品項比重較低，IKEA則以家居為主，且會希望民眾到店停駐時間拉長，消費體驗有明顯體現。
再者，IKEA為家居產業，但敦北店屬於都會型，為符合該區客群，敦北店不再是傳統家具定位，而是朝餐飲部分發展，此舉就變成民眾到店消費用意不明確，搬遷至內湖較符合本業與當地需求。
外界好奇，兩大業者攜手合作將擦出什麼火花？林進南指出，內湖家居其實已飽和，不過，內湖算是台北新興住宅區，為衛星城市的一種表象，很多新世代小家庭。
由於小家庭消費力道夠，對整個家居新品牌的定位相對明確，對於新穎家居或創新裝潢需求，都有明顯表達態度，「通路往內湖發展是理所當然，那地區競爭態勢只會愈來愈激烈」。
▲IKEA內湖店外設置巨大的「Hej」（瑞典語的你好之意）向民眾打招呼 。（圖片來源：攝影／蘇君薇）
量販攜手零售 帶進人流、拉抬單店業績
林進南也說明，大潤發在食品部分相較之下比重偏多，雖有販售部分簡單的家具，但質量基本上不比家居業者更多。IKEA為家居產業，在家居DIY及設計規畫，都是傳統量販業者無法取代的。
透過雙方異業合作，能補強大潤發本身不足，吸引顧客人流方面做得較為確實，同時，提升消費體驗，從本身定價較一般商品高的家具做反饋，有助於帶動單店業績成長。
最後，林進南認為，未來量販與家居業者，或其他不同通路，在進行合作時可催化到什麼程度，都是需要關注的重點。
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由 IKEA 發佈於 2021年4月22日 星期四
