美式賣場好市多、量販店家樂福，以及全聯，近期陸續舉辦「黑色購物節」（Black Friday）拚場。今年各業者主打電視、冰箱等生活家電，其中，好市多於購物節起跑首日推出金條10盎司，全聯則結合線上線下，推出各類「黑色商品」優惠。
今年為好市多第四度舉辦黑色購物節，11月23日起為期一周，好市多按照往例，賣場提早開門營業，於活動開跑前一日傍晚公布部分優惠商品，其他優惠品項則陸續於活動當日公布，維持購物神秘感。
好市多透露，今年黑色購物節前兩日，以尿布最為熱銷，其他如大型家電、金條也相當熱賣，端視個人需求，且主打優惠商品每卡限購一組，希望能讓每位會員都享有優惠。
家樂福黑色購物節於11月25日起開跑，為期5日；線上購物於11月26日開始，同樣為期5日，以商品買一送一、每日一物超低價來吸買氣。
家樂福透露，目前黑色購物節以家電類商品、Switch套組、智慧連網液晶電視，以及寢具最受歡迎，其中，購買智慧連網液晶電視再送50倍紅利點數。家樂福也說，預估整個活動檔期能讓業績成長1成。
全聯則為第三度舉辦，11月27日起限期3日。全聯表示，去年活動檔期創造破10億元業績，熱銷前10名商品平均業績成長率更超過50%，今年首次結合線上線下，預估在「PXGo!全聯線上購」助攻下，可推動整體業績再成長一成。
「黑色購物節」源自美國感恩節過後的星期五，為當地重大節慶購物檔期，四年前由好市多率先引進台灣，隨即在台引爆「黑色旋風」，成為每年11月最大優惠檔期。
高單價商品當主力 搭配優惠「特別」有感
對此，商業發展研究院副院長王建彬指出，各家業者因應活動準備了集點、買一送一等優惠，業者在設計活動時，會將消費者平常較不會購買、客單價稍高的商品，做為主力商品，再搭配點數加倍送等優惠，就更能吸引消費者。
王建彬說，各家業者依據過往統計數據，發現家電類商品較容易被消費者購入，尤其時間點接近年底、汰舊換新，加上商品送貨速度快，在活動開跑前已於倉儲或物流中心準備好，推出上架後，消費者買了很快就能收到，提升顧客滿意度、加強周轉率。
此外，像是好市多每年黑色購物節幾乎秒殺的金條，王建彬認為，業者也發現該商品平時賣不動，活動期間賣點較特別的物品，讓消費者有便宜的感覺，且其單價特別高，可在年底時衝高整體營業額，另也可造成消費者的風潮。
至於今年買氣與往年是否有差異？王建彬則認為，其實整體買氣與往年不會差太多，甚至可能有小幅成長，但因為疫情關係，工作、經濟上仍有些負擔，整體來說消費者荷包是緊縮的，若要消費仍會搭配優惠促銷等方案。
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