走過很多國家，有的國家讓人去一次就不想再去第二次，有的國家會讓人一去再去，流連忘返，像是去年去古巴，我把兌換的古巴幣全都給了當地的導遊，我直覺此生可能不會再來古巴，除非有什麼特別的變化。但是像日本，可能很多人一年不止去一次。前幾天在飯桌上，一位朋友說他們全家今年去日本已去了七次。一位高雄的朋友說，他去日本的次數比來台北還多！
為什麼日本讓人想一去再去，除了好山好水是必要條件外，日本還有很多好條件，一是日本的食物好吃，即便是在路邊挑一家和食，或是吃一碗拉麵，也不會差到哪去。這次我們在呼子市場吃新鮮活的軟絲定食，一套約3500日圓，價格很合理，如果再更上一層樓，去吃日本和牛，或是更高階的高檔料理，價格也不會比台灣貴，美食通常是吸引觀光客來此一遊的要素。
二是良善的人民及服務，日本人的客氣與待客之道，往往令人感動，像是深深鞠躬迎賓，跪著送餐舖床，或是在市場賣東西，都可以感受到日本人的富而好禮，觀光看的很可能是這個國家的良善國民。
三是這個國家的整體文化，環境，大山大水是吸睛焦點，但是，巷弄間的生活，才是旅行的重點。有時候出國旅遊，看的是這個國家人民的生活方式，好山好水可能只有一次性的吸引力，但能夠讓人一去再去的力量是文化的感召力。
過去台灣大力吸引陸客，很多是殺價取量，台灣除了增加觀光客人數，市場的利益全給一條龍業者拿走了，而且也把觀光品質糟蹋了，也讓台灣的觀光業歩入惡性循環。看到日本拼觀光，能在短時間內從1000萬人次拼到3000萬人次，台灣可以好好想想日本的底蘊。
