「2018年台灣國際品牌價值」在今（30）日公布榜單，由近日來頻傳裁員的電腦大廠華碩再次榮獲榜首，品牌價值達16.19億美元（約台幣501.89億元），這已經是華碩連續第6年奪冠。此外，根據近兩年的台灣20大品牌價值消長可以發現，台灣品牌價值小幅成長，其中以金融業表現最搶眼，科技品牌表現則相對弱勢。
整體而言，台灣前20大品牌自去年至今年品牌價值成長0.2%，在相對動盪的環境下，繳出小幅成長的成績。以品牌價值成長幅度來看，金融品牌增幅最大，像是中國信託金控，品牌價值成長達13%，而國泰金控的品牌價值也成長11%，中租控股也有8%的品牌價值成長。
2018台灣20大品牌前10名
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2018排名 |
2017排名 |
品牌 |
2018品牌價值(億美元) |
成長率 |
|
1 |
1 |
華碩電腦 |
16.19 |
-4% |
|
2 |
2 |
趨勢科技 |
14.95 |
6% |
|
3 |
3 |
旺旺控股 |
8.97 |
-3% |
|
4 |
4 |
中信金控 |
6.03 |
13% |
|
5 |
6 |
研華科技 |
5 |
3% |
|
6 |
7 |
國泰金控 |
4.61 |
11% |
|
7 |
5 |
巨大機械 |
4.49 |
-7% |
|
8 |
8 |
85度C美食達人 |
4.18 |
3% |
|
9 |
9 |
宏碁 |
4.06 |
2% |
|
10 |
10 |
聯發科技 |
3.55 |
-8% |
資料來源：Interbrand
相較之下，科技品牌則因為終端市場需求疲軟，多繳出品牌價值衰退的成績，像是衰退最多的宏達國際（hTC），品牌價值一年間萎縮21%，名次也從去年的12名掉落到14名，是台灣20大品牌中價值萎縮最多者。其他品牌價值萎縮較多者包括：喬山健康、美利達工業、聯發科技；而今年唯一新進榜者則是轉型電競品牌有成而再度入榜的微星科技。
2018台灣20大品牌11~20名
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2018排名 |
2017排名 |
品牌 |
2018品牌價值(億美元) |
成長率 |
|
11 |
11 |
美利達工業 |
3.28 |
-9% |
|
12 |
14 |
聯強國際 |
3.06 |
4% |
|
13 |
13 |
正新橡膠 |
2.99 |
-8% |
|
14 |
12 |
宏達國際 |
2.67 |
-21% |
|
15 |
15 |
台達電子 |
2.66 |
6% |
|
16 |
16 |
中租控股 |
2.62 |
8% |
|
17 |
17 |
統一企業 |
2.23 |
4% |
|
18 |
18 |
喬山健康科技 |
1.39 |
-14% |
|
19 |
19 |
創見資訊 |
1.37 |
0% |
|
20 |
new |
微星科技 |
0.97 |
NA |
資料來源：Interbrand
Interbrand大中華區董事總經理林萬足分析，許多人都覺得品牌是企業有錢有閒時才要做的事，但事實上經營品牌並非是要錦上添花，根據過去的經驗就可以看出，品牌力強的企業除了能獲得長遠的商業回報，也是市場不佳時很重要的保護傘，在發生股災時，品牌力強的企業通常跌勢也有限。
除了台灣前20大品牌外，Interbrand今天也公布台灣品牌潛力之星，包括：中鼎工程、玉山金控、台灣水泥、合勤科技、宇瞻科技、克麗緹娜、宏正自動科技、東元電機、宜鼎國際、威剛科技，以及桂盟國際。
