2019 年，社群媒體上已經開始了一個有趣的開端，一個雞蛋成為 IG 上面最受歡迎的照片，至今獲得 4564 萬個讚，擊敗 Kylie Jenner 先前的記錄1800萬個讚。
（史上最多讚的蛋：@world_record_egg）
Kylie Jenner 去年 2 月 6 日宣布女兒誕生的貼文，並以 1830 萬個讚成為 IG 最受歡迎的照片，但「世界紀錄蛋」的貼文發出僅 10 天，就獲得 2990 萬個讚，輕鬆締造新紀錄。
（Kylie Jenner 的曬娃照變成第二名！）
21 歲的凱莉詹納也發了一則貼文回應，影片中她把雞蛋打在超燙的柏油路上煎，對那則貼文下的註解是「小雞蛋，接下來你得意不起來了吧」。）
（點此看：https://www.instagram.com/p/BsmPezCnZ4I/?utm_source=ig_web_button_share_sheet）
在此之前，Netflix 電影 Bird Box 也讓人們蒙著眼睛跑來跑去。（危險動作，請勿模仿）在過去的 24 小時，#10YearChallenge 拉開序幕，短短幾天在 IG上累積超過一百萬則貼文，如果你最近剛好打開自己的 IG 或是 FB 帳戶，那麼你可能會注意到這個在社交媒體上病毒擴散的貼文們，可能來自名人、朋友或是那個不到 18 歲的姪子說：「我只有八年前的照片。」Ok fine。
Q：什麼是＃10YearChallenge
10 年挑戰的玩法為，顧名思義，參與者只需發布兩張並排照片，照片拍攝時間至少相隔十年，展示給讓眾人回顧自己十年間的變化。任何人只要願意分享自己十年前照片，都可以參加。
10 年挑戰最早造成流行的名稱是 #How Did Age Hit You（時間都去哪兒了），也被稱為 #the aging challenge （老齡化挑戰）等等，也有人直接用 #2009 vs. 2019，後來因為有部分玩家覺得「老齡化」帶有負面隱喻，畢竟老化是自然現象，所以發起比正面的 #GlowUp challenge（擁抱改變） ＃10YearChallenge，呼籲大家擁抱歷經風霜後，更豔麗、自信的自己。
這時候的內容大概分成三類：
1. 臉蛋變美、身材變好
2. 沒什麼變，一直都很好看的炫耀文（理科太太、安海瑟薇）
（感謝太太無私提供照片。）
這邊想特別提一下安海瑟薇。原本覺得這十年前後都是仙女，這篇根本是炫耀文吧？但她貼文寫說：「十年前的自己戰戰兢兢害怕出錯，十年後卻因為自己在做對的事而露出笑容。」鼓勵粉絲不要害怕犯錯，勇敢活出自我。自誇之餘，內文可說是非常厲害的寫法。
（安海瑟薇的內容很讚！）
3. 品牌跟風，曬產品十年轉變（我最喜歡的某巧克力醬、Tinder）
隨著挑戰的普及，開始出現新的迷因（meme），大家開始想要把它變得更具娛樂性，於是很多人開始用挑戰的方式惡搞動物、植物、電影人物的照片，也出現放一些不是自己照片的內容，或是帶點腥羶色的奇妙部位的轉變（可能需要打馬賽克，網路上很多，我就不放了。）。
Q：10YearChallenge 的源頭？
這股趨勢與 2017 年的「青春期挑戰」（Puberty Challenge）類似，大家瘋狂的曬青春期跟成年以後的照片。
關於＃10YearChallenge 的源頭眾說紛紜，有外國媒體指出，應該是從臉書的「回憶memory」功能裡面繁衍出來的；也有人說「#10YearChallenge」的原形其實是在 Facebook 上的「How Hard Did Aging Hit You Challenge」遊戲，意思是挑戰「衰老」有多大程度影響你。
我在 memepedia 這個網站上找到它其實是來自於美國 Oklahoma（俄克拉荷馬州）的當地媒體 KOCO 5 News 的首席氣像學家 Damon Lane，他把十年前後的相片拼在一起，並在今年1月11日在 Facebook 上發佈。
這跟一般在社交媒體瘋傳的挑戰相同，這種挑戰通常都沒有一個確切的源頭或者創始人。
不過我覺得最有趣的說法是，美國有科技記者提出一個論點說，這是Facebook 為了訓練人工智能 AI，判斷人類老化過程的活動，畢竟 Facebook實在出太多數據醜聞了，也不無可能，想想，如果資料科學家向 AI 展示這些人 10 年前跟現在看起來如何的照片，AI 就很容易建立一個關於人類年齡算法跟數據的模型，不僅有助於改善臉部識別軟體，還可以預測未來結果，或是也可以幫助執法機構進行面部識別，幫助找回已經潛逃一段時間的罪犯，或者幫助尋找失蹤人口。
這些都是可以賣錢的 data 啊，光在美容業就是有價值的資訊。
我上個月到北京參加關於美容業的高峰論壇，外面就是放了一個這樣的機器，可以紀錄往來的人群樣貌，展示年齡、心情等相關數據在電腦上。
這個記者最後也是金派。他說，不管用法如何，只要你是主動且自願上傳這些數據到網路上，就很難去 argue 自己的個人隱私，畢竟劍橋分析公司從Facebook 那獲得的數據不都是透過看似無害的應用程序嗎？好愛這段。
我把全文貼在這邊，大家有興趣可以去拜讀文章。
Whatever the use case, one cannot argue about privacy if one willingly uploads such a data set to the Internet. After all, wasn’t all the data that Cambridge Analytica mined from Facebook also through seemingly innocuous app called “This is Your Digital Life”?
Q：為什麼會造成瘋傳？
為什麼會造成瘋傳？不管是臉蛋變美、身材變好或是一直都很美的炫耀文，都在在印證——社交的一個事實：離不開「我」，因為我只關心我自己。
只要是幫我裝逼、說我想說、引我好奇、讓我害怕、幫我省時、給我利益、讓我共鳴，都會吸引別人來幫你轉發、跟你互動，幫你病毒傳播。
品牌適合做嗎？我覺得適合那些本身包裝就給人一個既定印象的品牌，這時候出 10 年差別，再帶上品牌故事會很有趣，會讓人覺得「哦！原來這個品牌視覺轉變有背後這些故事！」
Q：結語
外表並不是一切，想要回顧的話，請好好看看自己的內在，看看自己在十年間心境是否有成長，能否做到自己想做的事情，我覺得這比較重要。
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