三兆美元清真商機夯台商卡位要懂眉角

清真商機無限，符合清真認證的產品，才能被穆斯林消費族群接受。(圖片/外貿協會提供)

白宜君

國際總經

1200期

2019-12-18 11:04

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伊斯蘭教不只是一種宗教信仰，穆斯林獨特的生活方式，產生出自成一格的「清真商機」，相較於泰國、韓國磨刀霍霍卡位，台灣應加快腳步，搶攻機會無窮的伊斯蘭市場。

「為什麼你應該在意？」市場研究顧問公司第納爾標準（DinarStandard）創辦人兼執行長席寇（Rafi-uddin Shikoh）指出，根據該機構今年（2019）十一月發表的《全球伊斯蘭經濟現況報告》，伊斯蘭市場規模將在五年內達近三．二兆美元。這顯然是值得在意的數字。

伊斯蘭市場規模: 全球穆斯林因信奉伊斯蘭教教義發展出獨特的生活模式，因應此生活模式而發展出的經濟體系總產值。

席寇是巴基斯坦裔美國人，這位穆斯林（伊斯蘭教信徒）所創立的第納爾標準，自二○一三年起，連續七年出版《全球伊斯蘭經濟現況報告》。這本厚達二百頁的報告，已是每一個關心穆斯林市場人士的年度必讀聖經。

○一年，美國發生駭人的「九一一」事件，當時不到三十歲的席寇，只是初出茅廬的市場行銷策略人員。他感覺到占全球人口四分之一的穆斯林，彷彿因此而掛上原罪，希望能夠讓世界理解穆斯林信仰對人類的正面貢獻，「穆斯林應該發揮更有建設性的影響力，我們對全球經濟也有巨大貢獻。」

全球有十八億穆斯林人口，並有五十七個國家（主要人口為穆斯林）以「為穆斯林發聲」為宗旨，組成伊斯蘭合作組織（OIC）。但在二十一世紀初期，還沒有將穆斯林作為一個完整經濟體的概念，觀察到這點的席寇，因此興起創業念頭，○八年在紐約市創立第納爾標準，成為全球第一個扎實調查整體穆斯林市場規模，並進行研究分析，再將結果提供給全球政府、私人企業的顧問諮詢公司。

一三年，第納爾標準接受杜拜王室成立的杜拜伊斯蘭經濟發展中心委託，每年定期出版《全球伊斯蘭經濟現況報告》，報告一問世，就成為全球研究與關注伊斯蘭經濟體最權威的第一手文獻。此次，席寇趁著受經濟部國貿局之邀來台參加「新南向×新商機」論壇，分享研究所得。