瑞典家居龍頭IKEA內湖店預定4月28日開幕,正式插旗內湖家居商圈,並與原有的大潤發賣場採複合式共構。
今年3月14日晚間,IKEA宣布在台北市經營23年的IKEA敦北店,將於4月26日熄燈,讓許多粉絲相當不捨,紛紛在網上分享與敦北店的回憶,並把握最後機會前往消費。
新店地上三層、地下兩層 總面積6200坪
4月1日IKEA宣告,內湖店將接棒敦北店,於4月28日盛大開幕。
IKEA內湖店展店位址是原本的大潤發內湖一店,外觀換上IKEA藍色、黃色招牌色調,並掛上大潤發鮮食購的招牌,象徵該店為複合式業態。
新店規劃地上三層為賣場、倉儲區,地下兩層為停車場,總面積6200坪以上,一樓店內用餐區有1/3是IKEA餐廳、2/3是大潤發美食街,二樓則有親子餐廳。
IKEA為何捨棄位於市中心、人流洶湧的敦北店,選擇至內湖拓點,又為何會與大潤發複合經營?
▲IKEA敦北店在台北經營23年,將在本月26日結束營業 。(圖片來源:IKEA敦北店臉書)
搶進內湖家居商圈 瞄準小家庭消費力
其實IKEA早在2019年末就透露要開設內湖店,主要考量是看好台灣市場。
台經院產業分析師林進南分析,大潤發在台灣市場布局較岌岌可危,內湖一店當時已有劃分區域,將其轉讓給IKEA進駐,而大潤發在家具商品品項比重較低,IKEA則以家居為主,且會希望民眾到店停駐時間拉長,消費體驗有明顯體現。
再者,IKEA為家居產業,但敦北店屬於都會型,為符合該區客群,敦北店不再是傳統家具定位,而是朝餐飲部分發展,此舉就變成民眾到店消費用意不明確,搬遷至內湖較符合本業與當地需求。
外界好奇,兩大業者攜手合作將擦出什麼火花?林進南指出,內湖家居其實已飽和,不過,內湖算是台北新興住宅區,為衛星城市的一種表象,很多新世代小家庭。
由於小家庭消費力道夠,對整個家居新品牌的定位相對明確,對於新穎家居或創新裝潢需求,都有明顯表達態度,「通路往內湖發展是理所當然,那地區競爭態勢只會愈來愈激烈」。
▲IKEA內湖店外設置巨大的「Hej」(瑞典語的你好之意)向民眾打招呼 。(圖片來源:攝影/蘇君薇)
量販攜手零售 帶進人流、拉抬單店業績
林進南也說明,大潤發在食品部分相較之下比重偏多,雖有販售部分簡單的家具,但質量基本上不比家居業者更多。IKEA為家居產業,在家居DIY及設計規畫,都是傳統量販業者無法取代的。
透過雙方異業合作,能補強大潤發本身不足,吸引顧客人流方面做得較為確實,同時,提升消費體驗,從本身定價較一般商品高的家具做反饋,有助於帶動單店業績成長。
最後,林進南認為,未來量販與家居業者,或其他不同通路,在進行合作時可催化到什麼程度,都是需要關注的重點。
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由 IKEA 發佈於 2021年4月22日 星期四