一支手機要價上班族一個月的薪水！iPhone XS系列被評為史上最貴手機，開賣一周卻祭出亮眼銷量成績，預計首周銷量可破5萬支，一雪去年iPhone X銷量差的前恥。一樣都走高價路線，為何定價更高的新機款，反倒熱銷？蘋果在高階手機市場衝出新天價，Android陣營學得來嗎？
iPhone今年9月推出的新機款，最低售價雖和iPhone X一樣，都從999美元（台灣定價約新台幣3萬9900元）起跳，但最高規格的iPhone XS Max，售價創新高來到1499美元（台灣定價約新台幣5萬2900元），這種讓人咋舌的定價一度讓市場以為新機將重蹈去年iPhone X的覆轍。
但這一周走入蘋果手機展示區，不僅人氣旺，光中秋3天假期就帶來許多試機人潮，蘋果iPhone XS首周銷量看好，電信商預估可破5萬支，並帶動台灣9月手機銷量，創下今年單月新高點。
在各家電信業者中，台灣大哥大的蘋果手機用戶最多，台灣大哥大總經理鄭俊卿觀察開賣第一個周末的銷售情況表示：「目前iPhone XS Max銷量最高，和XS相較銷售數字比例約為6:4，遠超乎原本預期的銷量。」
知名蘋果產業分析師、天風國際證券研究與策略部副總郭明錤也分析，從目前趨勢看下來，中國市場換機需求仍大，其中預期iPhone XS Max的需求量將是iPhone XS的3至4倍。
根據蘋果財報顯示，第二季iPhone總銷量4130萬支，雖然比市場預期少30 萬支，但iPhone 的平均售價（ASP）為724 美元，較市場預期的699 美元高出25美元，讓iPhone營收達299.06億美元，占蘋果總收入56.2%，顯示iPhone X「高價策略」奏效，也讓蘋果吃了定心丸，進一步以更高價推出iPhone XS。
為何iPhone XS能熱銷？分析師：換機需求大，iPhone8沒有後繼機種
資策會MIC資深產業分析師韓文堯觀察指出：「從這次蘋果推出的機種趨勢來看，蘋果無意延續iPhone 8系列，也就是沒有後繼機種，未來只有iPhone X系列會不斷更新。」
自iPhone X廢除指紋辨識後，隨後推出的XS、XR皆以更新Face ID功能為主軸，價格相對親民的iPhone XR，更是讓消費者只要花749美元就能買到iPhone X的服務。
韓文堯進一步分析，先前使用iPhone 6、iPhone 7的使用者，正好有換機需求，預估將有大批消費者改用XS、XR系列，同時促使大批果粉轉換到臉部辨識系統。
（延伸閱讀：一場臉與指紋的戰役！iPhone捨指紋辨識，為何卻讓Android陣營爭相搶入？）
iPhone XS帶動全球市場高階機款價格？恐怕只有果粉買單
iPhone XS Max問世，突破世人對高階手機定價的想像，韓文堯分析，這是因為蘋果手機面對的是一群對價格敏感度較低的「金字塔頂端消費者」，這些人忠誠度高，在買新機時考慮的只有「螢幕大小」、「記憶體容量」，價格根本不是重點，因此儘管iPhone XS價格高的嚇人，但出現「比旗艦手機更旗艦的手機」，死忠消費者仍願意買單。
至於Android陣營是否能跟進上調高階機款價格？韓文堯認為未來手機市場的價格會更壁壘分明，蘋果確實調高價格天花板，再加上目前原物料成本提升、明年5G手機、摺疊面板手機有機會問世，整體全球手機市場價格勢必會上調，但Android陣營恐怕無法複製蘋果的成功經驗。
韓文堯認為，目前看來Android使用者對價格較敏感，未必能接受高階機款，以三星Samsung為例，今年第二季營收相較於去年同期慘跌4.9%，只能靠記憶體晶片來支撐營收成長；反觀以中低階機款為主力商品的華為、OPPO，整體營收就略為上升。
蘋果用高定價再度驗證魅力不減，Android手機陣營若想跟進，恐怕得再花心思培養出一批死忠粉絲。
