蘋果2018新機發表會將於12日（台北時間9月13日星期四凌晨1點）舉行，預計推出3款新機。目前蘋果市值已超過1兆美元，外資看好蘋果平均單價及服務營收穩定、持續成長，但法人則持不同意見，示警若蘋果出貨量不佳將不利於亞洲供應鏈。
日系外資看好蘋果，由於蘋果已進入持穩周期，不會出現量能大幅成長，預估今年iPhone出貨量為2.19億支、明年則為2.21億支，年成長均為1％左右，並預期平均單價可持續提升，今年單價有望看增15.5％、達753美元（台幣約2.31萬元），明年還能成長2.5％至772美元（台幣約2.37萬元）。
對此，富邦投顧分析師廖顯接受媒體訪問時表示，雖然蘋果市值增加，服務營收占比達20％，後續若再加強，表示蘋果不再以硬體賺錢，這並不利於亞洲製造為主的供應鏈，且去年iPhoneX、iPhone 8銷售不佳，亞洲供應鏈股價年初迄今修正幅度達20％至30％，若今年出貨量無成長，加上新款產品預期度不高，恐拖累毛利率、營益率。
供應鏈後市中，組裝廠鴻海（2317）堪稱最大贏家，8月合併營收3967.85億元，較上月營收3955.91億元略增0.3％，年增率則達到25.25％，累計前8月合併營收達2兆9009.33億元，年增率14.83％，均創下歷年同期新高。法人預估，鴻海9月營收可站上4500億元之上，並可望一路走高至12月。
不過，因美國總統川普呼籲蘋果回美生產，鴻海受此消息打擊，股價持續破底，10日股價大跌以75.1元作收， 為27個多月以來波段低點。11日，鴻海股價破底後挺住75元大關，近午盤翻紅報每股77.2元，漲逾2.8％。
另，因蘋果面臨銷量成長停滯問題，為維持獲利水準，可能將中階iPhone售價調高，高盛集團（Goldman Sachs）分析師霍爾（Rod Hall）預期，此次發表的蘋果廉價版iPhone售價可能介於800至849美元（約新台幣24678元至26189元），較之前預期的699美元（約新台幣21562元）高出許多。
