歌壇天后泰勒絲(Taylor Swift)剛結束今年全球巡演〈舉世盛名〉(Reputation)在美國的演出。跟往年座無虛席的演唱會相比，今年泰勒絲的巡演幾乎每場都有空位，九月初在明尼蘇達的演出有將近2000張票還沒賣完，而六月在英國曼徹斯特的演出，也有約3分之1的門票滯銷。
票沒賣完，倒不是泰勒絲名氣滑落，而是因為她為了打擊黃牛票，提高了售票門檻所致。
2015年，泰勒絲的〈1989〉巡演門票開賣時，門票往往在幾分鐘內便被搶購一空，並在隨後以更高價格在二手售票網站拍賣，導致演唱會的一大部分利潤都被黃牛賺走，根據英國《金融時報》的報導，這利潤高達1.5億美金。
為了打擊黃牛票，泰勒絲與售票公司Ticketmaster商議，在今年演出時，使用新的方法販賣演唱會門票，讓粉絲能順利購票，黃牛也無從套利。他們主要推出兩個策略：粉絲認證，與浮動票價機制。
演唱會門票開賣前，歌迷可以上Ticketmaster網站，註冊成為認證粉絲（Verified Fan），網站系統會透過演算法，決定該歌迷是否是「真正的粉絲」，歌迷可以透過觀看歌星影片、購買周邊商品等行為，增加被認證為粉絲的機率。被認證的粉絲能夠提前、並以更優惠的價格（約75折）購買門票。
Ticketmaster在接受《金融時報》採訪時表示，粉絲認證機制確實有效，往年泰勒絲巡演門票的轉手率高達30％，但今年認證粉絲手上票券的轉手率，僅有5％。
對於沒有通過粉絲認證的歌迷，Ticketmaster採取浮動票價機制來販售演唱會門票，也就是票價並不是永恆不變，而會依據市場需求而有價格漲跌。
根據《News5》報導，便有歌迷抱怨，他原本花了850美金買票，但開演前兩週，票價反而跌到了375美金。
《滾石雜誌》分析，這種訂價制度其實跟航空公司販賣機票的機制相像，機票價格隨時都在變動，讓航空公司能賺到更多錢。Ticketmaster的浮動票價機制，便是讓消費者都能付出「最高願付價格」，也就是消費者對於門票最多願意給出的價錢。
如此一來，售票公司與歌星一方面能獲得更高收入，另一方面也讓黃牛票販子難以預測票價走勢，而無法像以往一樣透過買低賣高而賺取價差。
兩種策略雙管齊下之下，泰勒絲今年巡演票雖沒賣完，但的確多賺了許多錢。根據《金融時報》分析，泰勒絲在今年的巡迴演出中，平均每場從黃牛票販子手中拿回140萬美元的票房收入，總體來說，今年的〈舉世聞名〉巡演，泰勒絲比2015年的1989巡演多賺了超過5000萬美元。
在對抗黃牛的戰役上，泰勒絲可以說是打了漂亮的一仗。
