「iOS裝置的銷量即將達到20億台里程碑！」首次在Apple新建起的Apple Park園區舉辦秋季發表會，Apple執行長Tim Cook選擇以此刻Apple的成績作為開場白。
在這場台灣時間9月13日凌晨所舉辦的發表會上，Apple推出史上最大螢幕的iPhone XS Max、iPhone X的後繼機種iPhone XS、採取LCD螢幕的iPhone XR三款新機，以及加入心電圖功能的Apple Watch Series 4。
其中，iPhone XS Max的6.5吋螢幕不但是史上最大，其中規格最高的512GB版本售價更高達新台幣5.29萬元，再次拉高iPhone X曾定下的價格天花板。這次iPhone XS Max、iPhone XS、iPhone XR皆採用台積電7奈米製程打造的A12 Bionic處理器，也是市面上第一批採用該製程處理器的手機產品。
當中iPhone XR最大的差異，在於其6.1吋的螢幕採用的是LCD面板，Apple將其重新命名為Liquid Retina，藉此有別於iPhone XS Max與iPhone XS所採用的OLED螢幕。
三款手機都延續了iPhone X開啟的前瀏海螢幕、以及無Home鍵設計。比較特別的是iPhone XR作為售價最低2.69萬元的平價機型，推出了6種顏色希望以此吸引消費者。
iPhone XS系列兩款手機台灣將在9月14日開放預購、9月21日開賣，售價最低為3.59萬元。而iPhone XR則會在10月19日才開放預購。
另外，Apple當前另一款重點產品Apple Watch也迎來全新一代Series 4，除了更大螢幕占比的錶身，與前幾代最大的不同在於加入了心電圖（EEG）量測功能，僅需30秒就能確認用戶的心律狀況。Apple營運長Jeff Williams更強調「該功能已經獲得FDA認證許可」，他也強調今年底前美國用戶就可以使用這些功能，並且持續拓展到全球用戶。
其他產品部分，為了盡可能擴大智慧音箱HomePod的市場接受度，Apple替該產品整合了幾個常用的小功能，包含以詞搜歌、透過音箱撥打電話、還有設定多功能計時器等。其中科技網站《The Verge》指出，多功能定時器可說是Alexa最常用的功能，而現在Apple總算將該功能納入旗下智慧音箱產品。
