蘋果iPad專利官司在中國敗訴引發市場譁然，由於中國馳名商標並不是申請而來，而是在兩造經歷商標糾紛，要打官司才能認定，過程中隱含很多看不見的成本，甚正超過正常規費上千倍。
當媒體都聚焦蘋果iPad3何時上市時，在全世界所向披靡的蘋果「iPad」中國商標權官司，卻敗給了深圳唯冠公司。目前深圳唯冠正向蘋果提出訴訟，要求蘋果停止使用「iPad」中國商標，有媒體推測，蘋果「iPad」可能面臨巨額賠付或在中國禁售的危機。
其實，不只蘋果在中國遇到這樣的問題，就連全球知名法國精品品牌ＬＶ（LOUIS VUITTON）也遭到因為部分商標被當地人搶先註冊，之後ＬＶ向中國知識產權總局提出侵權官司，最後中國國家知識產權總局裁定法國ＬＶ法律依據不足，判ＬＶ敗訴。不過ＬＶ不死心，持續上訴當中，整個案件從二○○四年延續至今，仍未解決。
蘋果iPad與ＬＶ所面臨商標遭搶先註冊的情況，在華人圈知名度很高的慈濟基金會，也曾經碰到。
「慈濟」雖然不是商品品牌，在中國卻也曾遭到「山寨」，被不肖人士打著慈濟之名到處違法募款所困擾，當時慈濟委託台灣的法律事務所，透過大陸官方及行政程序，終於取得馳名商標認定。
發生糾紛才能請求認定
從蘋果、ＬＶ及慈濟的例子來看，在中國所謂的馳名商標，「並不是申請而來，而是要歷經侵權、爭議等糾紛發生時，才能在有需求的個案中申請認定。」這與台灣廠商所認知的「中國馳名商標」是由申請而來的認知並不相同，一位深耕中國市場多年的知名廠商高層主管表示。
事實上，為了維護台商的權利，全國商業總會及旗下海商會都相當積極地協助台商，去年十二月十二日已宣布「克緹」與「美利達」獲選為中國馳名商標。商總理事長張平沼預告「新東陽」今年將提出認定申請，同時他也發下豪語，兩年內將再幫台灣五個品牌通過中國馳名商標的審查。
商總及海商會協助台商爭取中國馳名商標，不過畢竟兩岸民情及相關商標法律並不相同，要取得中國馳名商標，並不是透過認定申請方式取得，深耕中國多年的台商高層就說，海商會用意雖美，但成效可能要存疑。
因為台灣經濟部智慧財產局日前已經明確對外表示，目前中國「馳名商標」的認定，仍須待商標侵權案件，或在商標註冊、商標評審過程中產生爭議時，交由人民法院、商標局或商標評審委員會做成認定，而且大陸工商總局已不再受理馳名商標採「事前認定」。
協合國際法律事務所律師葉日青也指出，大陸目前已沒有商標「事前認定」制度，他強調，現在要取得大陸馳名商標認定，主要可透過三大途徑。
第一，據大陸「馳名商標認定和保護規定」，在商標異議及評審程序中請求認定；第二，認為他人使用其馳名商標時，當事人可在商標管理案件中請求保護，並提出禁止使用書面請求，而在此程序中請求認定；第三，人民法院在審理商標糾紛案件中，可對所涉商標是否馳名做出認定。
過去中國馳名商標認定，確實曾經採取事前申請制度，不過申請制造成大陸行政機關熱中商標知名度評比，各省市甚至以認定件數多寡來作為施政績效，由於違反實際個案認定保護意義，因此廣受批評。
大牌都和山寨打過官司
當時為遏制馳名商標司法認定制度被濫用，中國最高人民法院於二○○九年公布《關於審理涉及馳名商標保護的民事糾紛案件應用法律若干問題的解釋》，這個解釋最重要的一點在於「法院對馳名商標的認定不予寫入判決主文，也不在調解書中予以認定。」
「中國馳名商標」並不是中國國家工商總局商標單位認為廠商的商標或品牌實力夠強、夠硬，而主動選定授予，也不是事先申請認定而來的！而是在兩造發生糾紛時，透過一連串的官司來認定。
換句話說，台灣十四家獲得「中國馳名商標」稱號的品牌（包括克緹、美利達、BenQ、金門高粱酒、哥弟、旺旺、統一企業、自然美、捷安特GIANT、正新、名典、慈濟、宏碁等），幾乎都是蒙受商標被搶註，品牌被侵權等實例，經歷了刀光劍影、脣槍舌劍的重重官司過程後才取得的。「這當然不乏要支付數量不菲的白花花銀兩。」一位台商高層指出。
另外，業者也強調，要取得「中國馳名商標」，以枱面上官方的規定，僅需花費不到千元人民幣的規費即可取得，不過因這種案件的審批時間長，打官司本身就是利益所在，這當中各種仲介也會應運而生。
因此，最後往往都花費超過數十倍或千倍於枱面上的規費價格，這些都是「看不見」的隱形成本，取得「中國馳名商標」，並沒有想像中那麼容易！
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