上班看漫畫、看劇集、聽音樂 創意部門到底在做什麼？

當然啦，這只是我的個人感受，只不過，不管我身為業務還是創意，我這種感受倒是沒什麼變過，我都覺得創意部是相當有結界感的一個所在。

但是我當AE的時候，對創意部總是崇敬感和疑惑感並存著，崇敬感來自於上述的那個原因，還有對創意們想出來的點子和做出來的作品感到佩服，至於疑惑感，其實就有一點反叛的心情在了，因為常常在我要將工作交給創意的時候，總需要給他們多、更多、再多的時間來完成，我總是想，不就是移動個LOGO嗎？大大，你抬個手十分鐘就能給我了吧！我還去幫你喬三天後給啊！

但基於要為創意擋死的AE特性，我絕對會拚命去喬到三天的期限，漸漸地在我心中，給出多於實際做事時間的期限，這就是件應該做的事情，但時不時疑惑還是會浮在腦海中的。

還有，有時候我也會常常看到創意們……嗯……做一些「看起來很輕鬆」的事情，譬如說正在看漫畫啦、看劇集啦、聽音樂啦、研讀雜誌啦……當身為AE的我，每天腳不沾地做事到凌晨三點才能回家的時候，看到結界中這類的景象，心中反叛的疑惑感，還是會不由自主地浮出來的。

我從來沒問過，當然也從來沒有創意為我解惑過，這個疑惑感的答案等到我自己成為創意之後，才找到了解答。

創意們不說也不解釋，因為這是一件很難言說的事情，啊，還是有需要解釋的時候的，像是當遇上把交件時間壓縮再壓縮的業務，或是遇上心中想著「明明做這個不需要這麼多時間」的業務或客戶的時候，只是，此時創意們的說法，看起來往往會變得很薄弱：「我們希望有多一點時間，讓思考更全面」、「交件那天有其他的會議耶！」

這樣的解釋，是事實，但不是全貌，至少不是我認為創意之所以需要更多時間，甚至是為什麼有些創意常常看起來沒在「認真」工作的原因。

用最簡單的說法來解釋，創意跟業務部、行銷部或是其他部門的工作模式是很不一樣，甚至可以說是背道而馳的，創意是一個「難以用時間衡量產出」的工作。

廣告公司的業務就是一個高速運轉的超級工廠，因為每天都要面對一百件事情，把一百件事情迅速排序處理，就像工廠處理貨物一樣，需要快、狠、準；而創意則正好相反，他們工作的模式，就像是要進入一個「ZONE」，這個「ZONE」是很神奇的地方，在這裡，創意才能專心工作、想出創意、寫出文案、做出漂亮的色稿！所以「ZONE」其實是一種狀態和感覺，說是時間也可以，每個創意進去自己「ZONE」的方法都不一樣，但相同的點大概就是需要時間來醞釀進入的時機，我認識的創意大部分都是這樣的工作型態，也就是說，創意們不像業務，可以立刻反應處理事情，創意們的工作大多在「想」上面，而這件事情並沒有任何標準，不是每天想八個小時、想了三天就絕對能想出好的廣告腳本或平面稿的。

如果是好的創意，有進入「ZONE」的創意、跟你多要了很多工作時間的創意，那麼他完成工作交給你的成品，絕對不只是你看到的那麼單純，是經過創意全面考量過的。

現在想想，當時我提出移動一個LOGO的工作，創意思考的可能不只是從一角移到另一角而已，他可能考量了排版、顏色搭配、大小適宜度，他可能嘗試過很多方法，可能給了我很多版本，或是給了我最好的版本，然後跟我說明其他版本的好壞。我當然不記得那時的創意給了我什麼，但我記得創意給我成品的時候，我常常會有很驚豔、超出預期的感覺，我想這就是只想著「完成工作」的小AE不會顧及到的部分吧。

今周學堂講師－史晴

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●經歷：

奧美廣告 Account Executive、Digital Copywriter

達彼思廣告、聯旭廣告 Copywriter

雪芃廣告 Planning Manager

聯旭廣告 Senior Copywriter