「這是鹿兒島來的和牛，現在在PCHome上有特價！」電商巨頭網路家庭（PCHome）董事長詹宏志穿起圍裙，在記者會現場煎起紐約客和牛，不忘宣傳這組打到五折以下的首波主打商品。
詹宏志手上的這盤牛肉，宣告了網路家庭在雙11戰場，要用跨境及生鮮決戰蝦皮、淘寶。而這場戰役，更是今年第四季網家能否轉虧為盈的關鍵。
第三季網家財報並不樂觀，今年前 3 季淨損 9.84 億元，每股虧損 8.4 元，遠低於去年同期每股盈餘 2.78 元，虧損幅度已達半個資本額。
去年十一月初由網家營運長轉任總經理的蔡凱文指出，電商補貼戰已經結束，現在各家電商都著重行銷，盡量給予消費者優惠，而非給予賣家補貼。
蔡凱文舉例，商店街的網站成交金額有保持上季水準，「我們認為現在狀況是好的。」雖然行銷費用大幅提高，但網家B2C網購今年前 3 季累積營收較去年同期增加14.8%。
他表示，網家近期有許多新合作，例如成為首家蘋果認證電商、Line購物合作以及引進跨境商品等，都有望帶動長期買氣，而未來結盟案會持續出現。
▲網家決戰雙11，與Line購物合作。左起：蔡凱文、陳立人、詹宏志、顧昌欣（圖／吳東岳攝影）
詹宏志也指出，電商的下一步要走更多的跨境合作，網家一直想在農產生鮮上有更多努力，但是國際合約以及冷鏈物流，都不容易。
而面對淘寶、蝦皮等海外電商大舉壓境，他強調，「國際上任何電商來台灣對於消費者都是好事。」
但是也批評，政府對於電商管理要一致，當初商店街申請上市時，必須提交很多證明，以自證沒有中資成分；但是淘寶透過境外公司登記，就可以避掉中資審查，「我不完全從侵門踏戶角度看，但我也覺得不公平。管理要一致。中資應該從實質影響力來看。」
補貼結束後的時代，網家如何奮力一搏決戰雙11，很快就能見分曉。
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