「我先跟大家打個招呼，寶寶們好。」面對鏡頭，本名李烈的淘寶主播烈兒寶貝，用一句直播常用的開場白，讓採訪現場多了幾分親切。在11月10日雙十一前夕，李烈與眾多的淘寶直播主都在進行最後準備，以求在雙十一當天再次創下銷售新紀錄。
李烈回憶，第一次直播時其實僅有兩千多線上觀看，但第一次直播的觀眾各個都成了鐵粉。此外相較於其他平台，來觀看淘寶主播的觀眾有著更強的購買目的，「第一天看主播順眼就關注了，第二天看東西不錯就買了，第三天又發現有更多好東西可以買，」藉由買賣行為的互動，讓淘寶主播相較於其他直播平台更容易累積忠實粉絲。
根據淘寶所公布的數據顯示，目前李烈的粉絲規模已經高達190萬，是目前極具指標性的直播主，而在淘寶直播上的人氣王，則是九月才來台展示直播銷售實力的薇婭，後者的淘寶直播粉絲數已經突破230萬。
大量粉絲的支持，讓李烈的銷售表現極為突出。去年雙十一當天，他僅用5分鐘時間，就寫下了突破1000萬人民幣的銷售紀錄。即便是在平常時候，受歡迎的衣服或彩妝商品，「一分鐘也能賣到幾千件。」
李烈的粉絲組成，以25歲至35歲的年輕女性為主，這些粉絲樂於互動與分享，李烈舉例有粉絲會分享「今天穿了烈兒姐的衣服，今天（賣場）就開單啦。」粉絲們的不離不棄，讓李烈的粉絲魅力也獲得更多供應商注意，樂於把優質產品先提供給李烈銷售。
除此之外，淘寶平台也正持續透過這類網紅的粉絲群眾，蒐集反饋提供給供應商做更精準的產品銷售。目前淘寶直播已經有多達1000萬的淘寶直播活躍用戶，這些用戶有著比其他消費者更忠誠的銷售行為，「就算是粉絲量只有2萬的中小型直播主，一場直播也能有50萬人民幣的銷售，」看好直播銷售商機持續成長，李烈期待在今晚的雙十一直播活動上，可以再次突破去年創下的紀錄。
