iPhone 11預約數量不如預期，蘋果目標價也遭下修；過去靠著蘋果吃香喝辣的台廠，除了積極布局非蘋客戶，也持續推出新技術讓手機品牌埋單。
有「手機界春晚」稱號的蘋果年度新品發表會在9月11日登場，除了售價比去年同級機種少了2000元台幣，相機由雙攝演進到了三攝，首度新增「夜幕綠」，由於創新功能有限，引發華爾街分析師新一波的下修潮。開第一槍的不是別人，就是高盛分析師霍爾（Rod Hall），直接把蘋果目標價從187美元砍到剩下165美元，業界更不諱言，恐怕iPhone 11將成為蘋果發布iPhone以來的一款「犧牲打」作品。
在蘋果新品發表會結束後，觀察消費者購買意向最直接的，就是中國電商平台京東的蘋果新品預約數。
創新速度減緩 iPhone不潮了？
打從iPhone 6推出來以來，京東都會在蘋果發表會後立即開啟用戶預約，今年也不例外，在開啟預約後的兩天內，就達到了100萬預約量，京東甚至大動作發「戰報」，讓通路的人笑稱，「執行長庫克看了這個數應該是睡得著覺了。」然而，真是如此嗎？
京東平台上的蘋果新品預約數向來具有指標性，由於預約規則要求用戶繳交全額款項，因此，這個預約數不只反映消費者對iPhone新品的喜好程度，黃牛等線下通路對新品的看好度也會反映在這個預約數上。
100萬的預約量算多嗎？對照去年iPhone XR也有百萬預約量，甚至iPhone X預約數高達248萬，顯然這100萬的預約量不算亮眼，特別是往年消費者搶購iPhone新品多半需要等4週以上才能到貨，今年等待時間不僅縮短到了1週，除了新顏色「夜幕綠」外，多半機種都還有貨，在在都反映出iPhone 11的銷量恐怕很難樂觀以待。
iPhone 11發布會的隔天，蘋果股價盤中一度大跌2.6%，震央來源正是高盛最新砍價報告，霍爾對投資人提出蘋果股價走跌預警的理由，除了iPhone平均銷售單價（ASP）下滑，更直接點名蘋果影音串流服務Apple TV+「買硬體免費看一年」的收費方式，將對蘋果獲利造成重大衝擊，而這個衝擊最快就會呈現在蘋果的第四季財報上。蘋果公司甚至為此大動作發表聲明駁斥，雙方交戰成了蘋果發布會後的新焦點。
只不過，對蘋果獲利能力提出示警的分析師，霍爾並不是第一位，早在蘋果發布會前，華爾街的投資機構Rosenblatt與Cowen就相繼發布對iPhone 11出貨量的保守預估。綜合來看，他們的消息來源都指稱iPhone 11的下單量將降低至7900萬支，對比去年8500萬支的下單量，減少了7%。
不過，也有人看好。天風國際證券分析師郭明錤認為，iPhone 11首週銷售優於預期，也認為iPhone在中國市占率可望上升，將今年iPhone出貨量預期從6500萬到7000萬支，上調至7000萬到7500萬支。Forrester分析師茱莉．阿斯科（Julie Ask）認為，相機是消費者升級手機的關鍵因素，仍看好iPhone 11表現。
中國品牌跑得快 蘋果新賣點乏善可陳
攤開過去幾年蘋果新機帶來的亮點，可以明顯感受到：蘋果的創新速度變慢了。當市場上在討論三星、華為的摺疊手機時，蘋果無法拿出讓消費者興奮的新品；當市場上在討論5G時，幾乎中國4大手機品牌華為、小米、OPPO、Vivo都已計畫在今年底推出搭載5G功能的手機時，蘋果推出的iPhone 11想用「三攝」來讓消費者埋單。
然而，對於非蘋的手機品牌來說，「三攝」已經是他們去年底推的功能，今年甚至華為、小米都已在年中陸續推出「四攝」的手機。
你可能會好奇，到底消費者真的在乎「三攝」或「四攝」嗎？但在手機業者來看，消費者永遠喜歡最新的，當其他人的手機搭載的是4顆鏡頭，你手中的iPhone還在2顆鏡頭與3顆鏡頭，難免對消費者的吸引力打折扣。
更何況，除了拍照功能以外，各大廠都積極拓展新技術，為的都是抓住消費者眼球。如果對照上半年發表的手機，三星S10的超聲波指紋辨識、O型開孔的超窄邊框設計，華為P30的三攝超廣角、40W快充、反向充電等功能，iPhone 11除了新顏色與突出的3鏡頭設計外，甚至外觀上採用的還是去年的「劉海屏」方案，只能說新賣點「乏善可陳」。
有些人會替蘋果抱不平，畢竟1年才發布1款旗艦機，蘋果肯定做了很多努力，只是這些努力都不在手機圈的討論裡，那手機圈都在討論什麼新功能呢？「5G與屏下相機。」中國手機品牌業者說。
中國手機品牌業者私下透露，綠色機身算是去年大家開始嘗試的方案，像是華為的「草木綠」、小米MIX的「翡翠綠」，只是各家調色方法不一樣，，當iPhone 11推出「夜幕綠」時，好像也就不那麼稀奇。倒是他們現在討論的是5G、是快速充電、是屏下相機，這些新功能卻很少看到蘋果表態「參戰」。
屏下相機才是正解 iPhone 11恐淪為犧牲打？
由於各國對5G商轉的時間不一，目前跑最快的韓國，也都還在鋪設5G基地台的階段，即使iPhone推出5G手機，似乎也是象徵意義大於實質意義。相反的，能對手機外觀有顛覆性衝擊的屏下相機，則成了手機業界專利插旗新戰場。
打從去年三星面板部門針對未來手機螢幕提出3種方案時，業界多半就認為「劉海屏」、「挖孔屏」，只是過渡方案，真正要花心思投入的是「隱視屏」（uder-display camera）。所謂的「隱視屏」，或稱為「屏下相機」，其實是進階版的全螢幕方案。
透過隱藏前鏡頭於螢幕之下，平時如同一般螢幕可顯示內容，但啟動拍照功能後，相機上方的螢幕就變透明，讓光線可進入感光元件執行拍照，這樣的好處是，前相機可直接隱藏在螢幕下方，不需要額外的劉海或挖洞，也不須升降。目前包含OPPO、小米都曾在今年6月「秀肌肉」，宣稱其在「隱視屏」布下大量專利，也展示他們對「隱視屏」的投入成果。
OPPO內部去年討論2019年新機戰略時，高層就曾訂出全力投入「屏下相機」的方針，當時業界對於應選用「水滴屏」或是「挖孔屏」爭論不休，甚至「挖孔屏」的開孔位置是要在手機右上角、正中央還是左上角，相互對撕。
但看完三星面板部門提出的3方案後，多數業者不約而同都投入了「隱視屏」的開發，縮減過渡方案的投入，這也難怪iPhone 11還是停留在劉海屏，坐實業者口中 對iPhone 11「犧牲打」的評論。
業內人內解釋，與其採用過渡方案，不如直接一步到位，更何況變動iPhone顯示方式意味著大批App業者都得為此做「適配」，變動成本可不是只有一塊螢幕這麼簡單。只是，相較OPPO、小米都直接表態對「隱視屏」的投入，目前尚未看到蘋果的進一步動作。
台廠自保應變 大立光有不敗利基
iPhone創新放緩，自然對消費者的吸引力也大不如前。從近4年蘋果出貨量變化來看，明顯看出去年蘋果拉高iPhone售價超過1000美元後，缺乏創新功能吸引買氣，讓蘋果去年第4季出貨量跌至6840萬支，對比2014年以來，蘋果的旺季出貨量都在7000萬支以上，消費者對iPhone的青睞度已經出現動搖。縱使蘋果降價討好消費者，缺乏令人驚豔的創新功能，恐怕才是最大問題所在。
至於過去靠著蘋果吃香喝辣的台廠，早就嗅到這波浪潮，除了積極布局非蘋客戶之外，也持續推出能讓手機品牌埋單的新技術，像是從雙攝、三攝到四攝，成功創造出更多鏡頭需求，也為大立光打下不敗利基。
兵家必爭的面板技術，除了摺疊屏的良率之外，還有手機品牌大舉搶進的「隱視屏」，台廠能否成為三星之外的第2供應商，必然是下半年手機產業的觀察重點。…(本文節自財訊590期，詳全文)
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