旺旺蔡衍明 媒體豪賭的兩大挑戰

十一月四日中午，台北市大理街時報大樓七樓的餐廳裡，中時集團董事長余建新一一介紹社內高層主管，席上被引介的對象是一位企業老闆。這不是一場企業主與媒體高層的餐敘，而是新東家會見高層主管的主權宣示餐會，這位新東家就是旺旺集團董事長蔡衍明。

同一天，中國旺旺控股公司在香港交易所發出澄清公告，指董事長蔡衍明及家族成員統稱的蔡氏家族，透過其家族控股公司與中時集團控股股東余建新先生達成協議，投資中時集團，該投資是蔡氏家族的私人投資。

時報集團要賣的傳言傳了一個多月之後，《中國時報》確定花落旺旺集團蔡氏家族！

據報載，旺旺集團董事長蔡衍明以二○四億元的高價從香港壹傳媒黎智英手中搶下中天電視、中視兩家電視台，同時也一併包裹買下包括《中國時報》等平面媒體。

四日下午，中時高層主管會議上，也正式宣布蔡衍明入主中時媒體集團一事。中時高層轉達蔡衍明的說法，表示他接手中時集團，一切如常，員工工作權沒有問題，但仍強調未來營運將本求利，生存要靠自己，而不是靠老闆口袋。

心繫媒體 競逐台視、東森、中廣

雖然蔡衍明在和中時高層的第一次接觸，即表達了他生意人將本求利的經營方針，但外傳，蔡衍明出價二○四億元，概括承受中時集團負債，然而中時集團內各大樓都已向銀行設定抵押，光是銀行負債就高達四十億元。而平面媒體部分，除了《工商時報》之外，多呈現虧損的情況，至於中視與中天兩個電子媒體，當初余建新買中天不過花了三十多億元，中視也只花八億多元，各界都認為蔡衍明如果是以二○四億元買下中時集團，恐是買貴了。

一直以來蔡衍明對經營媒體懷有夢想，幾番出手買媒體，但都未竟全功。去年四月台視公股公開標售，蔡衍明出手搶標失利；隨後在今年初東森電視增資案中，也傳出旺旺集團可望以三十億元入主東森，但最後跟私募基金凱雷談判沒有成功。

進軍電視出師不利，但蔡衍明仍不放棄，去年底、今年初趙少康因中廣股權案一度想要退出中廣經營權，找上蔡衍明接手，兩方甚至已經要簽約了，但隨著總統大選結果出爐，研判國民黨執政後，中廣案應該會沒事，所以後來趙少康又重返中廣，蔡衍明又一次不得媒體門而入。

為什麼對媒體這麼感興趣，今年六月蔡衍明接受《今周刊》專訪時表示，家裡以前是經營電影院的，這讓蔡衍明一直想要做電視，他很有自信地說，「我本來就很適合做媒體，我退休後就是想做媒體。」

旺旺集團在中國大陸深耕，蔡衍明也認為，未來台灣媒體有機會在中國落地，他明白表示，「大陸如果讓東森電視落地，那就有未來性。」但他也點明，股東是誰很重要，「如果大股東是我，再加上東森品牌，就還有機會。」他說，如果還是老美當董事（指東森凱雷），那就不大可能，「如果不是選東森，那我對東森就沒有興趣。」

對媒體有興趣，和有沒有能力經營是兩回事，當初蔡衍明有意買東森的過程，也許可以一窺他經營媒體的實力，與經營媒體的意願。

四度叩關 執意打造自己的媒體王國

據了解，當初蔡衍明主要是和王令麟有借貸關係，欠錢的王令麟本想以他在東森的持股以債作股，但王令麟因和凱雷有協議，股份不能私相授受，凱雷甚至要求蔡衍明如果要買，就連凱雷的股份一起買，但雙方溝通後，蔡衍明表示只願意持有一定股份。

對於合作夥伴從王令麟換成蔡衍明，凱雷要求蔡衍明的經營團隊要提出經營計畫書，孰料凱雷同時自行找了當時擔任有線電視協會理事長的陳繼業，陳繼業提出經營計畫書後，凱雷決定自己撩落去經營，於是蔡衍明與東森媒體集團失之交臂。

當時蔡衍明曾希望小幅投資，並且在董事會取得一席董事；對他來說，大陸方面都已經認定他可能成為媒體大亨，結果從有變無，不免臉上無光。

據了解，近年來媒體生態丕變，基於財務壓力或是政黨退出媒體者所在多有，蔡衍明口袋深，成了很多人借錢的對象，這麼多人為了經營媒體向他借錢，卻沒有人找他合作經營媒體，讓蔡衍明動了也要自己擁有媒體的念頭。

如今，時報集團老闆從姓余變成姓蔡，無疑對媒體生態投下一枚震撼彈。然而蔡衍明的挑戰才開始。

時機歹歹 為時報止血是首要考驗

媒體是人才的事業，蔡衍明是生意人，沒有媒體經驗，如何用人，選擇經營領導人就很重要。據了解，蔡衍明的長子蔡紹中將接下中時集團執行長一職；而媒體界的人馬，當初代表旺旺到台視投標的前年代董事長王麟祥，預料將是蔡衍明仰賴的媒體人。此外，據了解，曾擔任旺旺友聯董事長的袁睦鄰，將會是蔡衍明媒體事業的重要操盤手。然而如果蔡衍明沒有找到新的執行班底，以時報集團原有的團隊，過去幾年都無法打開經營的僵局，未來利用現有團隊改善經營績效，是蔡衍明的第一項挑戰。

《中國時報》持續虧損，余建新原本設定今年的六億元虧損目標，在上半年就賠完了，六月以裁員五成的方式縮編精簡成本，希望少虧一點，但下半年遇上金融海嘯，景氣衰退大大影響《中國時報》的廣告收入，就連中視原在去年已把前年七億多元的虧損縮小至只虧二億多元，不料第三季就虧了去年一整年的虧損額度。

廣告收入是媒體的一大命脈，時機歹歹，蔡衍明能夠拿出什麼錦囊妙計？企業經營媒體過去也有例子，台塑創辦人王永慶投資《台灣日報》，不到五年就賠了三十五億元，最後無功而返。經營之神王永慶都在媒體經營慘遭挫敗，蔡衍明的經營功力勢必也要遭受考驗。

深耕大陸 守住媒體自由為後續挑戰

其次，媒體的一大價值是第四權，言論以及影響力是媒體最重要的無形資產，因此未來中時集團的言論方向必然動見觀瞻。一位《自由時報》高層更點出，蔡衍明要注意的是，他是在大陸做生意的人，處理台獨言論就要很小心了。

由於蔡衍明重要事業版圖都在大陸，他入主後，中時集團政治傾向是綠是藍，是淺是濃，是統是獨，走中間路線或是基本教義派，以大陸向來對於媒體言論的掌控與在意程度，恐怕都必須小心翼翼地處理，媒體圈對於蔡衍明如何維繫住媒體自由？甚或中時集團是否就此成為親共媒體，後續發展值得密切注意。

一位蔡衍明的親密友人說，蔡衍明的眼睛不止是台灣媒體市場，更野心勃勃地看著亞洲華人市場。

儘管如此，蔡衍明投下巨資買下的畢竟是每年虧損近達十億元的媒體事業，他就此搖身一變成為媒體大亨，但是掌控著兩份報紙、兩家電子媒體以及無數周邊媒體事業，享受著媒體影響力的同時，蔡衍明的媒體大夢必須從替已經連續虧損八年的中時集團止血開始，他能複製米果大王的成功經驗，成為媒體巨人嗎？豪賭才開始。

爭中時集團 狗仔大亨也被擺道

這次交易並不是蔡衍明和余建新第一次接觸。

早在余建新找上壹傳媒的黎智英之前，旺旺就和中時集團談過，但當時蔡衍明只對余建新手中的中視、中天有興趣，但就在雙方已談妥這筆交易，而且蔡衍明也同意把虧損的《中國時報》一起買下之後，余建新又丟出要蔡衍明連同中時內湖大樓一起買，而這一增加就是20億元。

生意人出身，講究誠信的蔡衍明認為，生意不是這樣做的，於是雙方生意告吹。

余建新於是找上黎智英。據可靠消息掌握，余建新確實和黎智英早在幾周前即已簽下股權意向書，黎智英以60億元買下中天電視和《中國時報》、《工商時報》，其中有15億元是要作為資遣費，黎智英在簽完協議後，即飛往法國。

原訂本周黎智英返港後，雙方要在港台兩地同步發布這項交易內容。不過，《中國時報》要賣給黎智英的消息傳出，引起各界關注。

余建新的姊姊余範英第一個無法接受，她到處籌錢，還一度找上劉兆玄，希望能保住《中國時報》；據了解，余建新個人也向總統馬英九求救，不過馬英九並未正面回應他。除了余家姊弟四處籌錢，很多和余家關係不錯的企業也紛紛關切。除了王雪紅、鴻海郭台銘，甚至是聯經的王文杉也都傳出有意買下《中國時報》。

市場上紛紛傳出新買家，11月2日晚上，據傳威盛電子董事長王雪紅去找余建新，兩人談到3日凌晨一點半。而2日星期日這一天，就有六組人來中時洽談，包括旺旺、壹傳媒、富邦、王雪紅、聯經報系，以及國民黨。

從黎智英換成蔡衍明，余建新活脫脫擺了黎智英一道，甚至在事後也未親自告知黎智英，只是叫下面的人打電話。

集團本業和轉投資失利，余建新個人投資也慘賠，手頭緊到10月21日，余建新名下的榮麗投資，轉讓1395張股票給蔡明忠，以中視當天股價5.9元計算，約823萬元。

而據了解，11月余建新又有一張一千多萬元的票子到期，手頭之緊可想而知，因此在兜售《中國時報》的過程中，如果跳票了，余建新也失去了談判的籌碼。於是也有一說，黎智英只是一顆被余建新利用的棋子，用來逼迫對媒體情有獨鍾的蔡衍明出手，以結果來看，余建新的目的達到了。

製表：廖怡景

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