時間倒轉到今年6月，被認為是科技發展風向球的台北國際電腦展(COMPUTEX 2018)，其中有一展區人潮格外擁擠，更是激起全球電競玩家圈、國際媒體爭相討論。能吸引眾多眼球關注的，正是華碩子品牌ROG首度針對手機市場推出「電競手機」—— ROG Phone。在全球手機市場需求走入疲弱的趨勢下，預計在今年9月初推出的ROG Phone，要如何奇襲手機市場，殺出一條血路？
「終於出一支專為遊戲而生的手機！」、「敗家之眼果然強悍！」（註：網友稱譽ROG旗下產品容易讓消費者敗家，ROG品牌LOGO因此被稱為敗家之眼），科技大廠華碩子品牌ROG，首度宣布推出電競手機ROG Phone，在網路上掀起熱議，討論熱度從台灣PTT延燒至美國Reddit，然而鎖定電競手機市場的科技大廠，可並非僅有華碩，以遊戲週邊產品起家的Razer（雷蛇）、中國手機大廠小米和中興通訊，陸續在今年上半年推出，顯示電競手機的角力賽已逐漸炙熱化。
市場出現電競手機的趨勢其實是有脈絡可循，根據全球市場研究機構 TrendForce 研究顯示，由於換機週期延長、缺乏創新換機動機，使得全球消費者普偏換機意願趨勢下滑，顯示全球智慧手機市場已邁向成長緩慢的「高原期」。資策會資深分析師韓文堯指出，未來手機只會更細緻化，以2019年的趨勢來看，電競、5G、折疊面板，都是最有可能發展的主軸，而「電競手機」的走向，則是掌握零組件的台灣科技大廠的絕佳機會。
多家競敵環伏在側
ROG Phone要靠「組裝魂」征服玩家
一路從主機板、顯示卡、筆電逐步起家的華碩ROG（玩家共和國），ROG全球行銷總監尤彥博表示，早在5年前就已思考佈局至手機市場，當時就已發現遊戲玩家與一般手機用戶的使用習慣不同，但受限於當時的手機技術和消費市場都還不夠成熟，再加上當時公司內部正全力發展Zenfone。直到近幾年來，不論是射擊型遊戲、戰略型遊戲持續發展成熟，前景看好的趨勢下，才讓華碩高層下達指令：「Make the phone happen！（讓這支手機成真！）」
擁有像是任天堂般的組裝魂，ROG Phone 同步推出高達5種應用場景的不同組裝配件，像是TwinView Dock，看準玩家一機多屏的使用習慣，可一邊玩遊戲、一邊看遊戲直播主播報；還有玩家長時間使用手機，使得機體本身高溫、導致效能下降問題，因此推出的「AeroActive Cooler」空氣動力風扇 ，尤彥博強調這些組裝配件的設計，都是觀察到玩家在不同的「使用情境」的需求所研發出來的，雖然否認是參考任天堂的配件設計，但不言而喻的是，滿足玩家的「使用情境（Scenario）」可說是ROG認為最能創造市場差異化的關鍵價值。
▲高達5組使用在不同情境下的組裝配件，讓ROG Phone的市場價值又更加不同。（攝影／吳東岳）
解決玩家最在意的事情還不夠
華碩ROG未來將與遊戲開發商攜手合作
除此之外，ROG團隊也觀察到，玩家最為在意的就是能不能「致勝」，而能致勝的關鍵往往就在於手機零組件長時間的效能表現。除了採用高通驍龍845 SoC，研發團隊把ROG筆電散熱特色的3D Vapor Chamber（均熱板散熱，即為通過熱板與液體蒸發、冷凝循環進行雙重散熱的功能），也一併置入ROG Phone中，據稱內部評測，ROG Phone的效能表現，硬生生高於其他國際大廠的高階手機。把筆電的特色塞入手機內，尤彥博笑說，會有這樣的構想，「是真的很ROG。」
尤彥博認為投入設計「電競手機」產品，得搞清楚到底設計出的產品是要 “Good for gaming（適合玩遊戲）”、還是“Design for gaming（為玩遊戲設計）” ，他認為ROG Phone最大的不同，是以“Design for gaming“為主軸，因此才衍生發展出應用不同場景的配件，甚至是解決玩家最困擾的「散熱問題」。
尤彥博透露，目前由於ROG Phone的高效能表現，讓許多國際遊戲開發商眼睛為之一亮，認為電競手機的高效能，未來可為遊戲品質帶來更大的成長空間，目前ROG Phone 已有和多家國際遊戲大廠合作，未來將共同研發、優化遊戲使用者體驗。
▲ROG團隊多是20、30歲的年輕族群，據了解內部大多都是玩家。（攝影／吳東岳）
ROG Phone能否成華碩手機救靈丹
得先解決獲利困境、行銷策略問題
翻開華碩今年法說會第二季財報，不難發現手機品項在華碩整體營收占比偏低，外界近期更盛傳華碩副董事長徐世昌已下達通牒，要求手機部門在今年第四季達損平目標，雖然隨後華碩立即澄清絕無此事，但對於近幾年來全球手機市場出現需求疲弱的狀況下，對於華碩手機來說，戰役只會越加難打。
除了搶灘電競市場濃厚之外，外界認為ROG Phone的推出，對於迫在眉睫的手機營收目標，解了燃眉之急。
根據外資瑞信分析指出，最有可能增加損益兩平的機會，正是今年預計九月推出的華碩電競手機－ROG Phone，市場預估ROG Phone定價高，若能銷售達50萬支，可望2018年全年的貢獻營收佔比達3%。
然而不願具名的手遊產業人士卻表示，「並不看好電競手機的發展趨勢」，由於目前整體手遊市場觀察下來，競技類、射擊類遊戲玩家畢竟非佔大多數，對於一般型玩家來說，仍會採用像是iPhone、三星等高階手機。再加上外界盛傳預計在8月底、9月初上市的ROG Phone，售價達2萬5元台幣，恐怕讓年輕玩家族群怯步。
而熟稔電競玩家習性的就肆電競（4Gamers）執行長黃智仁觀察發現，目前電競手機的最大盲點正是出在行銷。他直言：「現在都還是以賣手機的方式來賣電競手機」，他強調9成玩家其實不懂技術和規格，但放眼望去電競手機的行銷，仍是繞在「效能」、「螢幕更新率」等面向，對於玩家來說，最在意的就是「我的遊戲到底跑不跑得動？」、「打起來遊戲效果好不好？」，不然目前許多電競戰隊仍是多選用iPhone大螢幕手機，唯有「用遊戲號召死忠玩家」，讓消費者懂為何不選擇一般高階手機，而是選擇電競手機，否則將陷入「叫好不叫座」的困境內。
對於華碩ROG來說，搶灘進入電競手機市場，絕不僅止於獲利意義，尤彥博受訪曾提到：「如果我們可以定義電競手機是什麼模樣，我們就是會在那。」以高階電競主機板打出名號的ROG，是否能在電競手機推出後，延續在玩家心中的第一品牌形象，則是備受外界關注。
