二○一八年十月十九日，法國巴黎塞納河畔的雅高酒店體育館（AccorHotels Arena），因為韓國男子團體防彈少年團（BTS）的到來而陷入瘋狂。這是他們全球巡迴演唱會的歐洲最終站，讓可容納兩萬八千多人的場地，一位難求。
當晚攻占巴黎的，不只韓國流行音樂。韓國農水產食品流通公社（Korea Agro-Fisheries & Food Trade Corporation，簡稱aT）也大手筆租下體育館貴賓室，推廣韓國飲食文化。現場端出泡菜、醬菜、大醬等傳統食材，以及融合韓食與法國名菜的創意料理，邀請法國主要食品採購商到場品嘗，為韓國農產品開拓商機。
「我們看準了瘋防彈少年團的粉絲，一定也會好奇『他們是來自怎樣的國家？』所以舉行這場交流活動。」aT歐洲分公司社長金閔浩說得直白：「我們就是希望藉由防彈少年團的影響力，達到推廣韓國食品的目的。」
結合韓劇熱潮 提高農產外銷力道
aT這家公司，源於一九六七年由韓國商界人士自主成立的韓國農水產發展公社，一九八六年轉為韓國農林畜產食品部所屬的半官方機構，功能為透過有效分銷農產品，達成穩定價格與擴大出口的目標。二○○八年起，aT多了一項全新職責：支援韓國食品工業和韓食全球化。
自從aT參與韓食全球化任務以來，韓國農產品出口量與出口收入也同步躍進，從○八年的一四五萬公噸、二十七億美元，翻倍成長至一八年的三○九萬公噸、六十億美元。
「韓國採取無所不在（ubiquitous）式的行銷手法，舉凡各種傳播媒體，從傳統的電視、電影、廣告到新興的網路媒體、拍攝紀錄片、 流行文化的置入性行銷，乃至於體育行銷等，在當地超市與百貨、網路商城、電視購物、設置海外商店都可見到韓國農產品的蹤跡。」農業科技研究院農業政策研究中心一七年底的一份研究報告，拆解了韓國農產品搶進國際市場的策略。
擁有政府全力支持的aT，是這一系列行銷策略的關鍵單位。
