○四年意氣風發地前往中國發展的新光三越，日前傳出中國產業被惡意併吞，少東吳昕達甚至被中國政府扣押五天的消息；熟悉中國事務人士表示，吳昕達對於中國政情社會想法過於天真，是這次新光慘敗的主因。
吳昕達向來自恃身分，對台灣媒體態度冷淡，這次被媒體「救」回台灣，不知會不會讓今後跟媒體的互動方式有所改變。
吳昕達八月二十六日被機場警衛從飛機上「請」走，弟弟吳昕昌雖可以回台灣，但也一樣跟在哥哥身邊。八月二十七日，吳昕達原本該回台灣出席董事會，並且報告這項事件，但沒有出現，當時就有吳家人暗說「一定出事了」，沒想到一語成真。
董事會沒出現 果然已出事
為了援救兩位少主，新光上下幾乎出動所有人力。消息被新光天地的台灣廠商傳回台灣，被少數媒體得知時，吳昕陽一度請求《中國時報》、《聯合報》基於「人命安全」不要報導，結果《中國時報》偷跑，讓吳昕陽很難跟家人交代。
不過，就在此時，新光發現援救三天卻毫無進度，向國台辦求助也沒有積極回音，最後新光只好訴諸輿論，透過媒體放出「北京限制吳昕達出境」的消息，加上吳昕達本身是美國籍，透過媒體和外交雙重管道，給北京官方壓力，讓吳昕達兄弟能在第二天馬上搭機回台灣，結束一場「軟禁」。
整場糾紛目前朝向華聯以「新光人員收賄」方式踢走新光管理團隊、硬吃新光天地的方向發展，但詭異的是，指控的華聯一方始終不拿出證據，而看似被坑殺的新光三越也低調到不行。新光天地開幕時，中國各媒體爭相報導，如今全噤口無聲，整件事陷於羅生門。
二○○四年底，新光三越宣布將進軍中國。短短兩年間，新光三越閃電宣布與華聯集團將合作，接著簽訂意向書，吳昕達與吳昕陽兄弟連手打拚新光天地，因為進度超級順利，羨煞不少台灣集團。想不到會出這樣的大樓子，嚇傻不少台灣大老闆。
美式作風 人治中國行不通
新光三越進中國，新光吳火獅家族的吳家關係企業，連帶一起西進中國。例如新光天地當時任用的保全公司，就是老大吳東進的新光保全轉投資的北京誼光保全物業公司。新光天地開幕後馬上開始辦「新光天地」卡，雖不具備信用卡功能，但已經是老三吳東亮想拿下的業務。隨著新光三越集團失利，西進計畫也全部暫時叫停。
對吳昕達來說，被留置五天，還被傳為「經濟犯罪」，是這位少東一生最大的打擊。分析起來，吳昕達的「美式風格」，可能是埋下雙方合作失利的因素。百貨界人士對他的中國失利過程雖震驚，卻不意外。
吳昕達國中就出國念書，此後一帆風順，回到家族經營百貨事業。在日方仍主導整個新光三越的經營時，吳昕達已經展現求好心切的工作狂態度。新光三越一直穩坐百貨龍頭地位，跟他作風積極有很大關係。對不少員工來說，吳昕達是「不會笑的主管」，永遠看見事情的缺點與問題，不管老臣或是下屬，對他報告都覺得頗有壓力。
身為國內第一大百貨集團接班人選，吳昕達也非常愛惜自己羽毛，加上家族成員吳東亮曾發生被綁架事件，吳昕達對媒體非常排斥。
信義新天地A9開幕時，吳昕達與弟弟吳昕陽首次同時現身，就曾發生媒體「追著跑」的奇特畫面。而弟弟吳昕陽結婚時，吳昕達包辦內外場調度，嚴拒媒體採訪，主管建議「拍幾分鐘」就好，也被他罵了一頓，最後還是新郎官吳昕陽本人出面緩頰，開放媒體拍攝一分鐘。
相對於其他吳家堂兄弟姊妹落落大方出面與媒體相處，吳昕達兄弟倆的「低調」讓媒體印象深刻。吳昕達「難搞」的個性也由此可見一斑。
吳昕達將北京新光天地視為自己的接班代表作，衝起來不眠不休。不過，這種「台灣經驗」在中國不見得行得通。
在吳昕達主導下，新光天地雖然「什麼都用最好的」，固然沒有忘了打點中央關節，但周邊該有的「禮數」和人脈，卻是幾乎全沒走通；此外為了趕工找包商，也得罪了不少北京當地勢力，讓新光三越在整場糾紛中，顯得勢單力孤。
主管與業界人士分析，吳昕達的美式作風放到人治的中國，顯得格外天真。相信中國進入二十一世紀，又加入世界貿易組織（WTO），一切都會照法律走，但卻不了解中國的法律是「自己訂的」，就連新光三越在台灣各地開店「都知道要打點周邊」，吳昕達憑「一股正氣」跑到中國圓夢，當然要失敗。
業界人士分析，太平洋百貨早就到中國來設點，多年來還能相安無事，遠東集團近期也在中國開了兩個據點，也順利營運，顯見新光三越進中國前，「沒打聽清楚」，以為投資額度大，政府就會埋單，才會因為一個小小的「收賄」理由，搞得灰頭土臉。
但事實上，遠東集團進中國，也不是沒吃過虧。最近遠東集團董事長徐旭東決定重金改裝上海太平洋百貨徐匯店，宣布「全館封館特賣」，此舉大違中國消費習慣，但徐旭東說幹就幹。想不到強龍不敵地頭蛇，地方包商開出各種稀奇古怪條件，伸手要錢，否則進度難以繼續，搞得徐旭東最後只好「局部改裝」調整。連精明的徐老闆尚且吃個悶虧，吳昕達這次在中國栽跟頭，似乎也不算冤枉。
驚魂甫定 得面對董事質疑
此外，中國實際上仍是黨政軍獨裁統治的國家，特別是軍系勢力在各政府都有一定的影響。華聯集團董事長吉小安正是出身軍系的人，向來什麼都能管的國台辦在這場糾紛中雖然知情，卻只能低調到不行。
新光三越進軍中國比同業晚，當北京華聯提供「現成的土地」，吳昕達自然大為心動。只是吳昕達樣樣要最好，卻不打通上下關節，結果做得格外吃力。
這次吳昕達被留置期間，本人幾乎無法與外界接觸，新光聘請了國際律師，但根本不知道少主到底犯了什麼罪。原來在尚未法治化的中國，光靠律師根本不夠，得看背後「關係」，關係好，才有消息，不好，什麼都沒有。吳家在台灣空著急，才深刻理解中國原來還是個人治社會。
如今少主平安歸來，新光三越卻餘波蕩漾。新光三越主管私下表示，短期內不太可能再讓少主到中國去涉險，目前最理想的狀況，當然是能撤資退錢，但實際上情勢險惡。
但目前日方還控有新光三越四成股權，在董事會也有一定席次，這回放手讓台灣少東出馬，卻鎩羽而歸，不論與華聯協商結果如何，吳昕達在台灣即將面對一場難堪的董事會。
