中國打奢拖垮股價東北首家ＬＶ門市歇業

周岐原

焦點新聞

攝影/劉咸昌

920期

2014-08-07 12:55

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去年買走全球近三成奢侈品的中國，精品門市從來只有越開越多、不會關門；但是當中國經濟進入跌跌撞撞的痛苦轉型，這個「神話」終於在今年七月底畫下句點。

遼寧瀋陽的久麗百貨裡，本來有一家全東北最早成立的ＬＶ門市，如今這裡人去樓空，業者準備重新招商。瀋陽在東北城市規模排行數一數二，人口多達五百萬，奢侈品需求應足以支撐ＬＶ經營，為何首家登陸的門市如今歇業？原因就是中共當局強力打奢。

習近平接任中國國家主席以來，「習八條」等政策讓中國奢侈品買氣一落千丈，貝恩諮詢今年發表的《全球奢侈品市場報告︾就指出，中國奢侈品銷售金額只會比二○一三年微幅成長二至四％，過去動輒七％以上的高速成長已不復見。

影響所及，全球精品龍頭ＬＶＭＨ集團的財報表現，自然不會太好看。七月二十七日公布的財報中，ＬＶＭＨ獲利比預期少一成，股價因此大跌六％。從六月中的高點以來，ＬＶＭＨ股價已回檔一三％，而且短期之內，奢侈品消費還沒有好轉跡象。從瀋陽門市歇業的例子看來，全球奢侈品企業可能還得度過漫長的小月。