為期4天的ITF台北國際旅展今（30）日正式開跑，但旅業遊受到COVID-19疫情衝擊，在出境旅遊市場全面停擺的狀況下，參展旅行社的數量不如以往，但身為國內最大旅遊業者的雄獅，今年參展規模，還比去年未爆發疫情前盛大，充分展現衝刺國旅的決心。
雄獅董事長王文傑表示，國際上判斷，2023年之前，恐怕都無法出國旅遊了，因此現在業者應該「潛心做國內、期待等國外」，而非一直等待國外旅遊市場恢復。
雄獅攜手太平洋自行車 除了賣行程還賣車
雄獅過去年營業額達300億元，但在遭遇疫情逆風後，今年恐怕僅剩下5分之1，不過，在王文傑宣示，將整個雄獅集團全力從旅遊業轉型為「生活產業集團」後，除了旅遊本業重心轉往國旅外，還與農委會合作銷售農產品，近期也宣布要拓展旗下原有的餐飲事業，展現轉型決心。
雄獅在旅遊本業方面，從原本Outbound（出境旅遊）市場，全數轉向國內旅遊市場，陸續推出更多樣化的鐵路、郵輪等行程後，配合政府「2021自行車旅遊年」推廣，現在又與太平洋自行車合作，未來將在全國各大熱門旅遊景點，配置約一千輛市價高達6萬元的高端自行車，提供150到200條自行車行程產品，民眾參加相關行程，只要搭乘雄獅的遊覽車到熱門旅遊景點後，便可享受騎車樂趣，不用自備自行車。
除了推出上百種自行車行程外，雄獅也開始「賣自行車」，雄獅總經理游國珍表示，在這幾天的旅展上，都有展示太平洋自行車產品，雄獅的攤位現場也做販售。過去太平洋自行車逾8成都做外銷，產品在歐美市場頗負盛名，現在與雄獅合作後，將在雄獅自有的銷售通路上販賣。
游國珍說，主要是結合雄獅的自行車行程，讓消費者先體驗太平洋的自行車產品後，覺得產品不錯再行購買，等於是透過體驗來賣自行車，未來甚至不排除推出客製化的自行車產品。而未來銷售通路將採實體與虛擬通路結合，在雄獅的新型態門市，都可望設置自行車展示區。
宣示將「國旅」搞大 看好中高端市場消費力
雄獅除了旅遊本業外，近期再瞄準零售、餐飲等事業，轉型意味十分濃厚，也給其他陷入低谷的旅遊同業，帶來發展借鏡。王文傑說，雖然全體旅遊業都受疫情影響，陷入低谷，不過在危機時刻，一定要有結構性業者，推出結構性服務，而雄獅就致力於此。
王文傑表示，光論國內旅遊市場，從散客、自由行，到以不同交通方式旅遊的鐵路、輪船等，無論中、高端市場，都有台灣人的消費力存在，尤其現在只能做國旅的情況下，旅遊業者要求生存，更應該自立自強，採「潛心做國內、期待等國外」的方式去做，而不是一直等待出境旅遊市場復甦。
國際上預估，可能要等到2023年，才有出國旅遊的可能。王文傑提到，既然國外旅遊做不成，只有改做國旅，才可能生存下去，雖然大家都認為台灣國旅市場碎片化、散客化、自由行化，但仍有龐大市場，因此更需要有旅遊業者，提供有規格、有結奏、有深度體驗的全方位旅遊商品，也因為消費者的需求相當多樣化，因此他對國旅市場仍持樂觀態度。
王文傑也指出，明年雖然出國旅遊仍有難度，但是，企業的獎勵旅遊將有龐大預算，這些預算都將轉進國旅市場，也會帶來龐大商機，其他旅遊業者可望以此「當自強」。
