被譽為「蛋糕本土第一品牌」的白木屋,今(5/18)日突然宣布停業!景岳生技 (3164)今天表示因為市場競爭激烈、又不堪原物料成本上漲,才決定將白木屋停業。但專家認為,白木屋步向歇業,主要是這兩大敗點成了致命的最後稻草。
敗點1:跨界投資烘焙業,立基點不足釀敗果
以功能性益生菌原料、產銷為主的景岳生技,以代工統一LP33益生菌聞名,2014年斥資16.5億元買下連鎖烘培業白木屋100%股權,但無奈烘焙業市場萎縮,光2017年白木屋虧損認列約8330萬元,對僅有8.89億股本的景岳生技來說,相當吃力,國泰證期顧問處分析師蔡明翰表示:「景岳生技去年僅賺0.5元,光白木屋的虧損就拖累1元EPS,很顯然對景岳生技來說這是個很沉重的負擔。」
蔡明翰進一步解釋提到,近幾年來白木屋不斷試圖在電商、團購找到一線生機,但仍是無法獲利,「當初景岳生技就是跨界投資,對於烘焙業的立基點本就不足,再加上策略轉換上,一直無法逆轉虧損情形,因此將白木屋給收掉,其實對景岳生技來說,就是斷尾求生。」蔡明翰認為,雖然接下來景岳生技第一季財報可能會有虧損情形,但對於長期發展、甚至是股東來說,就此收掉白木屋,是相當正面的決定。
敗點2:台灣市場烘焙市場飽和 打不贏低價策略的85度C
台灣的烘焙市場本就相當飽和,又再加上打著「平價策略」的85度C不斷搶食市場,對於堅持以精緻路線、高價位路線的白木屋來說,已是相當難以突破的困難點。
以「三角窗哲學」座落在全台各個城市裡,全台已設店數高達4百多家的85度C,用便利、平價策略,攻下台灣下午茶市場;但全台僅有19家直營門市、6家設櫃百貨的白木屋,因為商品較「高價」,對於許多消費者來說,相較之下會是「送禮」選擇。
蔡明翰表示,85度C近幾年來的財報表現算是相對穩定,再加上有前往中國發展版圖、市場貢獻大,讓美食達人集團越站越穩;但反觀白木屋,僅有經營台灣市場 —市場小、商品又定價高,導致白木屋難以擁有亮眼的獲利機會,迫使景岳生技只能在「持續賠錢」、還是「斷尾求生」這兩條道路中選擇。