走了一個鄭弘儀 政論節目將重洗牌？

「過去十年，我相信我做節目也有錯的地方，如果有傷到人，（那些）被我傷到的人，我在這邊跟大家抱歉，我不是完美的，但是我很認真。感謝觀眾朋友的相隨，感謝三立給我栽培、給我機會，我們會繼續為台灣來守護，非常感謝大家。」

五月三十一日，「大話新聞」主持人鄭弘儀在最後一集節目的最後十分鐘，又是合掌、又是鞠躬，感性地為「大話新聞」節目畫下句點。然而，許多當天call-in進節目的觀眾，以及聚集在三立電視台外的粉絲們，卻無法接受「好聚好散」的說法，要「聲援」鄭弘儀的忠實觀眾，更誓言拒看三立。

一個政論節目主持人下台，卻引起觀眾這麼大反應，恐怕是台灣社會的奇特現象。

「大話」引風波 三立惹非議

儘管鄭弘儀對外聲稱，去年底就因要照顧家人，而向三立提出辭呈，但他手上的另外一個主持節目「新聞挖挖哇」並沒有異動的消息傳出，外界自然把矛頭，指向一直有意將戲劇節目推廣至中國的三立電視台高層。

事實上，三立高層「向中間路線調整」的傳言一直存在。去年，三立新聞部政治組的主管職出缺，就有長期在「親藍媒體」工作的資深媒體人接到三立的延攬徵詢，讓當事人納悶，懷疑三立是否有意調整立場。

但因當時已接近總統大選，為鞏固既有收視群，三立並未真的做出顯而易見的「調整」。選後，下一次的全國性大選縣市長選舉，要等到明年年底；值此選舉淡季，正是電視台調整路線的好時機。

根據ＴＶＢＳ高層主管指出，過去幾年來，「大話新聞」的收視率始終超越同時段的「二一○○全民開講」。

政治冷感  政論節目收視降

以國內電視圈生態來看，電視台選擇一定的政治立場，其實也是基於市場考量。放眼望去，親藍電視台始終多於親綠電視台，三立「大話」因立場鮮明，而長期坐擁親綠收視群眾的基本盤。

一九九三年開播的「二一○○全民開講」，算是國內政論節目的鼻祖，開創國內政論性節目的標準規格。在兩小時的節目中設定新聞討論議題，由主持人指定來賓發言，並以現場直播形態，同步開放民眾call-in加入討論。早期，「二一○○」為貼近民意，時有「下鄉開講」的設計，主持人李濤的個人風格，也為該節目樹立招牌形象。

在「二一○○」開播之後，隨著新聞台增設，新聞性政論節目成為填充時段，並且樹立電視台言論走向的重要指標。○二年開播的「大話新聞」，恰好和立場親藍的「二一○○」分據藍、綠兩方收視群。每逢選舉，政論節目更像是加裝驅動程式，吸納中間偏藍或中間偏綠的選民，依附在兩大言論立場上，獲得政治認同與情緒紓解。在選舉期間，政論性節目的平均收視率幾乎都可以達到一．○以上。

長期下來，政論節目成了政治人物和選民之間的媒介，讓台灣「非藍即綠」的政治版圖更明顯。

選後，政治狂熱氛圍不僅漸漸褪去，對中間選民來說，政治人物和政治議題都讓人疲乏；這樣的情形完全反映在政論節目的收視率。以「大話」為例，五月的平均收視大概都在○．七至○．九之間，低於今年一月屢破一．○的平均收視。

藍綠惡鬥  民眾疲乏

選後至今五個月內，馬政府從美牛進口、油電雙漲，到證所稅開徵等重大新聞議題，一再刺激民怨；站在監督立場的民進黨雖然批評不遺餘力，卻未能提出更有建設性的解決方案，其制衡力道明顯有局限性。文化大學廣告系副教授鈕則勳指出：「值此同時，民進黨反而提出挺扁連署、特赦阿扁這類高政治意識形態的議題，讓中間偏綠的支持者不知為何而挺。」

從另一個角度來看，選舉期間獲得過半數民意的馬政府，在這幾個月內也急速敗光支持率，五二○就職典禮前，馬團隊的施政滿意度只有二○％，足見泛藍支持者的失望。

當藍綠兩方的支持者對於各自陣營都意興闌珊，自然形成一股政治冷感的氛圍；靠鞏固意識形態來坐收既定收視群眾的政論節目，當然也面臨聲勢下滑的危機。

深藍或深綠支持者對於政論節目的收視效益呈現邊際遞減，其實是有跡可循的。鈕則勳觀察到：「選後，連Makiyo事件在政論節目上都可以討論兩周，可見得製作團隊本身也已意識到瓶頸。」

今年二月，「二一○○」厲聲撻伐Makiyo事件，使得原先僅○．七七的平均每分鐘收視率一舉飆高到一．三五，拿下收視冠軍；不願搭議題順風車的「大話」，平均每分鐘收視率則從○．九五掉到○．八。可見民眾對於偶發社會新聞事件的關注，遠遠高於無從撼動的政治局勢。

在未來至少半年沒有選舉議題可供驅動的情況下，三立可說是預見收視萎縮的趨勢，顧不得「大話」短時間內還有收視第一的金字招牌，忍痛做出調整。

三立修正期  年代急起直追

儘管如此，鈕則勳認為，三立在「大話新聞」停播後，並不會出現太明顯的「言論修正」。「三立頂多從深綠修正往中綠或淺綠，不太可能完全訴求中間選民。變動太大，對於電視台本身也不利。而且『大話』之外，三立還有『新台灣加油』節目繼之而起，挺綠民眾還是可以從中獲得鼓勵與安慰。」未來夜間談話性節目的收視率是否面臨大洗牌，仍有待觀察。

值得注意的是，在「二一○○」與「大話」藍綠涇渭分明下，年代的「新聞面對面」竟然在夾縫中殺出一條生路。
一○年五月底，年代新聞台因五都選舉而開播「新聞面對面」。在去年總統大選期間，宋楚瑜三度上該節目接受專訪，意外暴紅，兩者相互拉抬聲勢，使得「新聞面對面」成為非藍即綠的政論節目版圖中，精確吸引中間選民的異數。

對於「新聞面對面」的崛起，鈕則勳表示：「這是年代新聞台操作藍海策略成功。」其實，「新聞面對面」打破了許多政論節目的「標準條件」，首要就是言論立場的平衡。年代新聞台副理、「新聞面對面」監製人劉俊麟開宗明義主打三十五歲上下的白領階級，這個年齡層的收視群眾對於政論節目的接收，會傾向於議題導向，更甚於立場導向。

「新聞面對面」將節目設計成媒體提問團與來賓，並且盡量平衡來賓的立場。且有別於其他政論性節目的主持人都具有鮮明政治立場，「新聞面對面」主持人謝震武更著重在掌控討論節奏，不訴求個人意見。年代新聞台公關部主任張怡榆表示：「節目主打的是吸引所有人關心的議題，所以操作角度當然也是以議題為主。」

此外，「新聞面對面」採取預錄模式，直接取消過去政論節目必備的call-in單元，鈕則勳分析：「會打進節目的民眾，大多還是政治立場較鮮明的支持者，年代捨棄這個族群，讓討論不被打斷，反而能談得更深入。」

「新聞面對面」播出時間為晚上八點，其他新聞台都還在播報新聞，策略性地以時段做出收視區隔，領先他台政論節目一小時。張怡榆指出，「新聞面對面」在五月的平均收視率大約在○．六至○．七之間，有時甚至會超越「二一○○全民開講」。

選後，從老牌政論節目收視群的萎縮，到新形態政論節目的崛起，或許說明了一個事實，就是台灣民眾對公共議題的關切已漸漸凌駕對立場的捍衛。明星主持人與固定的名嘴來賓，或許還是得找出新的遊戲規則，才能再次吸引觀眾青睞。