iPhone 8今年出師不利，在中國消費者心中最理想新手機品牌的排名，蘋果手機也首度被華為踢下馬。
金融時報在iPhone 8上市後對中國一千名消費者所做調查顯示，受訪者下支手機考慮購買iPhone僅占24.2%，低於去年iPhone 7上市時的25.8%，更遠不及2015年的31.4%。華為今年拔得頭籌，以31.4%成為中國消費者的購機首選。
有人將iPhone 8今年滑鐵盧，怪罪於iPhone X還沒開賣、買氣遞延，然而實際情況似乎不是如此。調查顯示，有意購買iPhone的中國消費者，有65.1%計畫購買iPhone 8、iPhone 8 Plus或X，對比去年，有75.7%的受訪者計畫購買iPhone 7雙機其中一款。
根據Economic Times報導，iPhone 8/8 Plus上周末在印度上市後，銷售狀況也不理想，零售商首日僅勉強賣出分之一的庫存，與過去數小時內完售的熱況大不相同。
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