時序即將邁入9月，蘋果iPhone機款的相關消息也陸續出爐，但今年少了蘋概股上演慶祝行情，提前為新機開賣敲鑼打鼓、炒熱市場氣氛，主要就是因為新機硬體升級有限，今年蘋概股的慶祝行情還可以期待嗎？
今（28）日包括彭博新聞社、天風國際證券研究與策略部總監郭明錤，以及里昂證券科技產業分析師陳淑玲皆提出自己對蘋果新手機的看法，除了機款、功能等硬體規格為分析師熱議的焦點，售價也是另外一項獲得討論的議題。
綜觀各家說法，市場皆對今年9月蘋果將推出6.1吋LCD版本、5.8吋OLED版本與6.5吋OLED版本3款機款有共識，且以硬體規格來說，新機除了螢幕變大、指紋辨識全升級為臉部辨識以外，並沒有太大的亮點，甚至連光學鏡頭畫素都沒有提升。
雖然缺乏亮點，但蘋果似乎吃定果粉，根據彭博報導，傳聞蘋果正在調整其定價策略，有別於過往想吸引更多新iPhone用戶的原則，將目標轉向穩定調漲產品均價，另一個重點則是支撐配件、串流音樂、影視等數位服務的銷售，用來搶攻顧客荷包的利器由硬體轉向軟體。
但如果在硬體上沒有太多突破，除非是死忠的果粉，否則消費者恐怕不會輕易埋單。因此，根據郭明錤的看法，6.1吋的LCD機款因為售價應低於700美元，也就是約2.1萬台幣，可望吃下換機潮的絕大部分大餅，預估新款6.1吋 LCD 機款出貨比在今年下半年將佔約50~55%，到了明年上半年比重更將提升到65~70%。
而陳淑玲同樣也認為相對低價的6.1吋LCD機款將吞下超過一半的新機出貨量，至於對於價格的預測，里昂證券研究團隊認為6.1吋LCD機款零售價格可能落在800~900美元（2.4萬到2.7萬台幣）之間，6.5吋OLED機款則要價1000到1200美元（3.6萬台幣），不過也不排除6.1吋LCD機款最終售價可能近似於iPhone 8，依不同記憶體容量價格落在699美元到849美元（2萬到2.5萬台幣）之間。
其中，值得注意的是，陳淑玲分析由於跟去年相比，原物料價格沒有太多變化，且蘋果開始將焦點轉移到發展「軟體」上，新機售價的價格漲幅有限，同時也將壓低台廠供應鏈的利潤。
蘋果手機發展重點由硬體轉向軟體，過去卡到的蘋概股供應鏈地位的台廠無法發揮，也因此過往在新機推出前總會有慶祝行情的蘋概股，今年卻異常沉悶。
未來資產阿波羅基金經理人楊自強直指：「雖然蘋果公司自己本身的股價創新高，但今年台股蘋概股幾乎沒有動，部分個股先前還回檔一大段，如果新機推出對股價有激勵，也只能先求『反彈』，算不上什麼慶祝行情。」
楊自強分析，其實從去年蘋果新機推出後，以iPhone 8、iPhone X與iPhone 7的銷售情況來看，消費者對2.4萬~2.6萬元的手機價格接受度較高，如果買一隻手機要花3萬元，不是大多數消費者能接受的，因此推估：「如果今年新款iPhone推出的價格超過3萬元，可以預期銷量應該不會太好。」
對台股來說，蘋果手機銷量一向是重要指標，如果新機推出銷售狀況不佳，可以預見今年以來都還沒有展開的蘋概股慶祝行情，可能創下史上最短行情紀錄，又或者是根本就沒有開張。
不過，蘋概股也因為今年失寵，出現「低基期」優勢，楊自強認為：「原本第4季是電子淡季，相關個股會失去動能，資金轉入傳產類股，但今年情況不同，傳產已經漲過一波，不排除資金可能因此轉到蘋概股。」
沒能提前有表現的蘋概股，現在只能期盼蘋果定價策略打動市場，讓新機銷售熱絡，補足投資人今年沒看到的慶祝行情。
