走在愛國東路，以及繁忙的中山北路2、3段，看著櫥窗裡美麗、典雅的禮服， 女孩在心中許下幸福的願望，希望有天也能穿著白紗，牽著另一半的手，成為最耀眼的新娘……馳名海外的婚紗街，完成了無數新嫁娘的美夢，在面對時代浪潮衝擊的同時，婚紗街也走出截然不同的風貌，形塑台北特有的幸福產業文化。
文/曾祐孟、攝影／許斌、梁忠賢、黃建彬
圖／中央通訊社、聯合知識庫提供
婚紗外拍風盛行 愛國東路順勢崛起
近10家婚紗攝影店坐落在中正紀念堂旁的愛國東路上，是台北市婚紗攝影極為繁盛的一條街道。櫥窗內展示最新的婚紗款式，偶爾還能見到廂型車載著穿婚紗的新人，一下車就直奔店裡拍攝棚內沙龍照。
1980年代，每個週末都有多位待嫁新娘，在愛國東路上的婚紗店梳妝，再到中正紀念堂拍攝甜蜜的婚紗照。台北市愛國東路國際婚紗街發展協會理事長麥燦文說：「早期的婚紗照是 結婚當天早上，新人才去相館拍照作為紀念。」台灣結婚拍照的習俗，起源於日本時代的「寫真館」。以前的新人受制於預算，加上「白紗不二 穿」的婚慶習俗，因此沒有在婚禮前拍攝婚紗照的習慣。
那些在照相館拍攝的結婚紀念照大多正襟危坐，表情嚴肅，沒有太多變化。麥燦文說，那時的新娘子必須自己去禮服店租禮服、至美容店做造型，再到照相館拍照。現在則多是一 站式服務，從服裝、梳化、喜宴，甚至海外婚禮，都可為新人全程打點。
經濟起飛 婚紗照走向戶外
直到80年代經濟起飛，台灣婚紗市場才開始產生改變。廣播與報章雜誌上開始出現燈光美、氣氛佳的大型婚紗廣告。這類業者主打風格唯美的沙龍照，雖然由黑白走向彩色，卻不曾走 出攝影棚外。直到位於昆明街的「芝麻婚紗」打出「走39步去新公園拍照」的噱頭，戶外婚紗照才漸漸贏得消費者的歡心。
1980 年，中正紀念堂正式對外開放，除了開闊的廣場與宏偉的殿堂，更有25公頃花木扶疏的庭園，以及中式設計的優雅迴廊。當時戶外攝影已流行一段時間，創立「老麥攝影」的麥燦文判斷中正紀念堂將是下一個火紅的拍攝地點，因此毫不遲疑地將位在復興南路的工作室遷移過來。
老麥攝影是第二家在愛國東路上開設的婚紗攝影店。回憶起1980年代的愛國東路，麥燦文說：「那時的愛國東路仍是眷村風貌。」在愛國東路上的婚紗攝影工作室主打「一天只拍一組客人」，加上中正紀念堂的地利之便，吸引許多新人前來消費，許多婚紗同業因而跟進，遷移至此。
鼎盛時期，短短數百公尺的愛國東路，竟湧進34家婚紗攝影公司比鄰而居，取代原先的婚紗街發源地―昆明街，在國內婚紗業占有舉足輕重的地位。
規畫婚紗一日遊 專業進駐中山北路
愛國東路一帶的建築多為舊公寓，隨著婚紗攝影店的營運規模逐漸擴大，舊公寓的室內空間漸漸顯得侷促，再加上當時鄰近的羅斯福路正在興建捷運影響了生意，因此，靠近晴光市場、人潮眾多、交通又便利的中山北路2段遂成為第二批婚紗業者聚集首選。
當時婚紗外拍趨勢從單一景點發展為 「大台北婚紗一日遊」，中山北路作為台北市區通往擁有自然美景的陽明山、北投及天母等地的必經之路，享有交通優勢。慢慢地，產業群聚效應逐漸發酵，中山北路2段約1公里的道路，進駐約50家的婚紗攝影業者，喜餅、首飾等周邊產業也開始聚集於此處。全盛時期，各家紛紛公開展出得意的婚紗作品，還派出業務在街頭招攬生意，年輕的情侶經過此地，很難不被沿街濃厚的幸福氣息感染。
不同於第一批進駐愛國東路婚紗街的業者多為攝影師出身，中山北路上的婚紗公司，創辦人多具彩妝、禮服設計等背景，1990年首家進駐此地的蘇菲雅婚紗攝影，創辦人洪品蓁就是彩妝師。她選擇在中山北路2段設店，除了交通便利，也是因為這裡洋溢著異國風情與氛圍。
此外，過去婚紗業者多半是向台灣成 衣廠批發婚紗，自中山北路的婚紗街成形後，無論是婚紗設計部門、自有工廠，或是從國外進口昂貴的手工婚紗，都成為頂級婚紗業者的發展項目。
時代衝擊求變化 順應潮流面臨轉型
不過，隨著國人平均婚齡不斷攀升，以及物價上漲、薪資凍漲等經濟因素影響，年輕人對結婚的想法，也有所改變。
近年流行的自助婚紗、海外旅拍，確實對婚紗業者產生衝擊。走在中山北路上，業務熱情招攬的情景不再，加上都更讓中山北路樹立起嶄新的高樓大廈，讓原先沿著道路兩旁散發幸福氣息的婚紗店家開始改變戰術，搬遷到小巷弄裡的2、3樓，以工作室的型態繼續經營。
而愛國東路的婚紗業者，雖然租金壓力較中山北路小，但也逐漸減少至如今的8家。走在愛國東路上，都更轟隆隆的施工聲響，提醒佇立此處30幾年的老店家，必須做些改變，才能跟著時代的潮流往前走。
危機妙化成轉機 加強專業拓展服務
洪品蓁說：「我們堅持做出屬於自己的獨特性。」面對市場衝擊，婚紗業者必須做出產品差異化。她認為自家的強項是禮服，除了每年出國掌握流行趨勢，也堅持採用新穎、獨特的進口布料，提供消費者更多元、更特別的款式。如今，蘇菲雅設計的禮服也跨出台灣、外銷國際，與全球廠商同步競爭。
麥燦文則提出「婚紗結合觀光」的新 模式，他認為台北是最適合旅拍的城市，一天之內可以從山拍到海、從摩登都市拍到傳統街景。台灣婚紗業者擁有極強的行程規畫能力，豐富的遊程搭配婚紗攝影，吸引不少海外新人特地來台北拍婚紗。愛國東路上的婚紗攝影業者，一個月平均服務超過 100對來自國外的新人，且這個數字還在不斷成長中。
除此之外，婚紗攝影業者也積極拓展 多元化服務，除了拍攝婚紗，也鼓勵 老客人回來拍攝孕婦寫真、全家福，甚至海外二度蜜月旅拍。麥燦文說起2、30年前他拍攝過的新人，現在又回來拍攝三代同堂的全家福，對他來說，這是在愛國東路打拚30幾年來最令他感動的回憶。
不管時代如何改變，照片最大的功能就是框住那個當下的幸福與淚水，一 如這兩條婚紗街所象徵的產業核心價值―留住這些重要且美好的幸福回憶。
“本刊內容摘自第600期《台北畫刊》，各期精彩內容可至「台北旅遊網」(www.travel.taipei)查詢。（臺北市政府觀光傳播局廣告） “
